中国电影产业化的效益评价

五、中国电影产业化的效益评价

(一)中国电影产业化效益评价的意义

1.公正评价电影产业经济效益,加快电影产业化步伐

电影是商品,电影生产、发行、放映公司是企业,电影企业必须追求经济效益,参与市场竞争。电影企业生产经营过程是一个复杂的经济活动系统,电影的生产经营过程是劳动过程和价值形成过程的统一。劳动过程:电影企业必须使劳动三要素——劳动力、劳动资料和劳动对象很好地结合,提高劳动效益,用最少的投入,取得最大的产出,生产出更多更好的电影。价值形成过程:电影企业必须充分利用资金,减少物化劳动的消耗,创造出更多的价值,电影产品必须通过市场实现其价值,用获得的收入弥补其各项支出并取得收益。电影企业的收益要在国家、企业、职工之间进行分配,所以电影企业的生产经营全过程是一个复杂的系统工程,这个系统既包括物质运动过程,也包括资金运动过程；既包括生产,也包括流通和分配；既受企业经营的各种内部机制的制约,也受企业外部条件变化的影响；既受企业经营方面的影响,也受社会和环境的影响；是预测、决策、计划、调节和控制的有机结合整体。企业经营活动各个子系统的运行情况,都会影响电影企业生产经营的效益,影响电影产业化的进程。公正评价电影产业效益,可以加快电影产业化的步伐。

2.加强电影产业化进程,拓宽融资渠道

电影产业经济效益好,投资回报率高,所以应拓宽电影产业的融资渠道。大量的民间资本、社会资本,甚至外国资本涌入电影产业,电影上市公司能融集到更多的资本。雄厚的资本使电影企业能征集到最有创意的剧本；招聘到最赋天才的作家；顶尖级导演；国内外一流的演员,可以大手笔大制作；也可以小制作,精工雕塑；运用高科技手段,提高数字化水平,拍出最受观众欢迎的电影,提高电影企业的经济效益,使电影产业经济良性循环,加快电影产业化进程。

3.调动文化界和电影人的积极性

电影产业化效益的提高,关键在文化界和电影人,客观、公正、可靠地评价电影产业化效益是对广大文化人和电影人努力工作,创新思维的肯定,调动了广大电影人的积极性,促进电影人在电影生产经营中努力营造民主、宽松、和谐、团结、奋发向上的创新环境和演艺气氛,充分利用高科技和数字化水平,把电影人物塑造得淋漓尽致,生产出更多更好的受广大人民欢迎的电影。

对电影产业化效益的正确评价关系到演职人员的工资、津贴、奖金、待遇等切身利益问题,如果评价不能反映其真实水平,将严重打击文化界和电影人的积极性,最终会影响电影产业的发展。正确评价电影产业化效益,媒介舆论对电影产业的良好宣传,吸引更多年轻人和业外人士去从事这个产业,促进中国电影的繁荣昌盛。

4.打造电影品牌,提高中国电影的国际竞争力

电影品牌是国家文化产业的声誉,是电影企业的无形资产,品牌电影和电影品牌企业受到全世界的赞誉。

电影品牌企业是长期培养和打造的,是市场竞争的结果,美国好莱坞经历了上百年的打拼,才脱颖而出。正确评价中国电影产业化效益,促进我国电影树立品牌意识,加强对电影质量管理,多制作拿国际大奖的电影,多出品牌电影,提高中国电影的国际竞争力。

评价我国的电影产业化效益,首先要有一个统一的评价标准,国家电影总局要建立一套与世界接轨的,切实可行的评价指标体系,对中国电影产业化经济效益做出公平、公正、可靠的评价。

(二)评价中国电影产业化效益的原则

1.以电影产业化经济效益为中心

电影产业化就是把电影作为产业来经营,把电影产品作为商品。电影企业要面对市场、自主经营、自负盈亏,独自承担法律责任。电影企业在市场经济中存在的价值就是要盈利,就是要追求经济效益,因此评价中国电影产业化程度,应以经济效益为中心,这也是评价的基本原则。

2.最重要的评价指标是创意和创新

电影产业是文化创意产业,文化创意产业是“源于个人创造力、技能和天赋,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的产业。”电影产业特别强调开发人的智能和潜能,以及创造财富的能力。个人灵感、理念、技能是创造电影价值的核心,是电影产业兴旺发达的根本,电影产业化经济效益评价最重要的衡量指标是创意和创新。

3.兼顾中国电影产业的生存能力和发展能力

中国电影企业在产业化进程中,既要重视产业的现实生存能力,又要特别注意产业的发展能力,既要重视当前产业的经济效益,更要注重产业的长远效益,不顾长远效益是不利于电影产业长期健康发展的。中国电影产业要防止短期行为,充分发挥本土文化积淀的优势,加大科技投入,注意人才培养,创造宽松的创意环境,增加电影产业的发展后劲,因此评价中国电影产业化经济效益时要兼顾生存能力和发展能力。

4.要体现电影产业可持续发展的原则

电影产业是市场经济的主体,在市场经济中必须追求自身利益。电影产业是国民经济大家庭中的一员,电影产业必须为社会利益作贡献。产业微观利益必须与宏观利益相结合,自然环境和社会环境是我们大家共有的空间,电影产业必须以保护自然环境、净化社会环境为前提,电影产业化效益评价要体现环境、社会、经济协调,可持续发展。

(三)中国电影产业化效益评价指标体系

评价指标体系突出一个“新”字,关于资本金的评价指标,按中央文件执行,在这里不再赘述。指标体系包括两大部分:产业竞争能力和产业可持续发展能力。产业竞争能力又分为产业化程度和产业化经济效益。

表4-18　中国电影产业化经济效益的评价指标体系

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