王晓岚
“融媒体”是在互联网的基础上，把报纸、广播、电视、移动终端等媒体进行全面整合，使其优势互补、互为利用的一种媒体运作模式。近年来，河北地方党报与时俱进，顺应时代的发展，注重搭建“融媒体”报道平台，形成了多层次全方位的传播格局。党报思想政治工作也应借势而为，创新内容与方式，拓展传播渠道，壮大作者队伍，牢牢掌握舆论阵地，发挥舆论引导的重要作用。
一、当前河北省地方党报思想政治工作的现状
2015年1月召开的全省宣传部长会议对我省宣传思想工作提出了一个总体要求，即：牢牢掌握意识形态工作的领导权、管理权，牢牢掌握网上舆论工作的主导权、话语权，强化领导责任和问责追责，落实阵地管理责任。会议具体指示要抓好“十件大事”：“推动习近平总书记系列重要讲话精神的学习宣传贯彻向纵深发展；紧紧围绕“四个全面”大局，巩固壮大积极健康向上的主流舆论；进一步加强中国特色社会主义和中国梦学习宣传教育；切实强化和落实意识形态工作责任；以深化拓展“善行河北”活动为抓手，推进社会主义核心价值观在我省落细落小落实；进一步提升用网、管网的能力和水平；把创作生产优秀作品作为中心环节，全力推动河北文艺繁荣发展；加快文化改革发展步伐；真实、生动、鲜活地讲好河北故事；打牢基层基础，使基层宣传思想工作真正强起来”。[1]
会议提出要把学习、宣传、贯彻习近平总书记系列重要讲话精神作为宣传思想工作的重中之重和首要政治任务，围绕党中央提出的全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党的战略布署，为建设全面小康、富裕殷实、山清水秀的河北凝聚共识、贡献力量。宣传部门要紧紧围绕培育和践行社会主义核心价值观，丰富践行载体，坚持德法并举、文化涵养、敦风化俗，不断深化“善行河北”活动，精心组织“创新驱动、加快发展”，“行进河北·精彩故事”等系列主题宣传，巩固壮大积极健康向上的主流舆论，筑牢思想根基，凝聚社会共识。
河北地方党报认真贯彻落实会议要求，坚持党管媒体、政治家办媒体，思想政治工作不但落实在纸媒上，也体现在其主办的每一种新媒体中。
（一）纸媒
《河北日报》作为河北地方党报的龙头，其思想政治工作是值得称道的。本报评论员文章经常见诸报端，且常常针对敏感问题或围绕省委省政府重大决策连发数论。如省委决定开展以“解放思想、抢抓机遇、奋发作为、协同发展”为主题的大讨论活动后，《河北日报》连续发表了《为建设经济强省美丽河北提供强大动力》《准确把握总体要求和主要任务》《破除畏难等靠情绪树立锐意进取意识》《破除精力分散倾向树立聚焦发展意识》《建设富有河北特色的美丽乡村》等系列评论员文章。此外，该报第三版“要闻·观点”，以半版篇幅刊登各种小评论文章，针砭时弊，短小精悍，每期五六篇，分“微评”“画中有话”“纵横谈”“集思录”等几个小专栏。以10月13日为例，该版评论文章有：《卖蟹为何变“卖绳”》《扶贫容不得“假精准”》《采购预算，要阳光、要细化、要真诚》《“航空选座费”价高还需服务好》《“旅游警察”值得推广》。另，该报理论版大多围绕中央及省委省政府的决策布署、热点问题组织专家学者撰写文章。关于如何引导好舆论，该报副总编赵兵等曾撰文认为：党报应在党心和民意的共鸣中找到对接点，打通两个场域话语，既能从执政者的角度进行观察，又能体现老百姓的切身利益诉求，既要“讲人事、说人话、给人看”，以人性的温度关注重大命题；又要“敢说话、早说话、会说话”，勇于并善于在贫富差距、弱势群体、干群关系等难点、焦点、疑点问题上发言，紧紧抓住主流受众的关注点和注意力，使主流媒体的舆论气场越来越强，不负“治国理政的重要资源和手段”的责任。河北日报有一个“网报”专版，专门刊登河北新闻网记者采访的新闻，文后有“e论风生”，附有几则网民的评论，体现了党报对网络舆论的关注与引导。
邯郸日报是非常出色的地方党报，社论、评论员文章时常见诸报端，还有政工论坛专版、文明邯郸专版、美丽邯郸人专栏等，报道老百姓身边的雷锋事迹，弘扬正气，传播正能量。截至到2015年10月26日，邯郸日报就“解放思想、抢抓机遇、奋发作为、协同发展”一题共发表8篇本报评论员文章，每一篇都选取不同的角度进行论述，如：《主动权掌握在我们手里》《抓落实贵在精准》《要勇于担当》《找到“金钥匙”打开“总阀门”》《要有一干到底的韧劲》《要有更加高远的目标》《在转型中实现弯道取直》《力争大气质量早日出“后十”》。此外，该报每天还有相关的专栏，既有各地的实践报道，又有干部的学习心得。该报之出色与邯郸市委高度重视宣传工作有着直接的关系。在本次解放思想大讨论中，市长、书记、县长都纷纷亲自操刀撰文，在该报发表。市委宣传部长范国珍指示该报要“精心策划，精准发力，办好专题专栏，以动态报道、言论评论、学习笔谈、典型宣传等多种形式，全方位、多角度搞好舆论宣传，打好主动仗，营造好氛围”。市委书记高宏志文章《坚持问题导向深入解放思想》，既提出了具体要求又给出了实实在在的办法。邯郸日报没有落入空喊口号的窠臼之中，而是以问题为导向，在做什么、怎么做两大问题上做足了文章，为读者提供了来自基层的思想解放的鲜活的例子。
保定日报也是一张十分优秀的地方党报，时常会发表社论和评论员文章。在“解放思想、抢抓机遇、奋发作为、协同发展”大讨论中共发表了5篇本报评论员文章。该报还有“求是”专版，作者队伍多是一线工作者。如10月24日该版文章有：《深入推进扶贫开发打好精准扶贫攻坚战》《把社会管理融入服务之中》《“三严三实”从细节小事做起》《主动应对“互联网＋税务”新挑战》《用好新媒体唱响主旋律》《法治兴衰的核心问题》。作者单位分别是雄县民政局、唐县县委组织部、竞秀区地税局、望都县委宣传部，还有涞源县委书记。这是该报的一个特色。
但有的地市级党报平常不注重评论工作，也鲜有理论性文章发表，缺乏阵地意识和舆论引导的能力。
（二）新媒体
河北地方党报这些年比较重视新媒体的运用和管理，大都办有自己的网站、微博、微信，构建了全媒体平台，各种媒体之间互相链接，进行融媒体运作。
河北日报有自己的网站，从数字报页面可以点击链接到该报新浪官方微博、腾讯官方微博。微博又可以链接到河北日报媒体矩阵，包括河北新闻网、河北日报、燕赵都市报、河北法制报、河北农民报等官方微博。早在2013年，河北日报编辑部就提出了“虚拟融媒体编辑部”的理念，开始进行“融媒体”的发展模式，多媒体融通运行，传统媒体的记者编辑同时转型为新媒体的记者编辑，新老媒体一起办，由河北日报编委会统一管理，不但实现了新老媒体全方位的深度融合，还与时俱进，不断发展新媒体。如，“河北日报视觉联盟”微信号2015年3月两会期间上线，是一个版面编辑业务展示、交流的平台。另一个微信号“河北日报”除了每天发布信息外，还有“微服务”“出行查询”等频道。“微服务”频道下设有“阳光理政”“微社区”等栏目。其中“阳光理政”栏目分投诉、咨询、建议、求助几大类问题，微信平台将它们及时转给相关部门并公开跟踪处理的过程，几乎件件有落实。其实，为人民服务，及时解决群众的困难，平复他们焦躁、愤闷的情绪，抚慰他们受伤的心灵，就是最切实的思想政治工作。
石家庄日报各个部门主办的微信号，组成了报社的微信矩阵，包括“石家庄日报经济窗”“石家庄日报教育窗”“雷锋植树组”“第一娱乐”“石报副刊”，还有“V活动”，内设“孝动省城”“暑期公益讲堂”“乐游征文”等。在这里，思想政治工作化身为心灵鸡汤，全无板着面孔教训人的凌人盛气，而是温馨暖人的关爱、抚慰、提醒与励志的话语。
“全保定网”是保定日报社官方网站，保定日报、保定晚报、莲池周刊电子版均可点击阅读。保定日报2014年11月APP正式上线，“掌握保定”手机客户端诞生。其微信号于2015年8月17日完成认证，具体功能：“方向凝聚力量。中共保定市委机关报——保定日报官方微信；权威独家的新闻资讯，便民为民的民声通道，富有情怀的互动平台。在这里，掌握保定。”
秦皇岛日报微信号有“秦皇岛日报”（微信号qhdribao）、“秦皇岛新闻网”（微信号qhdnewscom）、“直播秦皇岛”（微信号zhiboqhd）。三个微信号各有侧重，其中“zhiboqhd”主要提供现场新闻报道；“qhdribao”主要报道时政新闻，有聚焦头条、滴滴红包、商业机密三个频道；“qhdnewscom”内容最丰富，有小Q播报、网上商城、微社区三个频道，其中小Q播报又有四栏：热点新闻、领导动态、小Q观点、往期回顾。“微社区”有“圈子”“查天气”“查违章”“报业汽车服务”等栏目。“圈子”里人人皆可发布话题，有反映公司拖欠工人工资的，有反映售后服务问题的，也有反映环境卫生问题的。但遗憾的是都没有答复。该微信号常常从人生观、为人处世的角度进行思想政治工作，如“失信是最大的破产！”“人与人之间，要的就是份真诚！”“卸下你的累”“人为了什么活着？”“一棵受伤的树”“淡定！”等。
“掌上秦皇岛”是由秦皇岛市政府纠风办、秦皇岛日报社、秦皇岛大燕软信息系统有限公司、中国联通秦皇岛分公司合办的移动端手机媒体，定位于秦皇岛本地新闻、便民服务、政务办公和聚焦四风。其中“四风问题人人拍”由秦皇岛市政府纠风办与秦皇岛新闻网合办，对群众投诉的问题件件查实有着落。网页以显著字体公布纠风热线电话，群众既可以拨打电话投诉，也可以点击“互动”与纠风办工作人员交流，还可以查询问题解决的结果。
总之，面对新媒体的冲击，社会舆论形态的变化，河北各地方党报积极应对，坚持党的领导，坚持政治家办报，使思想政治工作在内容与形式上都能够与时俱进，不但及时跟进到各种客户端，而且针对各种社会热点问题敢于发声、善于发声。
二、几点建议
（一）善用议程设置进行思想政治工作
议程设置是一种无言的舆论引导，在思想政治工作中的作用十分重要。它既可以通过新闻选择为人们呈现一个客观的世界，也可以表现一个扭曲的社会；既可以描绘出社会主义现代化建设蒸蒸日上、人们奋发有为的精神面貌，也可以反映出社会运行不和谐、人们精神消极颓废与对社会的悲观失望和不满情绪。这就是以正面宣传为主还是以反面宣传为主的区别和效果。它既可以按照传播者的意愿屏蔽一些消息，也可以凭着传播者的社会良知而迅速地告知人们必要的信息。人们对于社会的认知在很大程度上决定于媒体的传播内容。这种通过新闻选择来实现的舆论引导是隐性的、无言的，人们往往在不知不觉中就接受了媒体的暗示和引导。但是这种引导对技巧性要求很高，否则会弄巧成拙。所以，提高党报思想政治工作水平在这一方面多下功夫是十分必要的。
在互联网、移动传媒和即时通讯时代，时间和空间的限制被打破，人人都是记者，都可以报道自己身边的新鲜事，就自己感兴趣的话题进行议题设置。人们可以根据自己的需要、爱好在网上搜寻各种信息。党报如果因循守旧，固步自封，依然沿用“我传你受”的传统思维模式，必然失去读者，就会面临空有舆论阵地而无读者的尴尬局面，思想政治工作就难以发挥应有的作用。
因此，党报新闻工作者必须具有坚强的党性和高度的社会责任感，注意把二者有机统一起来，既要把党的方针政策及时传播下去，又要把人民群众的社会实践及其在实践中的问题和困难、愿望和心声及时地反映上来，确保通过新闻选择所反映的社会是积极的、向上的、主流的，确保其引导效果是团结、稳定和鼓劲的，而不是相反。
人们常常抱怨世风日下，人心不古，老人跌倒没人扶。如果媒体不在一些易引起人们思想混乱的事情上纠缠，不聚焦个别老人讹诈热心扶起他的人，而是多报道好人有好报的善人善行，人们就不会在要不要扶起跌倒的老人问题上纠结。毕竟缺德老人少，但是全社会不敬老爱老而是防着老人，那就是全社会的悲哀了。党报应通过自己的宣传报道推动社会风气的好转，促进社会问题的解决。一方面要鞭挞时弊，一方面要大力宣传好人好事。在这一方面，河北地方党报“善行河北”的系列报道是非常值得各地学习的。
河北省委领导十分重视关于道德建设的宣传工作，强调要建立新闻宣传长效机制，综合利用各种宣传手段“叫响”雷锋精神。这就是典型的议程设置。据有关统计，“善行河北”活动开展半年内，河北省省直媒体刊播相关稿件就有四千五百多篇，中央媒体刊播三百余篇。“河北好人网”2月份开通后，点击量迅速突破100万。“善行河北”官方微博在人民网、新浪网、腾讯网开通后，吸引粉丝近50万，在市县共建立本地“善行河北”微博一百七十多个。宣传的力度大、范围广，为“善行河北”活动深入开展营造了浓厚的舆论氛围。
但议程设置必须反映群众所关心的问题，为他们的利益鼓与呼。网络是人人皆可设置议程的地方，人们可以就自己所感兴趣的话题发言。如果党报议程和网络议程不能够求得最大公约数，而是各说各话，党报的议程设置就会被人们更感兴趣的网络话题冲淡。近些年来的网络热点诸如城管打人、暴力拆迁等所形成的舆论风暴就是对党报和谐议题的解构。党报虽然大张旗鼓地宣传和谐，但如不能及时反映群众的利益诉求，切实维护其权益，他们便会转向网络世界，并在那里聚集、讨论，然后不免群情激愤，进而出现群体性事件。
（二）重视新闻评论工作
新闻评论，是一种重要的思想政治工作的形式。党报通过社论、评论员文章、编辑部文章、述评、时评等新闻评论的方式，宣传党的路线、方针、政策，统一思想，坚定信念，鼓舞士气，立场鲜明地表明自己支持什么、反对什么。而且，这种工作具有长期性、广泛性和针对性。它以新闻报道所提供的事实为出发点，由表及里，由点到面，对事实进行本质的挖掘，深入地阐述、揭示新闻事实所蕴涵的意义，批评错误的主张和做法，传播正确的意见和经验。这就要求新闻工作者贴近群众、贴近生活、贴近实际，深入调查现实生活中出现的急需解决的问题和社会各阶层的思想动态与情绪，不回避疑点、难点和热点问题，反映群众呼声，维护群众利益，对症下药，有的放矢，增强宣传的吸引力、感染力、说服力，凝聚人心，为社会稳定和安定团结作出贡献。
但有些地方党报平常难得看到一篇社论或评论员文章，也缺少理论宣传文章，究其原因一是报社内部工作人员理论水平较低，写不出高屋建瓴的评论性文章；二是怕犯错误，针对热点问题不敢发言；三是作者队伍缺乏，投稿量少。其补救措施除了加强报社内部工作人员理论修养外，有关高校、科研院所在考核制度上应尽量平衡，不要歧视刊登在地市级党报上的文章。
（三）建设好专栏专版
党报专栏专版在思想政治工作中举足轻重，它以集中发表相关文章的方式深刻地影响读者的思想。党报文化栏目，有历史的、哲学的、文学的、理论的、法律的、教育的，等等。这些版块也通过发表什么、不发表什么来进行舆论引导，主要是通过文学争鸣、理论探讨、哲学反思、案件评说来进行思想政治工作。
媒体的文化传播内容将直接影响人们的行为和心理，尤其是人生观、价值观和世界观尚未确立起来的青少年们。大量研究表明，青少年善于并乐于模仿学习，这也正是他们的可塑之处。是提供健康科学的文化内容让他们学习，还是以落后愚昧的东西来戕害孩子们的心灵，直接影响了一代人的成长，影响到我们国家、民族的长远未来。媒体工作者必须以高度的社会责任感为青少年营造一个健康向上的舆论环境，为他们提供一个认知价值观和行为规则的良好的环境，使先进文化、科学理念、法律意识渗透到一般的大众心理和行动之中，为建设社会主义的先进文化尽自己最大的努力。
党报要建设好文化栏目，必须发动历史学界、哲学界、文学界、法律界、教育界的广大工作者来共同努力。这就要求党报团结最广大的知识精英，充分调动他们的积极性，推动他们对本领域的各种前沿问题进行深入的思考，不断推陈出新，并为他们的理论研究、学术研究提供发表的阵地，以及时指导各领域的研究，普及科学知识和马克思主义理论。可以说，没有广大知识分子的支持和参与，党报的专栏专版便不能够承载思想政治工作，其创新也无从谈起。
（四）关心党报新闻工作者的身心健康
党报新闻工作者是一个特殊的群体，他们既是新闻报道者，也是思想政治工作者。虽然报纸评论部、理论部是其中的核心机构，但各个部门也都守土有责，是党报舆论阵地不可或缺的组成部分。
移动互联网的出现深刻地改变了人们的阅读习惯，报纸发行受到严重冲击，很多出现雪崩式下滑，有的不得不停刊。身处其中的传媒人正承受着巨大的心理压力。再加上他们早、晚班不定时，生活不规律，极易出现心理疾患与身体健康问题。
根据中国产业报经济报道研究委员会发布的《媒体人健康调查报告》，53%的媒体人存在腰颈疼痛等“亚健康”症状，32%的媒体人有过长期情绪失控和焦虑的经历，23%的媒体人长期抑郁，超过5%的人有轻生念头，四成左右的媒体人丧失工作热情、心怀理想却向现实低头，三成以上媒体人出现跳槽念头，仅有不到两成的媒体人在工作上有成就感。工作时长超过10小时的媒体人超过60%，其中四成媒体人经常熬夜甚至通宵。49%的媒体人与家人和朋友很少沟通，家庭关系淡漠、紧张，感觉家庭和婚姻生活美满的媒体人只有16．4%。
这是一个触目惊心的数字，有关部门必须采取相应的措施，尽可能地关爱媒体从业人员的身心健康。建议采取如下措施：
1．设立心理咨询室
新闻工作紧张忙碌，大多数从业人员无暇去医院治疗自己的心理疾病。媒体心理咨询室建立起来后，心理咨询师不应坐等采编人员找上门来，应积极主动地进行访谈，锁定重点人群，或进行个别治疗，或进行团体治疗，及时疏解他们的不良情绪和心理问题。
2．设立家属联谊会
媒体人生活不规律，这是由新闻工作的性质决定的。新闻事件随时可能发生，新闻工作者需要随时待命。他们的生活总是处于不安定状态，需要家人的理解和关爱。但是大多数媒体人的家庭关系淡漠、紧张，这与家人对他们的工作性质不理解有关。可以想象，当媒体人拖着疲惫的身躯回到家时，看到配偶冷冰冰的脸时是多么的沮丧，这只能加重他们的抑郁。因此，各媒体有必要设立家属联谊会，经常开展一些活动，让家属们理解媒体工作的不易，从而使他们体谅奋战在新闻采编一线的家人。让媒体人有一个温暖的家，让他（她）们能从家人那里得到坚定的信任、支持与关爱。
3．媒体人应积极进行心理调适，注意锻炼身体
随着媒体的转企改制，从业人员难免产生从“无冕之王”沦为新闻民工乃至新闻乞丐的感觉，自卑、不愤、抑郁的心情是可以理解的，但需要正确认识这一问题，接受现实，适应环境，尽量使心态平和。平时要多运动，锻炼身体。如果一时不能从消极情绪中走出，应及时找人倾诉，向心理医生寻求帮助。
4．定期举办多层次、多类别的媒体座谈会
给他们创造一个互相交流、倾诉的机会，共同面对困局，想办法转型创新，共谋发展大业。实践证明，这可以起到团体治疗的效果，可以有效地缓解媒体人的心理压力。
5．健全失业保险制度、社会福利制度
在新媒体的冲击下，传统媒体面临经营下滑甚至倒闭停刊的命运，无疑使这些本就处于高度紧张状态下的新闻工作者更加焦虑郁闷，极易产生挫败感，甚至绝望轻生。这需要国家健全失业保险制度、社会福利制度，给这些在一线奋战的新闻工作者们以生活的安全感。
总之，在社会发展过程中不断地会有一些行业面临整体性的困局，转型中会有阵痛。传统媒体的改革阵痛正在进行时，我们应该向身处其中的个体投以关注的目光，设法为他们排忧解困。
此外，党报还要重视并善于进行融媒体的运作和管理，实现新闻生产的效益最大化。编辑要针对不同介质的传播特点、受众心理，把相关文章推送到不同的传播终端上，将思想政治工作全面铺展到各种媒体上。需要强调的一点是，无论什么媒体，思想政治工作一定要春风化雨，入脑入心，要能吸引读者，契合读者的心理需要，为读者服务。板起面孔教训人，一定会丧失受众，丢掉市场。
综上所述，思想政治工作是中国共产党的传统和法宝，被党视为“经济工作和其他一切工作的生命线”，是全党的大事，是工作中的重中之重。党报既是思想政治工作的工具，又是思想政治工作的传播渠道和载体。党报通过新闻选择、新闻评论和各种文化类、理论类文章的刊载来进行思想政治工作。无论哪一种形式的引导都要讲究技巧，讲究效果，都必须坚持马克思主义的指导，把握正确的方向。舆论引导是执政党的一个执政行为，其本身也是思想政治工作的一个重要组成部分。提高舆论引导水平，就是提高党的执政能力的一个重要举措。新闻工作者要进一步增强政治意识、大局意识和责任意识，要贴近现实与实践，及时分析舆情，洞察趋势，与时俱进地搞好思想政治宣传工作，为国家建设和党的建设提供有力的思想舆论保证。同时，有关部门也要关注新闻工作者的身心健康，为他们营造一个团结温馨的工作环境。
（作者系河北省社会科学院邓研所研究员）
【注释】
[1]今年全省宣传思想工作着力抓好“十件大事”，河北日报，2015年1月27日。
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