市场营销学和经济学的关系是最为密切的，它借鉴了许多经济学的概念与理论，经济学是其重要的理论基础，而且由于早期市场营销方面的学者基本上都是经济学家，因而其长期被作为经济学的一个分支来看待。
（一）市场营销是一种经济活动
经济学的主要内容是研究人们如何进行抉择，以便使用稀缺的生产资源来生产各种产品和服务，并把它们分配给不同的社会成员以供消费。消费的满足要以形式、时间、地点和占有4种经济效用为前提，而市场营销可以提供这4种效用中的后3种，很明显，市场营销是一种经济活动，而且还是相对比较重要的经济活动。所以，经济学的许多概念与理论都可以运用到市场营销学中。
（二）相关经济理论在市场营销学中的应用
1.偏好理论 不同消费者对具有一系列特征的产品具有不同的偏好程度，也就是说，消费者对相同产品有不同的反应不是源于对产品的特征有不同的感知，而是由于他们对产品特性有不同的偏好。因此，在市场营销中，将产品看作是“厂商所提供的对需要的满足”。满足目标消费者的需要也就成为产品开发中一条重要的准则。
2.劳动专业分工理论 销售渠道的建立是经济学中劳动分工这一基本原理在市场营销中的反映。渠道中的批发商、零售商或代理商承担了不同的职能，具有制造商所没有的分销技能。他们通过大规模的分销产品获得规模经济效应，同时，其经营的品种较多，范围经济效应也十分明确。这样，通过劳动分工大大降低了执行分销功能的成本，提高了分销的效率。
3.交易费用理论 交易费用理论认为，垂直一体化销售渠道会产生内部交易成本，而借用别人的渠道则会形成市场交易成本，企业通过比较这两种成本大小，选择合适的销售渠道。具体而言，资产专用性和不确定性是渠道选择的重要标准。当资产专用性较高时，需要垂直一体化销售渠道；而当资产专用性较低时，借用别人的渠道更为经济。当不确定性很低时，垂直一体化销售渠道的交易成本可能更高；反之则相反。制度的基本功能是节约交易费用。当关系契约普遍社会化后，一系列人际关系契约联接人际关系网就形成一种制度安排。公共关系是企业与利益相关者保持良好人际关系的制度安排。因此，公共关系是一种降低交易费用的重要制度，一项重要的营销职能。所以，作为促销内容之一的公共关系也有一定的经济学属性。
4.竞争优势理论 如波特竞争优势理论认为，厂商如果能够以比竞争对手更低的成本进行生产，或以独特的方式为购买者创造价值，就能获得持续的竞争优势。据此，市场营销学中强调，制定营销战略时不仅要考虑目标消费者的需求，同时也要关注竞争对手的行动，树立真正的“市场导向”的观念。
5.垄断竞争理论 微观经济学中的垄断竞争理论为现代营销战略中的市场细分、确定目标市场和市场定位提供了理论支撑。不同的市场中消费者偏好、收入水平和竞争状况都有所差别，形成了不同的需求函数，因此企业必须对市场进行细分，以满足目标消费者的需求。市场定位应用的经济学原理是，通过产品差异化能制造出缺乏弹性的需求曲线，形成一个小的“垄断”市场，不同的企业就可以在定位于不同的目标市场上进行非价格竞争。
6.博弈论 现代经济学的基本分析工具博弈论，为企业价格竞争决策提供了重要的分析工具。该理论在决策中考虑了各利益相关者的行为反应，其分析结果具有较强的现实解释力，最适宜分析企业之间的价格竞争。如著名的“囚徒困境”模型能较好地解释恶性价格竞争产生的原因。
（三）经济学概念对市场营销学的影响
市场营销学中还用到了许多经济学概念，如恩格尔定律用于市场分析，销售中用到货币理论的信用概念，地租理论用于解释市场营销机构的位置和布局，根据凯恩斯学派的观点，提出政府干预市场营销活动理论，广泛借用了偏好、无差异曲线、边际效用、机会成本等经济学概念的消费者分析，另外，收入弹性、交叉弹性和促销弹性也是营销定位中和营销定价中常用的经济学概念。经济学概念对于市场营销理论的影响是十分明显的。
总之，经济学为市场营销学提供了许多概念和理论，为市场营销学的发展奠定了理论基石。现在，市场营销学与经济学的结合更加紧密并形成了一些交叉的学科，如消费经济学、零售经济学、广告经济学和市场营销经济学等。随着经济新理论和新分析工具的出现，经济学将进一步促进市场营销学的发展。
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