跨媒体扩张的沉浮

3.5.2　跨媒体扩张的沉浮

从《新周报》到《第一生活》

2004年10月26日，知音集团斥资5000万元打造的《新周报》在武汉高调创刊。这一举措，显示了知音期刊集团转向经营报纸的发展战略。新周报定位于以深度时政新闻为主的综合性主流新闻周报，并以做“中国第一份新闻周报”为口号，希望“要在3年左右的时间内超过《南方周末》，成为中国最有影响力的深度高端新闻周报”。^[44]

2005年3月15日《新周报》停刊。《新周报》从2004年10月26日(创刊号)到12月8日休刊，短短45天时间里、总共出刊七期。

虽然生命短促，但是《新周报》还是获得了巨大的影响力。在名字相近的期刊《新周刊》评选的“2004年中国社会关注的十大热点新闻”中，有两条就是《新周报》独家报道的。《新周报》的网络转载率相当高，现在用百度搜索一下“新周报”，仍有21 600多条信息，《新周报》成了“存在时间最短但同期影响力最大的报纸”。

如果回溯中国的周报产生发展的历史，不难发现，周报从20世纪80年代中期开始热起来后，到1993年共有200多家，达到顶峰。但随着都市报浪潮和日报的深度报道的深化，周报热几年后消退，除了一枝独秀的《南方周末》，其他周报大多景况不佳。现在周报市场情况是:原来圈内叫好不叫座的《粤港周末》没有了;曾经很有影响力的南京《周末》几年前便失去了精英周报的意味和原形，目前几乎没有全国性影响;《羊城晚报新闻周刊》在缺乏集团支撑、失去了做新闻的硬脊梁后，蜕变成了娱乐性花边报纸《可乐周刊》……放眼国内同质市场，竟然找不到一张可以与《南方周末》一较高下的同类周报媒体。类型相近的只有一些新闻类周刊与半月刊。《南方周末》多年来几乎没有全国市场的直接竞争者，这的确是传媒市场竞争中一个奇特的现象，这给进入新闻类周报市场留下了巨大的市场机会。近两年来，《南方周末》因故历经调整以及人员流失之后开始走下坡路，也为一个同类媒体的竞争创造了条件。而目前武汉的周报市场仍是空白，尤其是在不少城市都有了周刊，并且也都办得红红火火，江城四小仍在不断火拼日报市场，周报、周刊市场却是一直都未见动静。“一个空白的巨大空间，市场与读者的呼唤，是我们产生创办《新周报》的冲动导因。”^[45]事实上，知音集团也正是看中了潜在的传媒市场商机，才会抛下巨额资本招徕人才，《新周报》的采编团队更是由原《南方周末》多年流散在外的骨干、央视记者、《南方都市报》、《新京报》、《外滩画报》、21世纪报系的多名精英组成。

近期，闻讯《新周报》又得以复刊。阅读复刊后的《新周报》，俨然变得“性格温和”，其大众化倾向很明显，报纸的内容多以文摘类型为主。

尽管如此，知音集团在报纸上发展的决心仍然不死。在《新周报》停刊的同时，集团已开始调整办报方向，推出一份名为《第一生活》的生活服务类周报，企图在江城两大报业集团的地盘中分得一杯羹。

《第一生活》的定位比较鲜明，亮丽的色彩，丰富的内容，低廉的价格，目标直指年轻的大众化消费人群，融娱乐，生活服务，消费指南于一体。报纸发行以来，一直受到武汉当地年轻人的喜爱。

按照集团的规划，《第一生活》的理想是做成“第一生活报系”，在《第一生活》成功的基础上，派生出一份面向华中地区的财经日报以及一份新闻期刊。可见，集团向报刊领域全面进军的时日已经不远。

竞争对手的成功“反围剿”

与知音集团跨媒体发展之路的曲折相比，湖北日报报业集团向期刊领域扩张的步伐走得相对稳健很多。仅2006年，湖北日报报业集团一口气创办了两本定位不同的期刊，加上已经初具规模和影响力的《特别关注》一刊，可以说打破了武汉本土期刊市场多年以来《知音》一枝独秀的局面，成功地将自己的业务向期刊媒体渗透。

《特别关注》是湖北日报报业集团主办的面向全国发行的时政月刊，创刊于2001年1月，是全国第一本以成熟男士为主要读者对象的精品期刊。内容丰富多彩，栏目匠心独运，选稿不拘一格，笔调泼辣老练，是一份高品位、富有知识性和可读性的读物。《特别关注》在全国除港、澳、台和西藏以外的30个省市区分开发售，覆盖面达300多个大中城市，已受到各地读者的“特别关注”，已成为华中地区阅读率最高的期刊之一。

《城市情报》于2006年4月创刊，定位于“城市情感报告，时尚生活绘本”，专注于白领女性、时尚人士等城市主流人群，始终以“真实的情感故事、前沿的时尚风潮、权威的生活资讯”为自己的本色和个性。目前，《城市情报》已出3期，平均每期印刷超过10万份，实销率80%以上。

《大武汉》为旬刊，创刊于2006年10月10日，主要面向武汉地区发行。“城市、娱乐、生活、品质、性情”五大板块涵盖了城市生活的各个方面，印刷精美，内容丰富，是一份针对武汉主流阶层生活的综合读本。

此外，新型法制月刊《前卫》、大众休闲月刊《可乐》的创办，以及《人才》、《劳动》、《党员生活》新成员的加盟，则使湖北日报报业集团的期刊方阵锐气十足、活力迸发。

知音网站

大力发展网站，是知音集团成立后非常重要的举措之一。知音网站2001年建立，是一个主要为读者服务的非盈利性的机构，不向读者收取任何费用。网站设立了投稿热线、网上订刊、知音邮箱、知音论坛、与烦恼对话、解忧屋、知音动态、编读往来等栏目，同时，为《知音》及各系列刊建立了主页，推荐当期杂志的主要文章，引起读者的阅读兴趣，读者通过网站能够读到《打工》、《好日子》、《商界名家》等新创刊杂志的内容。知音网站已吸引越来越多的读者，日点击量达70余万人次。通过不断建设和发展，扩大知音网站的知名度，积累经验和人才，将在传媒市场推出有竞争力的知音网络媒体。