地缘亲情打造频道差异化

三、地缘亲情打造频道差异化

具体到西部城市台的内容生产，兰州电视台台长何涛认为，西部城市广电媒体惟一的优势在于地缘亲情，他提出的所谓“频道差异化”是对自身地缘优势的最好注解。克顿顾问公司首席执行官吴涛认为，城市台应将有限的资源聚焦于一点，在频道编排上多下功夫，而社区或者说地方性新闻是提升城市台收视率的关键。南京大学新闻传播学院副院长段京肃教授认为，西部城市广电媒体应充分发挥地缘优势，抓特色，创品牌，突出民生新闻。

城市是城市台的根基，而“地缘亲情”是城市台尤其是西部城市台的惟一出路。如果把中央台比作中央军，那么省台就是地方军，城市台无疑就是游击队了。城市台不可能与中央电视台、省级台同城比拼，硬碰硬的结果只能是以卵击石。因此，城市台惟一能做的，是发挥自身人熟、地熟的优势，打游击战、麻雀战，从而“杀出血路，突出重围”。

城市里有大量鲜活的新闻资源和线索，也有大量的突发事件，而受众对自己每天生活的城市中所发生的一切有价值的信息都有强烈的需求欲望。然而，长期以来，由于媒体对受众需求的漠视以及囿于传统的传播理念乃至行政干预，致使大量的可用新闻被尘封。兰州电视台自2002年以来，突破传统，对频道内容进行了大刀阔斧的改版，打造频道的兰州地域特色，形成了频道差异化，使兰州电视台的收视份额迅速得到提升，在内容生产方面为西部城市广电媒体提供了有益的借鉴。

据何涛介绍，兰州电视台以地缘亲情为主的新闻立台。新闻是城市台的核心竞争力，而地缘亲情则是西部城市台天然的发展基础。何谓“地缘亲情”？何涛认为，“地缘亲情”就是具有相同或相近的文化传统、历史积淀、生活习俗认同、社会历史背景、语言宗教延续、经济文化传承的人群所共处的区位与区域。植根于城市土壤的城市广电媒体，无疑是“地缘亲情”的最好载体。

兰州电视台曾先后做过三次大规模的收视调查，发现新闻，尤其是反映身边生活的新闻是受众的收视首选，其次是电视剧。结合西部城市经济较弱、观念滞后、地广人稀及大多数西部城市台都面临资金紧张、人才匮乏的客观现实，兰州电视台提出了西部城市台的节目设置理念，在节目构成方面，以自制品牌节目+电视剧为主。西部城市台受经济条件制约，没有条件靠自制节目单打独斗，也不能只靠电视剧取悦受众。因此，只有将自制品牌节目与电视剧相结合，才能在有限的条件下形成较好的收视效果。“这是西部城市台量力而行的明智选择”。

西部城市台与中央电视台或省级台相比，在节目资源上既缺乏权威性，又缺乏广度和深度，只有地缘亲情是任何外来媒体无法超越的。但富于地域特色的自制节目不能比例过大，而应集中有限资源将其做深做细，起到一档节目激活一个频道的作用。何涛认为，10分钟、15分钟的新闻已经失去了受众市场，因此打造45分钟～60分钟的民生综合社会新闻才是城市台的必然趋势。同时，考虑到城市受众群呈现分众化与多样化需求增长的趋势，还必须靠一部分优秀的引进节目来满足这部分需求，因而电视剧仍然占据着城市台的最大播出比例。

以兰州电视台为例，其节目设置比例呈“金字塔”状排列，塔尖为自制品牌节目《兰州零距离》。目前，这档节目已成为兰州市民每日必看的节目之一，收视率甚至超过热播剧，将9：30～10：30的节目收视率提高了十几倍。塔中为引进节目，塔底是电视剧。但西部城市台由于政策的限制，在节目设置上也面临着东部媒体难以想象的困难，何涛说：“当时为了把兰州方言搬上新闻，我苦苦哀求领导才点头。”