上海交大社借中欧系列打造经营图书精品牌

上海交大社借中欧系列打造经营图书精品牌^[1]

经济管理图书是上海交通大学出版社的一个重要出版领域。早在20世纪80年代该社就曾推出一套“经营管理知识丛书”，在市场上产生了一定影响。尽管经管图书在该社的出版物中所占的比例不是太大，但该社社长张天蔚表示，社里非常重视此类图书的出版，近年他们根据自身的优势和特点，确立了“引进与原创相结合”的出版方针，原创经管图书将主要依靠中欧国际工商学院及上海交大安泰管理学院的师资力量，走中低端路线，出版一些符合高等教学需要的教材等，如《现代公司理财》、《宏观经济学》、《统计学理论及应用》和《国际结算实务》等。引进则主要是以“中欧”系列图书为主，定位于高端读者，采用精装形式，主要面向MBA学生和白领阶层。

“中欧”系列经管图书可谓是该社向市场投下的一颗“重磅炸弹”，从1999年开始至今，该社已经出版了26个品种，形成了“中欧——密歇根创新管理译丛”、“中欧管理新著译丛——经理人书架”、“中欧管理新著译丛——卓越领导”、“中欧——沃顿创新管理译丛”几个系列，在图书市场上引起了读者的广泛关注，并赢得了众多好评。该社今年还将陆续推出新品种，总数将达到40个。

据该社版权经理管新潮介绍，“中欧”系列是该社与中欧国际工商学院密切合作的成果。中欧国际工商学院是欧盟在中国开办的一所专门培养MBA、EMBA研究生的院校，上海交通大学是其在中国的承办方。中欧学院与世界许多著名学府有着出版合作经历，该社充分利用这一资源优势，借助中欧学院的眼光，有选择地大规模引进系列经管图书，如“中欧管理新著译丛——经理人书架”丛书着重介绍国外最新的管理理念与技能，揭示成为成功经理人的秘诀；“中欧管理新著译丛——卓越领导”丛书着重讨论企业领导人在2l世纪所面临的主要挑战以及卓越领导者应该具有的素质；“中欧管理新著译丛——公司治理”丛书着重介绍美国、德国和日本三种主要公司治理模式，并深入讨论公司董事如何与首席执行官进行有效合作，共同为股东创造更大的财富；“中欧——密歇根创新管理译丛”着重讨论企业所面临的最紧迫的问题，并提供最具创新精神的解决方案；“中欧——沃顿创新管理译丛”着重介绍沃顿商学院在公司战略，新兴技术管理以及科学决策等方面的最新研究成果等。

该社版权经理管新潮表示，尽管市场上出版经管图书的出版社众多，但与其他社相比，该社还是具备一定的出版优势。与中欧国际工商学院的合作关系使得该社在引进国外优秀图书时可以获得优先授权，同时，“中欧”系列图书的推出使该社在市场上具备了一定的知名度，树立起了品牌优势。该社与中欧学院的合作也越来越默契。中欧学院的外方教师不仅为该社寻找引进资源、推荐书目，并且通过他们的关系，该社可以直接引进国外教授的最新著作，如“中欧——密歇根创新管理译丛”中的几种图书就做到了在国内外同时出版。

“中欧”系列图书因其优秀的品质，得到了广大企业经理人、专业咨询人士的青睐，目前几个系列图书销售形势喜人，每种书仅起印数就达到7000册，销量已经达到1万套。管新潮表示，为了进—步扩大销售，该社今年还将展开直销工作。

除了“中欧”系列图书，该社的“英汉对照管理袖珍手册系列”也颇受学生和商务人士欢迎，该套书不仅能使读者忙里偷闲接触先进的管理知识，还可以学习英语，可谓“一书两用”。

【注释】

[1]本文原载2002年7月5日《中国图书商报》。