群体记忆的社交媒体模式

如果说电报的应用首次消除了人际沟通的时间与空间障碍，那么第一次的电话会议则恰恰是消除了群体沟通的时间与空间障碍，并开启了群体运用媒介形成共同记忆的开端。在人类记忆4.0时代，信息传播技术轻易地消除了个体与个体之间的隔阂，不同的社交媒体使集体记忆被释放出来。目前，在互联网空间中有三种不同的社交媒体模式：Myspace模式、Facebook模式、博信混合模式。

1.Myspace模式

我们也可以将其称为“新浪微博模式”。在这种社交媒体模式中，平台鼓动陌生人之间“携手”，鼓励用户不断增加关系网络的数量和密度。其发展方向可能是面向大众的社交平台，形成社会记忆的可能性远远超过群体记忆。

2.Facebook模式

我们也可以将其称为“腾讯微信模式”。Facebook的创始人马克·艾略特·扎克伯格（Mark Elliot Zuckerberg）仅仅是与他哈佛的同学建立联系，而腾讯微信的目的只是和你手机通讯录中的好友建立联系。这种群体规模的限制造就了Facebook与微信的成功，也开启群体记忆大规模数字化的进程。在这个进程中，我们常常将其理解为群体成员之间通过文字、声音、图片进行记忆的传播与共享，但事实上人们还将网络空间用于替代类似电话会议这样的群体性活动。也就是说，群体记忆的社交媒体不仅是让用户在媒介空间分享彼此的记忆，而且是在媒介空间通过特定的社交媒体行为、活动、内容和感知形成具有主题性、兴趣性和方向性的共享记忆。微信红包功能的流行多少给了我们一些启示：需要彼此派发红包的多是群体成员中的至交好友，而这些现实生活中的群体性活动在虚拟的媒介空间中演绎完成，这将是群体记忆在社交媒体存在和发展的新方向。

3.博信混合模式

当下，第三种社交媒体模式正在形成之中，即“博信混合模式”或“微信微博化模式”。这一社交媒体模式试图将Myspace模式和Facebook模式的特长和优势加以适当整合，使之取长补短、优势互补。这一模式就是在现有微信公众号功能不变的基础上增加评论功能，从而有助于公众号和粉丝之间的充分互动与交流，以增强平台的黏性；同时，这也有助于将微信公众号从一个相对封闭的环境中逐步解放出来，提升其传播力和影响力，进而获取经济利益。当然，“微信微博化模式”最让人头疼的问题是如何合理地管理评论以避免评论失控。另外，新浪微博也在不断推出新的功能，比如长篇微博、相册整合、私信文件、博客链接、实时聊天等，也有可能演化为“微博微信化模式”。如果说旧版新浪微博是碎片化的，那么改版后的新浪微博不仅要将碎片加以拼接和整合，而且要实现块状内容和整篇文章的发布，试图营造出一个完整的、温馨的个人空间。于是，一个新的趋向融合的模式——“博信混合模式”似乎要呈现在我们面前。“博信混合模式”最终将如何出场和运营，我们拭目以待。