第四章 手机媒体的经营策略
虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话,但是手机与互联网的结合已经使其成为一个重要的大众传播媒体。人们通过手机不仅可以通话,还可以上网、阅读新闻、收发E－mail、游戏娱乐、订购商品与服务等。手机已不仅仅是现代通信业的代表,越来越成为通信与计算机技术相融合的产物,而且手机已经成为网络媒体的延伸与组成要素。
目前,手机正在实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。跨越的标志之一是日本I－MODE手机及其相关信息服务的发展；之二是在中国等国家尝试通过手机短信进行新闻传播与出版活动。但是手机要真正完成由人际沟通工具向大众传播媒体的跨越,还依赖于3G技术的普及以及建立在3G技术之上的手机、电视和广告的发展。
手机正在从人际传播走向大众传播。手机媒体作为网络媒体的延伸,除了具备网络传播的各种优势外,还具有高度的便携型、私隐性、贴身性。
手机媒体是新媒体的重要成员。手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；随着通信技术(例如3G)、计算机技术的发展与普及,手机就是具有通信功能的迷你型电脑；手机媒体是网络媒体的延伸。手机媒体也只能成为信息海量的网络媒体新的组成部分,否则它将面临信息贫乏的难题。
在此,笔者要特别强调,手机短信只是手机媒体在现阶段的一种重要存在形式,但不是全部,也不代表未来的方向。在中国,许多人误以为手机短信(SMS)就是手机媒体,并称手机短信为“第五媒体”。其实,中国的短信量巨大、短信文化发达是由特定的电信管理体制与收费模式造成的。
手机媒体是天然的商业化媒体,实现盈利是生存与发展的基础。手机媒体要发展,首先要选择恰当的盈利模式。
目前,手机媒体的盈利模式主要有以下几种:
(1)信息服务收费模式
收取通话费、信息流量费、信息阅读费、短信收费服务、增值服务费。这种模式目前的主要表现形式是手机短信模式。
(2)手机广告模式。
(3)提供手机游戏,实行收费制。
(4)挖掘手机媒体新应用,获取经济效益。
当然,手机媒体管理者可以将以上盈利模式相结合。
在以上模式中,手机短信模式最为成熟,同时发展潜力也最小。
信息产业部的统计表明,2006年,中国的手机短信发送量接近4300亿条,比上年增长41%；2005年手机短信发送量为3046亿条,比上年增长39.9%。以最低每条0.1元计算,中国移动、中国联通两大移动运营商2006年的短信收入超过400亿元。目前中国手机用户已经突破5亿人。[1]
短信在中国盛行的初始原因在于中国特殊的电信收费制度。手机短信只是第五媒体的雏形,是手机媒体在现阶段的一种重要存在形式。
在手机短信的各种增值服务中,短信聊天和游戏是最受手机用户欢迎的服务项目,其次是笑话、幽默等娱乐信息,再次是新闻、财经等信息和手机图片铃声下载,而多媒体短信和互动游戏正在成为强劲的增长点。
对于其他的手机媒体经营模式,人们普遍感到陌生,下面将重点介绍。
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