八、差异化是强势频道的重要特征
节目播出和收视构成的差异，引起观众构成和观众对电视台印象的差异，进而引起品牌形象的差异和作为广告媒体的投放价值的差异。这个特点不仅反映在中央电视台和地方电视台的对比中，也反映在强势上星频道的经营中。研究发现，无论从节目、观众或时段方面考量，强势上星频道竞争优势的形成离不开差异化，差异化竞争策略是它们共同的经营特征[15]。
前文已经述及，从整个电视节目市场看，电视剧、新闻、综艺是驱动收视的“三驾马车”。从节目角度分析，强势上星频道在体育、少儿、戏剧、音乐、综艺和电影等节目类型的播出量上比较突出，同时在体育、音乐、少儿、综艺、电影和新闻的收视优势上比较出色（见图5-10）。强势上星频道的节目取向说明，专业化节目和对象性强的节目能够表现出极强的对观众的吸引力。电视剧、专题由于在节目差异化方面贡献相对较小，在这些强势频道节目的播出和收视中，反而没有占据重要地位。
图5-10 强势上星频道节目资源使用情况[16]
从观众收视选择的角度分析，强势上星频道和其他频道的差异主要体现在：从性别的角度分析，强势上星频道不如其他频道更受女性观众青睐。从年龄的角度分析，强势上星频道不如其他频道更受青少年人群青睐（而是在高年龄组方面的收视优势明显）。从学历的角度分析，强势上星频道比其他频道更受高学历人群的青睐。比较两条观众集中度曲线可见（见图5-11），强势上星频道的观众选择性更强，这也是在节目利用上形成差异化竞争优势的必然结果。
节目和观众方面的差异使强势上星频道和其他频道的时段收视表现也有所不同。强势上星频道在黄金时间段和次黄金时间段收视优势更集中，重点节目资源的使用更有效率。见图5-12。
图5-11 强势上星频道观众收视倾向的比较和分析[17]
图5-12 强势上星频道与其他频道的收视贡献对比[18]
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
