【摘要】：政治传播活动是国家宰制下的政治目的性很强的信息传播过程。从整体上讲，我们现在对政治传播效应的研究，必须超越一般传播效果研究以媒介为中心的偏向，回到政治活动本身。
从学理上审视中国政治传播效果_中国政治传播策论
导读：对政治传播效应的研究，需要走出传播学视角下传播效果研究“媒介中心论”的困境，回归到政治活动本身；应以政治活动为根基，用政治学的理论来诠释。政治传播活动是国家宰制下的政治目的性很强的信息传播过程。这种过程不可能是信息的自然循环，因此媒介永远不可能处于中心地位。政治传播的效应，不可能直奔一个个社会成员的微观态度而去，而总是着力于宏观的政治治理效果。这样一来，推进政治民主化、形成公共舆论、构建政治合法性，便必然成为政治传播效应的本质规定性。就是说，政治传播始终以推进政治民主化、形成公共舆论、构建政治合法性为最终目的，检验政治传播的效应如何，必须以这几个方面为基准。
有传播，就有效果。一般情况下，“效果”与“效应”被用为相同的意思，但是，“效应”这个词实际上是对“效果”的进一步规定和评价，侧重于表达“怎样的效果”。在政治传播中，“效果”是多重的，多重的“效果”之间甚至是矛盾冲突的，所以，为强调“多重效果”与政治传播一开始的“意图与目的”的对应性，我们在政治传播研究中使用“效应”这一范畴。政治传播不同于一般的传播，因为它具有比较明确的政治意图或政治目的，所以，最终效应如何，标志着政治传播的质量。就像传播学现在非常重视研究传播效果一样，研究政治效应是整个政治传播活动研究的落脚点。从整体上讲，我们现在对政治传播效应的研究，必须超越一般传播效果研究以媒介为中心的偏向，回到政治活动本身。本篇在分析一般传播效果研究困境的基础上，探索政治传播效应的机理与基本内核。
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