谁来摄制广告片

一、谁来摄制广告片

1.广告公司拍摄广告片的好处

创意被客户通过之后，谁来拍摄制作广告片呢？对于一些看似比较简单的创意，以前广告公司倾向于自己来拍，由公司的创意总监或者文案、美术人员出任导演一职，当然他们对影视拍摄有所了解，或者以前到拍摄现场观摩过广告的拍摄流程。摄影师、灯光师、美工等由公司之外的自由职业者（基本上摄影师、灯光师和美工都是自由职业者）充任，副导演、制片等由公司内部的其他员工充当。当前期拍摄完成后再找编辑机房进行后期制作。这样做的好处是，整个广告片的拍摄进度和预算都在广告公司的掌控之中，特别是看起来这种方式可以省下一笔不少的费用，因为除了摄影等自由职业者的劳务和后期编辑的费用外，其他人员因为是公司内部自己的员工，除了一些加班费之外，只把他们在广告片拍摄中的劳动付出当成日常工作的一部分，可以不必再付额外的劳务费。

2.广告公司拍摄广告片的弊端

采用广告公司自己拍摄的方式有很大、很多的弊端，这些弊端加在一起常常会造成得不偿失的后果。首先，公司参与人员都不是影视广告摄制的专业人员，他们充任的任何角色都属于“玩票儿”，虽然他们因为对广告拍摄兴趣盎然而有极高的工作热情，但广告片摄制的效率和最终质量无法保证。导演这个职业是需要经验和感觉的，感觉不到位或者经验不足都会直接影响影片的质量，而感觉和经验又不是一朝一夕能够获得的，它们需要一个长期积累和锻炼的过程。不要想当然地以为看了很多广告片，并多次观摩过广告的拍摄过程，就可以自己拍摄广告了，毕竟，美食家未必就是个好厨师。

职业的广告导演大都是自由职业者，他们不愿成为一个广告公司的领薪职员而束缚自己，广告公司养一个可能一、两个月才执导一部广告片的导演也不合算。你所聘请的摄影师、灯光师和美工由于是第一次和你合作，即使你和他们在开拍前的沟通很充分，在拍摄时你还是要和他们不断地磨合、调整，这会浪费很多本来没必要浪费的时间而影响拍摄效率。公司内部的人员大部分第一次参与广告拍摄，对一些流程和环节不甚了解，结果造成沟通上的障碍，因而也会影响拍摄进度。况且，由于公司的骨干力量和非骨干力量在拍摄前后都要全力以赴地投入其中，势必对公司的其他业务造成影响，或者是因为其他业务的牵扯而不能聚精会神地进行拍摄。

再者，也不一定能够省下广告公司所期望的拍摄费用。摄影师、美术师等那些自由职业者由于不确定你下一部片子还会找他合作，再加上他们认为他们有足够多的片场经验可以帮助“玩票儿”的公司内部导演，因此对自己的劳务会狮子大张口而死活不肯降价，而且他们会坚持自己助理人员的劳务也要广告公司出，否则他们就会在其他方面把这部分劳务给挣出来，这些人员的劳务费通常也不菲。在器材和场地租金方面，由于与这些公司没有长期的合作关系，他们也不会在价格上进行打折或者优惠。另外，由于经验不足，在拍摄过程中也会造成一些意想不到的不必要的浪费。

出于以上这些原因，现在大多数的广告公司都不再尝试着自己去拍摄广告，以前一些公司内部的制作部门也不存在了，他们会找专业的制作公司来承担这一工作，广告公司在其中出任片子监制的角色。从专业的角度出发，专业制作公司是摄制广告片的行家里手，正如广告公司是策划和创意的行家里手一样。从生意的角度出发，影视广告是一个产业链，必然会存在上下游公司，不可能一家公司通吃。所以，创意被客户通过，并确定了摄制价格之后，一般是由影视广告制作公司来拍摄制作广告影片。