受众媒介环境的变化

一、受众媒介环境的变化

（一）“泛网”时代的来临

由于受到技术的制约，传统的媒介具有一定程度的稀缺性，例如广播频率一直作为一种稀缺资源来进行规划和分配。而信息技术的发展与泛网时代的到来，促进了内容传输渠道规模空前的发展。内容发布的时空限制越来越少，内容发布的形式也越来越多种多样。

所谓“泛网”，是日本学者根据美国施乐公司Palo Alto研究中心马克·魏热（Mark Weiser）博士提出的“Ubiquitous Computing”概念衍生出的“Ubiquitous Net‐work”，即“无处不在的网络”。简单而言，Ubiquitous社会就是人们将不会意识到网络的存在，可以不受时间和地点的限制，可以随时随地通过任何终端设备上网获取自己所需信息或服务的社会。“Ubiquitous”一词来自拉丁语，意思是“普遍存在，无处不在”，即网络处在任何时候和任何情况下都可以全面互联的状态。而无处不在的网络环境包含五个“A”，即“任何时间”（Anytime）、“任何地点”（Anywhere）、“任何设备”（Any Device）、“任何服务”（Any Service）以及“安全性”（All Security）。

近年来，国内陆续出现了一批“无线城市”，即使用高速宽带无线技术覆盖城市行政区域，向公众提供利用无线终端或无线技术获取信息的服务，提供随时随地接入和速度更快的无线网络，从而开发现有的第二代移动通信网络上不能使用、未来第三代移动通信网络上效果不够理想的高速度的新业务、新功能，例如用手机看电视、打网络游戏、手机视频聊天，用手机随时召开或参加视频会议、家庭数字网络、无线传输文稿和照片等大文件、无线网络硬盘、移动电子邮件等等。可以预期，我们未来的网络世界将会是一个有线与无线无缝对接的世界。

而在终端方面，很多数字设备的新增功能使其逐步具备了媒体终端的特性，例如手机已经不再是简单的通讯对话工具，而是具备视听播放功能的媒体终端。还有其他各种数字设备，包括电冰箱、MP4、数码相机等等，通过芯片与通信网络相连，在其显示屏幕上都可以实现媒体终端的功能。

（二）内容供给能力无限拓展

数字媒体时代，我们正经历着从信息供给匮乏的“媒体原始社会”向信息供给过剩的“媒体超现代社会”转变。事实上，随着数字化、网络化技术的发展，信息服务的供给能力已大幅提升，使我们开始淹没在信息泛滥的洪流中。

关于内容与信息服务供给能力的增长，学者们更多的是从复制与传播的角度来探讨数字技术带来的变化。大量研究成果显示，数字技术使得内容的复制与传播变得十分便捷高效，关键是成本低廉。

另一方面，全球化的大趋势也使得内容供应范围得到扩大。“形象与符号的剧烈运动以及思维模式与交流模式的广泛传播是20世纪晚期和新千禧年的独有特征。由于当代电信、广播和交通基础设施的建设，文化交流在全球范围覆盖的区域以及文化交流量在历史上都是空前的。”^[19]在全球化浪潮的席卷下，不同文化之间的碰撞与融合从更广阔的背景为人们提供了多元化的信息产品。“网络让整个世界变得像一个市场。这种基础设施让我们可以从最合适的地方以最合理的价位获得最佳质量的产品，而且还可以让人们分享大量的知识和实践，这是前所未有的。”^[20]