文化遗产地旅游资源价值评估体系研究

文化遗产地旅游资源价值评估体系研究

马　勇　李　莉

(湖北大学旅游规划发展研究院，武汉430062)

【摘　要】文化遗产蕴含着人类特有的思维方式、价值体系和情感模式，是人类十分宝贵的财富。对文化遗产地旅游资源价值进行客观合理的综合评估是正确保护和利用文化遗产的重要依据。本文从文化遗产地旅游资源价值评估的意义入手，构建了评估指标体系，并利用层次分析法，对其进行了系统、整体的量化评估，为文化遗产地旅游资源的开发和保护提供了基础资料和科学依据。

【关键词】文化遗产;旅游资源;价值评估;层次分析法

1　引言

随着我国旅游业发展的不断深入以及旅游者消费偏好的转移，文化遗产地旅游逐渐成为旅游市场新的热点之一。市场需求旺盛直接刺激了全国各地大力开发文化遗产地旅游。然而，开发文化遗产地旅游的前提需要对开发文化遗产地旅游资源的价值有一个科学、全面的评估，从而为地区理性开发文化遗产旅游提供科学的依据。目前，国内学术界对文化遗产地旅游资源的研究主要集中在两个方面：(1)对文化遗产地旅游资源保护与开发辩证关系的阐释;(2)从历史学、文化学、艺术学、社会学、人类学等角度对文化遗产地旅游资源的属性进行分析。而对于文化遗产地旅游资源价值评估的研究仍然缺乏深入性、系统性。本文在全面考察文化遗产地旅游资源各种价值的基础上，经过归纳总结出文化遗产地旅游资源价值评估指标体系，在此基础上提出了旅游资源价值评估的方法。本文的研究结论在理论上充实了文化遗产地价值研究;在实践上为人们正确认识地区文化遗产旅游开发的潜力提供了科学的方法。

2　文化遗产地旅游资源价值评估的意义

2.1　有利于文化遗产地制定合理的门票价格

旅游资源的价值是景区门票价格形成的基础。因此，对文化遗产地旅游资源价值进行科学评价，通过对其资源质量等级的评估，为制定和调整门票价格提供科学的依据，使其价格更加科学地反映其价值，形成合理的门票价格体系，从而为优化文化遗产地资源配置奠定基础。

2.2　有利于文化遗产地经营管理者科学决策

旅游资源价值评估为文化遗产地的开发商、管理者制定科学、合理的开发规划与经营决策提供了基本尺度。经营管理者在了解旅游资源价值的大小、重要性的基础上，对旅游资源开发的效益、成本进行分析，权衡综合效益的大小，从而决定不同等级旅游资源的建设顺序、建设重点、投入开发费用的多少等。因此，旅游资源价值评估为文化遗产地管理者科学决策提供了基本尺度。

2.3　有利于文化遗产地的可持续发展

文化遗产旅游已经成为一种新的旅游方式，随着旅游者的不断增多，文化遗产地也产生了越来越严重的环境问题。通过对文化遗产地旅游资源价值的评估，有利于明确文化遗产地的各种旅游资源价值的大小及相对重要性，可以更加明确其旅游开发与保护的平衡关系，根据其价值等级的不同采取相应的开发与保护力度，从而促进文化遗产地的可持续发展。

3　文化遗产地旅游资源价值评估的指标体系构建

3.1　评估指标体系构建的原则

本文在构建文化遗产地旅游资源价值评估指标体系时主要基于以下原则：

3.1.1　主导性原则

影响文化遗产地旅游资源价值评估的指标有很多，涉及经济的、文化的、艺术的、社会的等等不同层面的指标。本文在选择评估文化遗产地旅游资源价值的指标时，尽量做到指标的全面性，以免遗漏重要信息，造成片面性。但全面性并不等同于面面俱到、不分主次，系统指标体系的结构也应尽量简明，指标的选取要突出典型性、代表性、主导性，对于影响较小的因素可以予以简化或省略，同时对采用的指标也应设置不同的权重以突出重点。

3.1.2　系统性原则

根据系统管理理论中关于系统构建的原则分层级构建了文化遗产地旅游资源价值评估指标体系的4个层次：总目标层、评估综合层、评估项目层、评估因子层。这有利于人们清晰地认识将各评估指标的门类属性，为具体评估操作提供了便利。

3.1.3　借鉴性原则

虽然国内外关于文化遗产地旅游资源价值评估方面的研究尚不多见，但是对于旅游资源价值评估方面，国内外较多学者进行了这方面的研究。而文化遗产地旅游资源也属于旅游资源的一种，可以借鉴国内外学者有关旅游资源价值评估方面的研究成果用于文化遗产地旅游资源价值评估研究。本文在构建文化遗产地旅游资源价值评估指标体系时综合借鉴了国内学者关于旅游资源价值评估指标的研究成果;同时在选用评估方法方面也采用了普遍的层次分析法以及指标数据的无量纲化处理方法。

3.2　评估指标体系结构分析

价值是指客体的属性和功能能够满足主体需要的一种功效或效用。根据资源价值理论，文化遗产地旅游资源价值可以分为两大部分：使用价值和非使用价值。本文基于这一基本的分类标准建立了文化遗产地旅游资源的价值评估体系(见图1)。

图1　文化遗产地旅游资源价值评估体系

3.3　评估指标分析

3.3.1　使用价值指标

使用价值是指文化遗产地旅游资源被使用或消费时满足旅游者某种需要或偏好的能力，它包括观赏价值、科教价值和经济价值。

(1)观赏价值。观赏价值即文化遗产地旅游资源满足旅游者观赏、审美、娱乐需求的效用和功能，其设计构造、建筑情调以及它所展示的风格、艺术能带给旅游者感官上的享受或精神上的感染。从本质上说，文化遗产地旅游资源的观赏价值是满足人们心理或生理需求的精神损益，是一种虚幻的、不可度量的效用，只能根据大多数旅游者的感受对其价值做出相应的评估。文化遗产地旅游资源观赏价值的主要衡量指标有愉悦度、奇特度、完整度，旅游者对它们的评估越高，旅游资源的价值就越大。

(2)科教价值。科教价值即文化遗产地旅游资源能够给人类提供重要的、有价值的知识和信息。文化遗产地旅游资源的科教价值主要体现在科学考察和教育科普，包括科考、科研、爱国主义教育、历史文化知识教育、科技常识教育等。文化遗产地是历史发展的沉淀，是当时社会条件下生产力发展水平、科学技术水平和人们的创造能力的综合反映，为人们的研究提供了珍贵的第一手资料，具有很高的科学研究价值。皖南古村落西递、宏村民居群是徽派建筑的典型代表，其布局之工，结构之巧，装饰之美，营造之精，为世俗罕见，具有极高的科学研究价值。文化遗产地也是爱国主义和文明建设的重要基地，是提高民族自信心、进行爱国主义教育的良好课堂。大别山文化遗产地是当年刘邓大军进行革命战争的重要场所，依托大别山的红色旅游资源能充分发挥其在爱国主义教育、历史文化知识教育等方面的巨大价值。文化遗产地的科教价值是一种无形资产，一般只能通过主观定性评价其大小，主要从科学考察和教育科普两个方面进行衡量。

(3)经济价值。经济价值指标是从文化遗产地旅游资源能产生经济效益的角度对其进行评估，主要包括门票收入、销售纪念品收入以及休闲娱乐收入等。门票收入是文化遗产地直接展出旅游资源而获得的经济报酬，如旅游者为参观都江堰而支付给景区的费用;旅游纪念品收入是文化遗产地以旅游资源为蓝本进行加工仿制并销售给旅游者所获得的收入，如以秦始皇兵马俑为模型仿造的陶制将军;休闲娱乐收入是文化遗产地的旅游资源吸引旅游者参加相关娱乐活动的收入，如旅游者参与文化遗产地特有的民风民俗表演活动的收入。

3.3.2　非使用价值指标

非使用价值是游览参观点资源的内在属性，它与人们是否使用它没有关系，主要包括文化价值、社会价值和环境价值。

(1)文化价值。即文化遗产地旅游资源在历史文化传承、宗教朝拜等方面所体现的价值。它是在一定的历史文化条件下产生的成果，包含着特有的、丰富的文化信息，充分展示了文化遗产地的历史文化形态、宗教习俗、地方风貌以及具有地域特色的建筑、服饰、娱乐、民间工艺等，具有很高的文化价值。我国历史悠久、幅员辽阔，宗教众多、文化遗产丰富，为世人惊叹和向往。如天坛在选位、规划、建筑的设计方面以及祭祀礼仪和祭祀乐舞，都是依据中国古代《周易》中的阴阳、五行等学说，淋漓尽致地表现了古人对“天”和“天人关系”的认识，是十分珍贵的文化瑰宝。高句丽古墓群及大量的王室贵族壁画墓，从不同侧面反映了高句丽的文化进程，是后人了解高句丽时代文化的有力凭据，体现出重大的文化价值。

(2)社会价值。文化遗产是人类在漫长的历史进程

中创造的全部物质财富和精神财富的结晶，它深深地打上了人类活动的历史印记。人类通过文化遗产这种载体体验前人遗留下来的思想和文化，作为民族的精神寄托甚至是顶礼膜拜的图腾;它作为民族的骄傲和精神信仰的载体，在很大程度上可以强化当地人们对本民族群体身份及其传统文化的认同意识，增强民族的归属感和凝聚力，从而极大地推动社会向前发展。其贡献的大小取决于历史文化遗产所包含的文化内涵在民众心目中的认同程度，认同度越大则推动社会进步的动力也越大。

(3)环境价值。文化遗产是一种稀缺资源，一个地方如果拥有了世界级的文化遗产旅游资源，必然会为当地带来巨大的综合收益。因此，各地方均十分重视对文化遗产地旅游资源的保护。许多地方把文化遗产地列为重点保护项目，投入大量的人力物力，对地区的基础设施以及自然生态环境进行维护与管理，从而极大地改善了当地的环境。文化遗产地在发展经济的过程中要特别注意保护好文化资源和文化生态环境，防止盲目的、破坏性的开发。历史的经验和教训证明，文化遗产地只有注重环境保护才是可持续发展的唯一道路。

4　文化遗产地旅游资源价值评估的方法

4.1　指标权重的确定

指标体系中各个层次指标的重要程度是不同的，因此需要对每个指标赋予一定的权重来区分其对文化遗产地旅游资源价值评估的影响程度。权重反映了各评估指标在评估模型中的相对重要程度，权重以Wⁱ来表示，Wⁱ是介于0至1之间的值，影响作用越大则权重值越大，各权重之和为1。权重Wⁱ的大小可以用层次分析法(AHP)确定。层次分析法是一种定性与定量相结合的决策分析方法，它可用来处理复杂系统中难以定量化和精确化的问题。其基本原理是将问题分解成若干层次和若干因素，通过比较各因素的重要程度构成判断矩阵，利用判断矩阵的最大特征根和它所对应的特征向量，确定下层元素对上层元素的贡献程度，从上到下逐层计算，最后得到基本元素对总体目标的重要排序结果。层次分析法的主要步骤：①对各评估要素进行统一分组，并按它们之间的支配关系划分层次，建立总目标评估模型树;②在建立总目标评估模型树的基础上，按标度定量化，对同一层次的各因子间相对重要性给予问卷评分(专家打分)，然后按层次分析法标定系列给出相应的标定值(见表1);③列出各因子之间相对重要性的标定值矩阵R并计算判断矩阵的每一行元素乘积的n次方根T_i

其中：n为评估因子数目;X_ik(i=1，2，…，n;k=1，2)为第i个因子与第k个因子相对重要性比较而获得的标定植。

(4)求各评估因子的权重值

进行一致性检验：

表1　因子相对重要性标定值

4.2　指标等级的赋值

获得评估因子的权重后，需要进一步获得文化遗产地旅游资源各因子的具体得分。对于不同类型的指标其衡量的方法不同，经济价值指标的类型属于定量指标，而非经济价值指标属于定性指标。定量指标与定性指标的评估值量纲不同，所以各个指标之间具有不可公度性，难以进行直接比较，因此综合评估前必须将各项指标进行无量纲化处理。

对定量指标进行无量纲化处理，设X_ij为某一指标j的第i个数据为第j个指标的平均值，同时所要评估的文化遗产地旅游资源价值评估指标都是收益性指标，即指标值越大说明文化遗产地资源在这方面的等级越好，则

有了中间变量M_ij就可以将X_ij做出如下变换：

再进行二次变换，

此时则将数据X_ij变换到了［0，100］之间。

在对文化遗产地旅游资源价值评估指标的定性指标可以用专家意见法确定。评分的标准采用百分评分制，采用专家问卷调查法获得专家对文化遗产地旅游资源每个评估指标的得分，在对所有评估结果进行统计的基础上求出其均值：

u_i为第i个成员评分;n为评分人员数;u为最终得分。

4.3　资源价值的评估

在计算得出各个评估指标的等级赋值和权重值之后就可以计算其总价值得分了，计算公式如下：

为第i个指标的等级赋值;W_i为第i个指标的权重值;n为评估指标总项数)

据以上公式就可以计算得出文化遗产地旅游资源价值评估的总分值。根据分值的大小，依照2003年国家质量技术监督局发布的《旅游资源分类、调查与评估》，可以将文化遗产地旅游资源的价值分为五级：得分值域≥90分为五级旅游资源，得分值域75～89分为四级旅游资源，得分值域60～74分为三级旅游资源，得分值域45～59分为二级旅游资源，得分值域30～44分为一级旅游资源。

5　结　语

文化遗产地旅游是当前我国旅游界研究的热点之一，而文化遗产地旅游资源价值研究则又是其重中之重。本文以文化遗产地旅游资源价值为研究客体，根据资源价值理论的分类标准建立了文化遗产地旅游资源的价值评估体系，然后分别对观赏价值、科教价值、经济价值、文化价值、社会价值和环境价值一一进行了详细的阐释。确定了评价指标之后，选择评价方法十分重要。本文根据评价指标体系中有定性与定量指标的特点，选择了层次分析法作为指标评价的方法，详细地介绍了层次分析法如何确定指标权重以及计算文化遗产地旅游资源总价值的具体方法。作者期待本文的研究在理论上充实了文化遗产地价值研究;在实践上为人们正确评价文化遗产旅游资源价值大小提供科学的方法。当然，如果将本文的研究成果运用于某一实例进行实证分析则更可以检验结论的科学性、合理性，这也是本研究需要进一步深入的地方。

参考文献

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6　李丰生．旅游资源经济价值的理论探讨．经济地理，2005(4)：578－579

Studies on Value Evaluation System of Cultural Heritage Tourism Resources

MAYong LI Li

(The Tourism Planning and Developing Academe，Hubei University，Wuhan 430062)

Abstract Cultural heritage contains the unique thinking ways，value systems and emotional patterns of mankind，so it is a very valuable asset of humanity.How to evaluate the the value of cultural heritage tourism resources objectively and reasonably is an important basis for protecting and utilizing cultural heritage correctly.This paper first analysises the significance of evaluation，then builds the system of evaluation elements，finally evaluates the elements systematically，comprehensively and quantitatively.This paper provides important information and scientific basis for the exploituring and protecting of cultural heritage tourism resources.

Key words cultural heritage;tourism resources;value evaluation;AHP