非洲联合对重构非洲形象的意义

一、非洲联合对重构非洲形象的意义

非洲要实现经济发展，抵制外来势力的干涉，摆脱国际政治经济旧秩序，需要联合自强；非洲要想建立国际传播新秩序，重构非洲形象同样需要联合自强。因此，非洲领导人在谴责西方扭曲非洲形象之外，更应该做的就是继续努力，实现非洲真正的联盟，即通过形成单一的非洲民族来创建一个包括所有非洲人民、所有非洲国家和所有地区在内的联盟。大约50年前，加纳1957年独立后的第一位总统恩克鲁玛就曾预言：非洲要么联合，要么灭亡；如果非洲不能联合，新独立的国家便有可能被更加强大的国家逐个蚕食。恩克鲁玛同样指出：非洲需要团结，在我们面前不仅仅是一种机遇，而且是一种历史责任。津巴布韦前总理（现为该国总统）穆加贝1981年7月在南部非洲发展协调会议第2届首脑会议上说，在旧的国际经济秩序和政治秩序条件下，“单个分散，我们没有一个国家能够经受住世界经济风暴的袭击；联合起来，我们就能顶住企图搞垮我们经济、破坏我们政治制度的任何人的压力。”

前面我们已经说过，西方国家不少公众和媒体都把非洲当做一个整体来看待。因此非洲形象和单个非洲国家的形象紧密相关，没有单个国家形象的改善，非洲的形象也改善不了；没有整个非洲形象的改善，单个国家的形象可能继续被西方媒体丑化。公关界流行着这样一个公式：10－1＝0。即10件事情中有9件让公众满意了，但如果有一件没有做好，伤害了公众的感情，就可能使公众对组织原有的满意度丧失殆尽。这里10 和1的关系，其实就是整体和局部的关系。一般来说，整体形象大于局部形象，但是形象作为一个有机整体，它是由一系列形象要素（或局部形象）构成的。没有局部形象也就无所谓整体形象，作为系统存在的形象不仅具有整体性特征，同时也具有局部性特征。局部形象对形象系统产生重要影响和作用，是谓局部效应。“窥一斑而见全豹”，足以说明局部形象的变化，直接影响到整体形象。

在形象管理中，这种始终存在的难题被称作“形象的碎片化”。非洲形象是由众多国家和地区的形象碎片有机整合而成的，任何一个碎片出了问题，整个形象就受到威胁。“形象的碎片化”也给形象的建构提出了巨大挑战。形象的碎片化有人误解为形象研究的泛化，甚至认为一不小心就碰到形象问题。事实确实如此，个人的只言片语都可能影响到他人对该人的评价，何况非洲这个含有53个独立国家的大陆。非洲形象重构者必须知道的一个事实是：认识主体不可能全面、客观、真实地去认识所有的认识客体，如果能够做到这点，那认识的就不是形象而是客体的本质。通常情况下，认识主体总是通过一定的窗口来认识客体的。这个窗口可能是非洲的任何一个国家和地区，任何一次事件或运动。所以非洲形象塑造者应该相信“局部决定成败”的合理性，某一个局部出现失误，整个形象建构工作就可能功亏一篑，或要耗费大量的时间、人力和物力进行弥补。非洲形象的重构必须注意非洲整体形象与单个非洲国家形象之间的关系。

因此，非洲要想改变在西方媒体乃至国际社会中的形象，非洲国家必须建构自己的国家认同，非洲必须建构自己的非洲认同，也就是说非洲国家要完成现代国家建设，进而基于共同的被殖民历史和国际社会中被边缘化的地位在非洲人心中建构非洲认同或非洲共识。非洲国家众多，乱象丛生，不联合则死亡，联合则共生。非洲国家完成现代国家建设，从“民族国家建构中国家”或“弱国家”的阴影中走出，建构非洲认同实现非洲联合，是改变非洲在西方媒体和国际社会中非洲形象的重要条件之一。

联合起来的非洲也是非洲在世界其他民族面前和相互间获得尊严、自信的唯一途径。非洲正在追求的目标是：一个在观念和现实中摆脱束缚的非洲。非洲人需要像在远古时代一样，在摆脱束缚、不受压迫的基础上与世界融为一体。摆脱束缚的、自由的非洲有利于非洲和世界。非洲需要构建一种非洲认同和获得解放的潜力，这种认同和潜力应从过去的历史中吸取经验和教训。在重构非洲形象的过程中，非洲的联合必须成为战略性武器。恩克鲁玛对实现这一目标的格言是：“立刻建立联盟政府”。如果非洲要把握21世纪，这一口号在当下的时代就仍有巨大的感召力。