推进旅游资源文化价值吸引力转化

作者：刘元晨，沈阳大学工商管理学院副院长、教授。

悠久的历史与厚重的文化孕育出辽宁丰富、独特的文化旅游资源。随着辽宁旅游业的快速发展，实现文化旅游资源的价值转化已成为推进辽宁旅游产业发展的当务之急。

1．整合资源，突出整体打造。应以文“脉”为主线和卖点，设计开发清文化以前、近代（红色）文化、工业文化为重点的旅游品牌和精品线路，重点面向国际、国内客源市场，以“研究点、连成线、扩展面”为途径，实现“以面推线、以线连点”的工作模式，并实施有效的资金引领和投入，推进精品旅游资源文化价值的有效转化。

2．深挖地域特色文化，打造自己的重点品牌。对历史遗存类人文旅游资源，应着重挖掘其在各个历史时期的发展状况和史学价值，注意从历史遗存的存在现状研究其艺术特征，做到尊重历史、忠于事实，尽量恢复其本来面目，保持传统文化的本质特色。对现代人文景观类旅游资源，应着重从科学、艺术和文化综合的角度进行研究，不断地丰富和发展其文化内涵，增强其生命活力。对以抽象人文吸引物为主体的社会旅游资源，应通过对其所表现出来的异质文化传统、地方方言文化、居民风俗习惯来提炼其文化精神，以此来启迪游客的思维，给游客不同程度的满足和享受。各地应打破行政区划，按历史文脉联合打造旅游线路，如沈阳可联合抚顺、辽阳打造清前期旅游精品线路；鞍山、本溪联合打造辽宁工业旅游精品线路等。

3．围绕世界文化遗产与其他旅游业态融合，打造区域精品线路。可以6处世界文化遗产资源作为核心，融合其他旅游业态打造特色文化旅游线路，吸引省内外游客。如沈阳可以“一宫两陵”为核心，结合张氏帅府、棋盘山，开发一日游和两日游线路；抚顺可设计清永陵、赫图阿拉城、皇家海洋乐园、中华满族风情园一日游或两日游线路等。

4．非物质文化遗产旅游价值转化。一要强化文化凝练，注重品牌打造。应围绕民俗文化打造旅游精品，从艺术理论、工艺设计、产业规划等方面进行突破创新。品牌管理和营销则可以引入非政府组织、社区或者企业，让文化遗产在走向市场的同时又回归民间。二要强化部门协调，注重市场管理。非物质文化遗产的旅游开发牵涉的行业多、部门广，很多事情需要各行业、各部门之间通力合作。辽宁省非物质文化遗产保护中心应负责制定非物质文化遗产旅游产品的市场规划，包括更新旅游产品设计理念、加强食品安全、制订市场营销计划、改善旅游基础设施以及开发适销对路的旅游商品等，以广开游客参与渠道，在增加趣味性和观赏性的同时，提高游客参与性与趣味性，提升游客满意度。三要强化危机意识，注重文化传承。应注重文化传承，培养后备人才；应加大科研投入，实现升级换代，加强信息化建设，让非物质文化遗产的旅游开发真正“取之于民，惠之于民”。四要强化区域整合，注重产业升级。非物质文化遗产是人类的共同财富。有些非物质文化遗产可能在空间上横跨多个地域，旅游开发时，应强化区域间协同合作，避免恶性竞争。同时，还应借助其他产业，比如旅游业、影视业、IT产业等。只有这样，才能在保护好非物质文化遗产的同时，培育和扩大非物质文化遗产的新的表现形式和新的受众群体，实现文化产业的转型升级。