媒介使用趋势分化,受众对媒介的使用

一、受众对媒介的使用

在当代社会,媒体的结构、五大媒体(报刊、电视、广播、网络、书籍出版)的作用,正在发生深刻的变化。受众在新媒体的吸引下,由于性别、职业和文化程度的不同,使其生存方式都可能出现巨大的差异。今天,电视的受众利用率仍占第一位,仍是各类人群的主要信息和娱乐工具,无论什么人都很难离开电视。这与它传播信息的图像性、连续性和快捷性直接相关。受众占有率较多的其次是网络,再其次是报刊、广播和书籍。

受众利用网络的海量信息与提供的查询能力,迅速找到感兴趣的内容,适合现代快节奏的生活方式,也符合一些人追求个性化、效率和时尚的心理特点。所以,中青年人上网的时间远远高于对书籍、报刊的使用时间。在目前,网络的开放性导致了垃圾信息、黄色信息和错误信息的危害,且形势日趋严重,但终有一天会随网络立法的完善改变这种现状,使用网络的受众将占第一位。

这一结论符合互联网正在发展的社会状况。随着电脑走进千家万户,作为第四媒体的网络与人们的生活越来越紧密,在很多方面从根本上改变了人的思维方式和生活方式。

网络媒介具有更强的表现力和感染力,使知识结构还不完善、思维方式还不成熟的人只能利用它“看问题”、“听问题”而不是在“想问题”。对网络媒介的使用不但不受时间限制,而且实现了全球的信息资源共享,有大量游戏、轻松与娱乐的内容适合人们在整天的休息时间享用。因此,上网占据了人们休息日很大一部分时间,主要用于聊天、玩游戏和论坛等活动。这些内容对于男性更有吸引力,偏重实用性和满足兴趣爱好的男性公民在休假日上网比读书的多。但使用网络进行阅读的人很少。网络媒介与传统印刷媒介相比,虽有信息量大和影像、声音、图文并茂的优势,但不适于传播深奥的知识,适合进行快餐式、随意性的阅读。网络把人们带入了“浅阅读”时代。

在当代社会,读书的作用对于个人的生存和发展仍然重要,图书除了提供知识还能对历史事件进行超深度的分析,是其他媒体不可替代的。文化程度较高并从事研究工作的受众,仍是书籍的挚友;偏重提高个人修养、提高能力和满足与人交往需要的知识女性,在休息日读书的较多,这是媒介使用趋势分化的必然现象。