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新媒体特性与国际传播

时间:2021-03-08 理论教育 版权反馈
【摘要】:新媒体在内容生产方面有许多与传统媒体截然不同的特性,这些特性在一定程度上改变了国际传播的流程。新媒体时代国际传播的一个重要变化是:受众既是传播的客体,又是传播的主体。新媒体与传统媒体不同,更强调形式,形式本身已构成了内容的一部分,形式的好坏甚至是能否传播的关键。新媒体的这种特点也逐步影响了传统媒体国际传播叙事方式。
新媒体特性与国际传播_中国媒体国际传播能力建设战略

新媒体在内容生产方面有许多与传统媒体截然不同的特性,这些特性在一定程度上改变了国际传播的流程。

从生产者来看,UGC(即普通民众提供的内容)大量涌现,打破了PGC(专业机构提供的内容)在国际传播领域一统天下的局面。新媒体时代国际传播的一个重要变化是:受众既是传播的客体,又是传播的主体。在很多国际传播事件中,受众成为重要的“参与报道”的力量,即传播的主体。因此,在国际传播中利用好UGC是受众驱动模式的核心所在。手机与微博,人人皆有,这些利用“手机+微博”相结合的方式对外发布新闻的平民记者们不再被看做传统媒体的敌人,而被当做传统媒体的朋友,是国际传播力量的一分子。他们往往比媒体专业人员更早地出现在现场,是现场信息的提供者,他们的照片和言语能够丰富专业新闻机构的新闻报道,拓展国际传播的深度、广度以及卷入度。比如日本海啸爆发时,很多仙台居民边撤离边用手机拍下的视频,就被很多国家的新闻机构广泛采用,这也是新媒体时代国际传播的一个新特点。

从表达来看,新媒体“形式即内容”的特点也逐步影响了传统媒体的叙事方式。新媒体与传统媒体不同,更强调形式,形式本身已构成了内容的一部分,形式的好坏甚至是能否传播的关键。新媒体的这种特点也逐步影响了传统媒体国际传播叙事方式。无论是《纽约时报》《华尔街日报》还是《泰晤士报》,在脸谱、推特等社交媒体上的表达,都已经完全具有了新媒体的风格和特色。而这种话语方式,回过头来又影响这些老牌媒体的话语表达。正是在这样的交互影响中,传统媒体的叙事方式逐步实现了与新媒体的融合。

从内容构成来看,“观点”在信息中的重要性进一步提升。新媒体快速消费的特性,让“观点”逐步超越信息,成为内容中更为重要的一部分。新媒体时代人人皆为传者,信息如洪水般暴发。面对纷繁的信息,每个人都需要一面抵挡这股洪流的大坝。于是,观点产生者、意见领袖们随即成为信息洪流中的“过滤人”与“意义生产者”,梳理、挑选、过滤信息,告诉大众哪些信息是“有意义”的、相关的,哪些信息是无关的。国际传播同样如此。复杂多变的国际政治国际关系每天催生各种各样的信息,真相、谬误、谎言纷繁复杂,泥沙俱下,用户需要媒体提供有意义的观点,而不是碎片化的信息垃圾。

从发布方式来看,通过不断更新来更正错误也在逐步成为一个新的特点。新媒体是一个速度媒体,其超音速的发展态势,使得人们不再害怕犯错,因为错误总是能被更快的“更新”所覆盖。这种方式,也使得新媒体时代的国际传播更多成为一种“进行时态”的传播,而不是传统的“完成时态”的传播。

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