奥运媒体研究

自1964年东京奥运会首次实现全球电视转播以来，奥运会借助电视媒体充分展现自身魅力，日益成为独立的体育信息传播力量。作为体育赛事传播案例的奥运媒体研究倍受关注，研究者一般具有奥运媒体实践经验，并广泛与技术发展、政治、社会、性别等研究领域相联系，表现出体育媒体理论综合性案例研究特征。20世纪末的研究表现出经验总结、宏观概括、专题讨论等特点，如《奥林匹克电视》建立在国际性调查研究基础上，展现了奥林匹克运动与电视媒体联姻发展的历史、现状与前景，主题分布在奥林匹克通信、全球媒体事件、主要问题分析、媒体技术等方面[105]。Wilson H亦呈现了奥运会与国家电视联姻发展的可能性[106]。《首尔奥运会的全球电视与政治》分9个章节讨论了首尔奥运会期间的全球电视与政治发展，讨论主题较为广泛，具体为媒体事件与首尔的机遇与挑战、全球电视景观建构、体育与政治关系回眸、商业赞助绪论(Commercial Sponsorship)、奥林匹克与韩国信息社会、奥林匹克外交与韩国新国际关系、首尔奥运会与韩国社会改革、亚洲奥林匹克电视发展的未来、电视广播中的韩国国家形象等，并附录有关首尔奥运会的NBC电视发展报告资料[107]。《女性体育与奇观：分性别的电视报道和奥运会》回顾了大众媒体排斥女性体育的历史，实证观察到当下大众媒体参与报道女性体育的热情与力度在日益增进，依据女性体育报道趋势提出媒体分性别报道的可能，并针对未来奥运会的电视报道模式创新做了详细分析[108]。TASP实事通讯评论为：“该研究创建了奥运会分性别电视转播模式，论证充分、精确，具有很好的实践应用前景[109]。”21世纪初的研究并未超越原有研究路径框架，依然秉承综合性案例研究视角，植根奥运媒体运行经验的概括总结与理论升华，如《奥林匹克媒体》等著作。随着奥运媒体实践影响力的不断扩展，在一些采用多学科综合研究范式的奥运研究著作中亦独辟章节予以阐述，如《拥有奥运会：关于崭新中国的讲述》等著作。