【摘要】：体育宣传的社交媒体规制，是指有法律地位和独立裁量权的政府或体育组织在其主权范围内依法对社交媒体进行的规范、管制，属于社会性规制，手段有法律、法规、政策和制度。
社交媒体在体育宣传中的运用规制_四川省体育社会科学研究中心2010—2013年度成果概要汇编
体育宣传的社交媒体规制，是指有法律地位和独立裁量权的政府或体育组织在其主权范围内依法对社交媒体进行的规范、管制，属于社会性规制，手段有法律、法规、政策和制度。
3.1 对社交媒体进行规制的原因
社交媒体以自下而上的“蒸腾模式”改变了传统体育宣传自上而下的“瀑布模式”。一个原因是在“公众提供信源—社交媒体多节点扩散—主流媒体破窗—政府解决的路径”的“蒸腾模式”的前两个环节，往往会发生信息失真、情绪非理性、意见失当等现象，从而消解体育宣传效果，故对社交媒体应进行适当规制。另一个重要原因在于体育蕴含巨大的经济价值，现代体育经济功能的实现极大地依赖于赛事转播费和广告公关，且都有排他性，但无孔不入又具有免费共享精神的社交媒体会破坏这一规则。
3.2 社交媒体规制的现状与建议
目前，对社交媒体使用规制主要采取法规、政策和制度手段，远远滞后于现实需求，还待完善。法律规制层面，建议参考《中华人民共和国著作权法》《信息网络传播权保护条例》《互联网视听节目服务管理规定》及《奥林匹克宪章》邻接权中新媒体的相关规定，对体育宣传中社交媒体侵权行为性质、传播权法律保护体系作详细法律规制。技术规制层面，建议设置专门机构对社交媒体进行技术监控。
【注释】
[1]作者简介：曾文莉（1977—），副教授。主要研究方向：新闻传播、体育文化传播。
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