西方媒体建构非洲形象的主导作用

三、西方媒体建构非洲形象的主导作用

通过对比不难发现，非洲媒体实力远逊于西方媒体实力，非洲53个国家的综合媒体实力都不及美国的媒体实力。强大的媒体实力是西方能建构非洲国际形象、垄断非洲新闻的前提和基础，西方媒体建构非洲形象的主导作用不证自明。在现有的国际信息传播秩序下掌握实力强大的媒体，就意味着垄断话语权。谁在建构非洲的国际形象，答案也很容易得出。中国非洲人民友好协会副会长黄泽全说：“提起非洲，很多人就会想到贫穷、战乱和艾滋病，其实，这都是西方媒体对非洲的片面宣传造成的片面印象。”^[8]

尽管新技术给非洲的任何人都提供了成为新闻和信息提供者的可能，以使新闻和信息通过各种媒介在全球范围内流通，但非洲新闻和信息流向国际社会遭遇到的一个主要问题是其新闻和信息来源的可信度或西方媒体的编辑不愿意采用。西方的受众通常更愿意通过第二级信息源获取新闻和信息，而不愿直接从非洲获得新闻和信息。只有那些强烈关注非洲事务的人，才愿意通过非洲的报纸和广播电台的网站来直接获取有关非洲的新闻和信息。绝大多数人接受到的还是他们国家的媒体把关过后的新闻。这些编辑过的稿件由于选择的过程并不必然反映完整的故事。而西方通讯社首先为批发销售它们稿件的欲望所驱使，仅仅热心传播那些容易销售的新闻。以津巴布韦2000～2002年的土地改革和选举问题来说，西方占支配地位的媒体，如路透社、BBC和CNN在全球范围内使得非洲网站和媒体渠道所提供的观点相形见绌。2006年12月19日，CNN还在播出抨击津巴布韦土地改革的新闻，标题为Living off rats to survive in Zimbabwe，新闻以一位12岁的小孩从土坑里刨出一只老鼠，母亲在用石头支起的平底锅上煮老鼠肉给六位饥饿的家庭成员做晚餐的戏剧性画面开头，抨击穆加贝的铁腕统治(主要是强制土地改革)在6年内把南部非洲昔日的面包篮子变成一个贫穷落后、毫无希望的地方（a basket case），人民生活得就像野兽（live like animals），只好吃像老鼠类的啮齿目动物。^[9]

每天，非洲和全球媒体都在报道出版有关非洲的故事。事实上，这些故事开始界定非洲人是谁，非洲怎么样，而非洲自己的声音和话语却几乎无从听见。在一定的时候，国际社会开始相信西方媒体塑造的非洲形象，甚至非洲人本身也认可这种形象并开始按照这样的形象行动。联合国教科文组织1953年至1980年主持的研究表明，国际信息传播被西方少数全球媒体垄断巨头所支配，它们财务和技术上的优势导致这样一种局势，即非洲人与非非洲人通过非洲之外的通讯社过滤后的新闻来了解非洲的现实，主要是路透社和法新社，它们控制了93%的流向非洲的新闻。正如Boyd-Barret所认为的，尽管这些通讯社在全球运作，从世界上大多数国家收集新闻，并把它们销售给世界大多数国家的客户，但它们有强烈的欧洲认同或欧洲中心主义。^[10]

因此，不论是从媒体实力，还是从实际对非洲形象建构权的掌控上来说，西方媒体都在非洲形象建构中起主导作用。有几个数据也许能说明西方媒体实力与非洲媒体实力的差距。根据1992年的数字计算，北美洲每千人收音机2114台，欧洲每千人收音机621.7台，非洲每千人165.1台，北美洲的千人拥有量为非洲的12.8倍；电视机北美洲千人拥有量为771.9台，欧洲每千人343台，非洲每千人30.9台，北美洲千人拥有量是非洲的25倍。^[11]这个比例随着新传播技术的发展、两极分化加剧，至今几乎没有什么变化。非洲要重构形象，非洲国家必须在经济和科技发展的基础上，不断推进新闻传播事业、尤其是对外传播事业的发展，提高自己的对外传播力，打破西方对非洲话语权的垄断。就增强媒体实力，重塑非洲形象来说，非洲国家任重道远。正是在这样的背景下，非洲国家领导人近几年又提出了持续已久、似乎具有紧迫性的关于西方媒体负面报道非洲的问题。

【注释】

[1][美]罗宾洛克夫著：《语言的战争》，新华出版社2002年版，第2页。

[2]“Basket case”经常被用来形容那些很穷的国家，它们的人民饥寒交迫，毫无希望。

[3][美]爱德华·萨义德著，李琨译：《文化与帝国主义》，生活·读书·新知三联书店，2003年第1版，第440页。

[4]《France24开播　挑战美英媒体“霸权”》，http://gb.chinareviewnews.com/doc/1002/6/3/7/100263700.html?coluid=70&kindid=1850&docid=100263700.

[5]英语原文：Africa was no integral part of the world because the world that raped it had to pretend that it had not harmed a man (or woman) but a thing.

[6]中国现代国际关系研究院：《国际信息资料》，2006年，第3期。

[7]《世界知识年鉴》编辑部编：《世界知识年鉴2005/2006》，世界知识出版社，2006年。美国·新闻出版部分。本节中的相关数据主要来自《世界知识年鉴2005/2006》和陈力丹著的《世界新闻传播史》（2002年）。

[8]《中国看重与非洲关系》，《环球时报》，2003年11月24日，第7版。

[9]Living off rats to survive in Zimbabwe.
　　http://www.cnn.com/2006/WORLD/africa/12/19/koinange.zimbabwe/index.html.

[10]The African Paradigm: The Coverage of the Zimbabwean Crisis in the Norwegian Media. By Nkosi Ndlela.University College of Hedmark, Norway.http://www.wmn.ac.uk/mad/pdf/zim_art5.pdf.

[11]张允诺、高宁远著：《外国新闻事业史新编》，四川人民出版社1996年版，第338～339页。