在一个基本完整的主持传播系统中主持人的作用

第三节　主持人的作用

在一个基本完整的主持传播系统中，主持人的地位无疑是至关重要的，其重要性第一在于主持人是主持传播的主体，是主持传播系统中不可或缺的构成元素，是主持传播得以存在和发展的物质载体。可以肯定地说，正是因为有了主持人才有了真正人格化的主持传播。

第二，就具体的主持传播活动而言，主持人往往是影响主持传播活动质量和成败的重要因素。以美国CNN主持人杜布斯为例：杜布斯原本是CNN《赚钱快线》的主持人和主编，1999年被CNBC高薪挖去主持旗下栏目《商业中心》，杜布斯离去的直接后果是《赚钱快线》节目收视率的直线下跌，并在广告方面损失了3000多万美金。而与此同时，CNBC《商业中心》节目的收视率则直线上升，并很快击败了CNN的《赚钱快线》。2001年，当杜布斯重返CNN几个星期后，《赚钱快线》便又再次击败了《商业中心》。正因如此，美国的电视机构及其制片人不仅非常重视其节目在内容上的竞争，同时也都把主持人视做最重要的竞争因素。在美国，有专门的公司从事主播、主持人知名度和受众喜爱程度的调查，并且建立了一个数据库，叫作TVQ，电视网和附费电视频道的制片人在购买节目之前都会首先参考这些数据。⁽⁴⁾

我国的情况也一样。北京师范大学学者张同道曾就大学生的电视观进行了一次调查，结果表明，“对所喜爱的主持人离开了所在栏目，63.3％的受访者兴趣会减半，但仍会偶尔关注，有33.4％的受访者可以不受到影响地继续收看，而不再看这个栏目或者跟着主持人看新的栏目的占3.3％，这说明主持人对于一个栏目来说是有很大影响的”⁽⁵⁾。而在就主持人的有关问题所做的随机访谈中，当问道“您认为主持人对于一个栏目乃至一家媒体的重要性”时，所有被访问中无一人选择“不重要”和“非常不重要”，相反却有近62％的人选择了“非常重要”，有36％的人选择了“重要”，这意味着有近97％的人认为主持人对于栏目有重要作用。而在回答“您是否会因为主持人的原因而放弃视听某个栏目”时，有近13％的人表示“肯定会”，有近62％的人表示“会”，只有15％的人表示“不会”和“肯定不会”。⁽⁶⁾ 这足以说明，主持人在吸引受众目光，提高媒体视听率及增强传媒传播效果上有着举足轻重的意义。

第三，主持人对于主持传播活动的重要意义还体现在它作为传播过程的最后一个环节及其对栏目的标志性作用上。现代大众传播，尤其是广播电视传播活动过程是一个非常复杂的过程，中间往往要经过记者、编辑等许多环节。同样，一次基本的主持传播活动大体上也要经过策划、采访、编辑等一系列的工序，最后才将传播接力跑的最后一棒传递给主持人（“最后一棒”正是主持人的本意）。由于是“最后一棒”，主持人在传播活动中的地位显得更加重要，因为无论传播的前期各个环节准备多么充分，进展多么顺利，只要在主持人这个环节上出现问题，那么整个传播活动就可能功亏一篑。著名主持人倪萍就曾深有体会地说过：一台节目，主持人是门面，主持砸锅了，一台节目全得报废。因为是最后一棒，也因为多数时候主持人是整个传播活动中唯一走上前台、出声露面的传播者，所以主持人在很多时候又是作为整个栏目和传播活动的门面与标志而存在的。因成功主持中央电视台《实话实说》栏目而走红的主持人崔永元常常有走在大街上被人认出来的经历。非常有意思的是，在很多时候人们不是一下子叫出他的名字，而是会指着他大叫：“你就是《实话实说》。”这大概是主持人作为栏目标志最为形象的例证了。

第四，主持人对于主持传播的非同寻常的意义还可以从主持人在具体主持传播活动中所起的作用中看出来。从某种意义上，主持人在传播活动中所起的具体作用既是主持人得以存在的基础，又是衡量主持人是否称职的标准。但从现实来看，人们（包括受众和主持人自己）恰恰是对主持人的具体作用存在着模糊认识，这使有些所谓的主持人徒有虚名，也使得有些主持人在传播中不能恰当地发挥作用。具体来说，主持人在其传播活动中的作用大致分为以下几个方面：