社交媒体的具体形态划分

社交媒体的内容极其丰富，有不同方面的应用。图11‐2是2014年中国社交媒体概括图，基本涵盖了常用社交媒体的范围，涉及社交化生活、商务和交友等多个方面。而对于社交媒体的具体形态划分，不同的学者有不同的理解。安德烈 ·开普勒（Andreas Kaplan）和迈克尔 ·亨莱因（M ichael Haenlein）用六种不同类型的社交媒体来区分社交媒体具体的表现形态^[16]：合作类的项目，例如维基百科（W ikipedia）；博客和微博客，例如推特（Twitter）和汤博乐（Tumblr）；内容社区，例如YouTube和DailyMotion；社交网站，例如脸谱网（Facebook）；虚拟游戏世界，例如魔兽世界（World of Warcraft）；虚拟社交世界，例如第二生活（Second Life）。

曹博林认为社交媒体分为博客及微博客（如国外的 Twitter等，国内的饭否网等）、维基（如国外的Wiki等，国内的互动百科、百度百科等）、图片分享（如国外的Flickr等）播客及视频分享（如国外YouTube等，国内的土豆网、优酷网等）、论坛（如国内的天涯、凯迪等）、社交网络（国外的MySpace、Facebook等，国内的开心网、人人网等）和网络社区（如国内的猫扑等）等^[17]。

图11‐2　2014年中国社交媒体概括图^[18]

王晓光和郭淑娟^[19]则把社交媒体的具体形态分为六大类：第一类为创作发表型，主要由博客网站（Blog）和论坛网站（Message Boards）组成；第二类为资源共享型，照片分享网站（PhotoSharing）、视频分享网站（Video Sharing）、音乐分享网站（Online M usic）和评论网（Review）是内容共享型社会性媒体的典型代表；第三类为热点聚焦型，包括Digg和Buzz等，新兴的Tw itter和微博等也归入该范畴内；第四类是协同编辑型，包括维基（W ikipedia）以及社交型问答网站（Q&A）；第五类是社交服务型，如社交网络（SNS）、Check‐in、即时通信（Instant Message）、Mobile Chat等；第六类是网络游戏型，包括Second Life和各种网络游戏。