中国电影产业化的重要意义

一、中国电影产业化的重要意义

所谓产业化包括产业化的进程和结果。中国电影产业化的进程是由计划经济渐进转向市场经济,由政府资源配置逐步转向市场资源配置,减少对公共资源的巨大消耗,产生新的资源补偿机制。中国电影产业化的结果就是中国电影企业成为独立法人,自主经营、自负盈亏、独立承担法律责任；建立符合市场规律的现代企业制度,在市场经济中增强生存能力和发展能力；使电影行业成为一个成熟的产业,具有较强的国际竞争能力。

(一)中国电影产业化是知识经济时代的必然

21世纪是知识经济的时代,电影产业是典型建立在知识与信息生产、分配和使用之上的知识产业。电影产业:第一,具有意识形态属性,即传播知识,弘扬文化的功能；第二,电影生产、分配和使用需要大量信息和知识资源；第三,电影企业向社会提供精神文化产品和服务,满足人们日益增长的精神需求。

21世纪知识产业发展的新特点表现为:传统媒体技术更新和传统媒体与新媒体的交汇和融合,智能化、数字化、虚拟化等新经济特征日益渗透到电影产业中。

电影产业是知识密集型产业,需要大量复合型知识人才:既懂电影的生产管理,有独特的创意和创新,又熟悉电影产业化的资本运作。中国电影产业化是知识经济时代的要求,是经济社会发展的必然。

(二)中国电影产业化参与国际竞争

现在我国加入WTO已满五年,中国政府要履行对世贸组织的承诺:“允许外国服务业建设和改造中国电影院；每年要进口一定数量的外国电影大片；外国资本每年按一定比例进入中国电影产业等”。这些条款对我国电影产业是一把双刃剑,是机遇也是挑战。

外国电影巨头,特别是美国好莱坞电影资本对中国市场早已虎视眈眈,这是他们真正打开中国意识形态领域,抢占中国市场的绝好机遇。

以美国为首的发达国家抢占中国电影市场的优势是:有雄厚的资本和丰富的资本运作经验；有高科技技术和垄断市场的能力；有巨型企业、航空母舰的优势和先进的企业管理知识；有国际知识产权的保护等。

面对激烈的市场竞争,中国电影企业要有强烈的紧迫感和使命感,要有坚定的民族意识,勇于与狼共舞,充分发挥主动性与创新精神,迅速发展中国电影产业,实行社会化大生产,组建集约化企业集团,实行现代企业制度,打造核心竞争力,形成良性的产业循环,提高中国电影产业在国际上的竞争能力。

(三)电影产业化是中国经济新的增长点

电影产业是新兴产业,新兴产业是处于成长期的产业,电影在产业化过程中发展迅速,市场占有份额不断扩大,对推动中国产业结构调整起重大作用。

世贸组织把电影产业划为服务业,也就是第三产业。第三产业是社会生产力发展到较高阶段的产业,电影产业的发展和成长,标志着人类物质生产和生活水平的迅速提高。

罗伯特·C·艾伦和道格拉斯·戈梅认为:“电影是一种过去和现在都是多方性的现象,它同时是艺术形式、经济结构、文化产品和技术系统”。电影产业化发展伴随着科技进步和信息革命的进程,将艺术与科技融为一体,在社会经济、政治、文化领域中日益显露其重要地位,创造出巨大的社会效益和经济效益,如美国电影产业年创造价值600亿美元。当今电影已经把艺术形式、文化创意产品、经济价值和高端科技系统融为一体,渗透到人类社会各个领域,辐射世界各个角落,成为经济发展最快的产业之一。

电影产业是相关程度很高,价值链很长的产业。它以电影制片为主,还包括电影院以及相关的上下游企业,如:剧本创作、节目策划、组织拍摄、交送审查、产品营销发行、广告宣传、影片知识产权、电影出口贸易、音像制品以及各种衍生产品等。电影产业化,带动了相关产业的发展和繁荣。

电影产业化的发展要凭借高科技和信息技术。电影高科技主要是指数码技术和高新技术含量的电影设备和器材；电影信息技术主要是指互联网传播系统和声像数据库。高科技和信息技术催生了中国电影产业化,中国电影产业化的进程给高新技术带来无限商机,促进高科技和信息技术向更高端发展。

电影产业是资本密集型产业,中国电影产业化,提高竞争能力,最关键的是实行资本经营,扩大资本实力,这将促使财政、行政、法律、金融、民间资本、国外资本、中介机构、人力资源、社会资源的调整和流动。

电影产业是中国经济新的增长点,特别是当前我国国内需求不足,银行储蓄年年增加,外贸出口额大,贸易国际摩擦日益增加的情况下,电影产业化过程也是扩大内需,满足人民精神需求的新亮点。大力发展文化创意产业,使之成为中国的支柱产业,将是21世纪中国经济发展的明显特征。

(四)电影产业化是中国人民奔小康的需求

恩格尔系数是指食品支出总额占个人消费支出总额的比重。即:

恩格尔系数R＝食物支出/总支出×100%

恩格尔系数越小,说明居民用于基本生活方面的费用低,用于精神娱乐方面支出费用高。世界经验表明,当恩格尔系数为0. 5时,人们对包括电影在内的文化娱乐产品的需求飞快增长。我国2005年恩格尔系数是0. 4,随着我国市场经济的发展,人民生活水平的提高,恩格尔系数还会不断下降,我国人民需要更多、更丰富、更精彩的文化娱乐产品。

发达国家市场消费情况说明,当一个国家人均GDP达到1000美元时,人民的消费结构会产生飞快的变化,由满足于“吃、穿、住、行”的温饱型向小康型过渡,逐渐转向精神和娱乐需求的享受型。我国现在已进入小康社会,2020年要赶上中等发达国家的生活水平。中国电影必须产业化,生产出更多、更好的产品,满足广大人民群众日益增长的文化精神方面的需求。

改革开放后,我国工业增长飞速,工业产品丰富且门类齐全,极大地满足了人民大众的物质需求。纺织、服装、日用品等轻工业产品生产过剩、库存积压严重,我国经济结构必须调整,急需发展一批新型的产业。现在正是文化创意产业发展的良机,电影产业要抓住这个机遇,中国电影产业化是经济发展的需要,是中国小康社会的需要。

(五)中国电影产业化的市场空间巨大

在信息时代,拥有用户就是拥有财富。电影需要观众,需要市场。中国电影产品拥有极其广阔的用户资源和潜在的电影观众,中国电影产业化的市场空间巨大,是世界上任何一个国家无法比拟的。

美国是世界电影第一大国,据统计:美国每年电影票房收入为75亿美元,欧洲是44亿美元,日本为16亿美元。中国有13亿人口,每人每年看一部电影,电影业得到的回报就非常可观。目前电影市场有10—15亿美元的票房潜力,以后每年以5. 1%的速度增长,预计在10年后中国有望成为仅次于美国的世界第二大电影市场。

中国电影潜在市场在农村,中国有9亿农民,目前看电影仍然是广大农民群众,尤其是偏远山区农民的主要文化娱乐和群众交流形式,农民对电影的渴求并没有因电视的普及而丝毫减弱。在广大农村,到处都可以看到“喇叭一响,电影观众挤满操场”的喜人景象。如北京市顺义区农户电视普及率在95%以上,顺义区电影公司不仅办了10个放映队,还鼓励农民成立个体放映队。2004年全区农村16毫米电影放映了20000余场,到露天广场上看电影是中国农村喜闻乐见的形式。

电影消费结构变化快,随着人民生活水平和欣赏能力的提高,中国观众对电影产品的需求不断上升,千变万化,如:外国进口大片、贺岁片、主旋律片、儿童片、科教片、韩国片等等,一阵阵风,一阵阵热,总之要求“风格、风采、风味”越新越好。市场需求变化快,促进电影产品结构的快速变化,电影企业要不断创新,推出满足于不同消费者需求的新产品。

中国电影产业化不仅具有巨大的市场空间,而且还有相当深厚的物质基础。我国电影已有100多年的发展史,100多年来,中国电影成就斐然,在故事片、美术片、戏曲片、纪录片、科教片等方面,不断创新探索,积累了丰富的经验,有相当规模的资本存量。我国在地价、劳动力和居民消费水平上都具有绝对的优势,这些都是中国电影产业化的物质基础,加快中国电影产业化进程是经济发展的必然趋势。

(六)中国电影产业化,使中华民族文化发扬光大

中国加入WTO后,发达国家电影业大举进入中国市场。电影是文化,电影也是政治。好莱坞的全球化不仅冲击了中国电影工业,同时也通过缤纷的电影形象,推销美国政治、文化、商业、生产方式和价值理念,影响着中华民族的文化认同和文化延续。面对美国电影的强大冲击,中国电影产业要有强烈的责任感和使命感,要加快中国电影产业化步伐,捍卫中国的政治利益和经济利益。

中国是一个有几千年历史的东方文明古国,有光辉灿烂的民族文化,有渊深的民族苦难,有本土现实的政治观、价值观、审美观和创作观。中国电影必须产业化,才能发扬光大中华民族文化；才能坚持中国的话语权,讲中国老百姓自己的故事；才能抵御“文化帝国主义”的侵略。这样中国电影不仅能站稳国内市场,而且能在亚洲和世界华人电影市场,乃至全球华语文化圈内获得崇高的地位和文化认同感。

我们坚持电影文化的多样性,承认每一种电影文化都有其特殊的魅力,独到的文化形态,只有伸张话语权的多样性,世界文化才能丰富多彩。华语以其独特的东方风情和民族精神,以其坚韧的毅力和不畏强权的精神,抵抗“文化帝国主义”,为世界电影多元化做出不可磨灭的艺术贡献。

中国现在正在经历一个从传统社会向现代社会转型的过渡期,急剧的社会变革为中国电影提供了无比丰富的创作源泉。中国本土电影比任何进口大片更直接触及中国观众的现实,更接近观众,这使中国电影在争取本土观众上处于优势地位,中国电影要抓住契机,加快产业化步伐,为发扬中华文化作出贡献。