【摘要】：宣传型公共关系是指卫生组织通过宣传工作来提高卫生组织的知名度，形成有利的社会舆论，其特点是利用一定媒介对自身进行宣传，主导性、时效性强。事实上，宣传型公共关系就是一种对外传播信息的工作，其主要途径有人际传播、小组传播和大众传播。这种不支付费用的宣传，其效果比公共关系广告更有说服力和吸引力，从而更有利于提高卫生组织的知名度。
一、宣传型公共关系
宣传型公共关系是指卫生组织通过宣传工作来提高卫生组织的知名度，形成有利的社会舆论，其特点是利用一定媒介对自身进行宣传，主导性、时效性强。事实上，宣传型公共关系就是一种对外传播信息的工作，其主要途径有人际传播、小组传播和大众传播。尤其是大众传播，其影响面和波及范围是相当大的，可以说大众传播媒介是支配和控制社会舆论的一个重要途径。因为，在现代社会中，大众传播媒介所接触的公众数量往往以千、万、亿为计，对人们的心态、人们的思想与文化状况、社会经济状况等有着巨大的影响作用。
卫生组织利用大众传播媒介开展宣传型公共关系活动，其主要方式有:
1.运用公共关系广告形式
把卫生组织形象的塑造作为广告的中心内容，着重宣传卫生组织的管理经验、经济效益、社会效益和已经获得社会声誉的发展过程等。
2.策划专题活动“制造新闻”
如卫生组织中的新服务的开展、新设备的开启使用、新人才的引进等新闻活动，可以吸引新闻界报道。这种不支付费用的宣传，其效果比公共关系广告更有说服力和吸引力，从而更有利于提高卫生组织的知名度。
3.举办各种活动，通过纪念会、庆祝礼，或利用名人、明星等特殊人物的声望等来达到提高卫生组织知名度的效果。
对于卫生组织来说，利用大众传播媒介开展卫生公共关系活动，不能被动地等待机会的到来，而是要主动创造机会、掌握机会，有效地利用大众传播媒介为自己服务。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
