第三节 广告片制作
虽然广告片只有几十秒的长度，但是前期的拍摄工作所涉及的环节却并不比拍摄一个故事片简单。为了使大家对广告片拍摄的工作程序有一个清晰的认识，我们将在下面对这些程序分别列举。
一、召开制作会议
前期制作会议是把所有与这一个广告有关的人召集到一起，通报即将投入拍摄的广告片的基本情况。参加会议的人员包括客户代表、代理商、导演、摄影师、发型师、道具师、演员召集人(副导演)等。会议一般由代理商、制片人或者导演主持。在开会之前，主持者应该把会议议程准备好，这个议程当中除了要交代拍摄的日程、地点、时间以及集合地点等，还需要讲清楚包括广告片的背景颜色、相关的装潢甚至演员的首饰等各方面的细节。比如演员的耳环是金的还是钻石的?披肩是丝绸的还是羊毛的?衣服是长袖还是短袖?等等。其中导演部门的工作通报就像一篇导演阐述，让所有参加这个会议的工作人员明确自己的工作任务，明白导演的具体要求。
二、制作的合作
导演商业广告与导演其他非虚构类的节目有一个很大的区别在于现场有很多老板。很多对商业广告有兴趣的人都有可能来到现场，他们或者观看、或者学习，他们会品头论足提出各种问题和意见。比如从代理商那里来的人可能会对导演的工作提出更改意见;从客户那里来的人还会提出对演员表演的各种看法，等等，这些都会对导演的现场拍摄造成干扰，所以拍摄广告片的导演不仅是一个艺术家，也是一个善于平息各种矛盾的心理学家。有经验的导演会在进入现场之前就与代理商或者客户就现场拍摄问题达成默契，导演应当避免让代理商或者客户直接对演员的表演发话，如果在现场发生了不同的意见，应该由代理商的制片人对导演单独提出，然后再由导演向演员转达。导演也应该禁止现场的看客与演员或剧组其他成员进行直接的交谈。对于修改意见的转达都必须由导演本人在远离拍摄现场的某个地方，心平气和地与演员商谈。有时候，场外的不负责任的随意评论会破坏导演的权威性，演员也最容易受到这些议论的干扰。美国的一位名叫本·格拉德斯的广告片导演曾在他所写的《导演电视广告》一书中谈到他和客户之间的一段对话:
“我在这儿尽力拍广告，请你们所有的人参加这一过程。我相信你们会提出很好的意见，我保证认真听取意见并做出答复。但是要使演员和剧组成员出色地完成任务，现场只能有一个导演。所有的建议和不同意见只能通过一个代表，在这种情况下最好是代理商的制片人，只有这样，我、演员以及剧组成员才不至于受到干扰。从此以后，除我之外任何人不得直接与演员和剧组成员交谈，请你们把意见转告制片人，他会把意见转达给我，我将洗耳恭听。”[1]
三、现场修改
有时候导演在现场拍摄中会对原定的故事版产生修改的想法，比如原定的是演员的特写镜头，但是在现场拍摄的动作中导演认为没有必要了，导演需要作出改动。这种情况在艺术影片的拍摄中是经常出现的事情，导演一般不需要征求谁的意见自己就可以做主解决。但是在商业广告的制作中，由于广告的故事版是代理商经过客户认可同意的，这种认可有可能还写进了制作合同当中，为了避免事后发生矛盾，一般代理商会要求完全按照原定的故事版拍摄，以便于顺利通过最后完成片的验收。因此，广告片导演如果想修改某个镜头或者修改拍摄方案的话，首先要向代理商讲清楚修改的原因和好处，以征得代理商的同意，否则就不能随意修改。如果等到第二天播放样片的时候，因为拍摄镜头与原定的故事版不同而使合作的各方发生矛盾就比较被动了。
四、后期制作
后期制作是指导演在完成了前期的镜头拍摄工作之后，在剪辑室根据文本的要求，对素材进行加工剪辑、配音配乐以及加字幕等再创作的工作过程。影片经过后期制作，就可以交给播出部门播出了。
在后期制作中，多数情况下，导演仍应坚持在剪辑台上完成对片子的初剪，以便将艺术构思贯彻到最后的创作之中。也有一些代理商在前期拍摄完成之后，就让导演去干别的工作而另外聘请专业的剪辑师来完成后期制作工作。在任何影视作品的后期制作中，无论导演的介入程度如何，再创作的情况都是存在的。只是有的再创作过程是导演完成的，而有的过程就交给剪辑师去独自完成了。在现代的广告制作中，剪辑师的作用越来越重要。有许多代理商就有意要把后期制作交给专业剪辑师去完成，因为只有剪辑师具有职业的敏感，他们具有独立和超脱的眼光，他们没有介入过前期的争论和各种纠纷，他们不会受到各种会议、权威的发言和其他愚蠢建议的干扰，他只是按照艺术的要求和观众的口味来决定镜头的长短和取舍，他们可以用一种比较纯粹的艺术眼光来看待和处理作品。另外，在后期制作中往往要耗费几个星期的时间，很多导演不能长时间参与后期剪辑，他们往往利用这段时间去承接其他的工作。
思 考 题
一、怎样理解电视广告片的艺术和文化价值?
二、导演在拍摄广告片之前应做些什么工作?
三、特技制作技术在广告制作中有何作用?
【注释】
[1]［美］阿伦·A.阿莫尔著，石川、李涛译，陈犀禾审校.影视导演［M］.上海:复旦大学出版社，1998:253.
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