旅游资源与城市品牌整合深度不够

（一）与城市品牌建设整合不够

旅游资源内涵发掘与城市品牌塑造，就是要在城市建设过程中进行积极的探讨，将旅游纳入城市的品牌建设中，并在城市综合发展的道路上积极地发展旅游事业，在城市建设中不断挖掘旅游资源文化内涵，来完成城市品牌的创建。

城市是旅游的重要目的地。它本身包括了重要的旅游资源，很多城市的发展过程中都对旅游业有了新的认识，以其优越的商务购物环境、方便的交通、发达的科技、完善的信息、独特的地方文化、现代的建筑风貌等，不断吸引游客前来观光，从而更好地促进旅游业的发展，使很多城市都成为有名的旅游地点。从这个意义上来讲，就要求我们要把城市本身作为旅游地点来建设，在发展城市的同时还要不断加强城市的品牌建设，打造城市品牌。

在城市环境建设方面，很多城市的建设管理和规划都还存在着一些弊端，比如说城市人口急剧增长，就会引出许多现实问题，这对城市环境建设产生很大影响，而人们对城市环境的改善要求也越来越高，因此，旅游资源文化内涵发掘与城市品牌建设的策略，不仅是城市发展的硬性指标，还是当前城市综合实力发展的要求。加强城市的发展和建设，不但可以创造出更好的旅游环境，也可以对城市居民以及社会经济的发展起到促进作用。

城市多元化是当前人类发展的一个必然趋势，城市的多元化才能形成独有的文化主题，才能形成综合价值链，通过旅游资源的深度开发，更好地塑造城市品牌形象，促进城市历史文化的挖掘和保护，带动休闲产业、创意产业、商业等综合业态的发展，提升城市品牌。

（二）与城市品牌塑造整合不够

通过挖掘旅游资源的核心文化，使之成为城市主题文化，塑造城市品牌。如此一来，一方面，大幅提升了城市特色文化定位的精准性；另一方面，为实施城市发展战略规划奠定了基础。与此同时还提升了城市特色发展的可行性和精确性。这不但为城市发展指明了方向，更重要的是大大提升了城市战略规划的可操作性和可执行性，把涵盖了城市愿景和目标等的诸多要素结合在一起，实现了文化系统、旅游系统、经济系统、教育系统、景观系统、建筑系统的完美结合，使整个城市动中有静，建筑和景观相得益彰，旅游资源的价值也得到了充分的体现。

任何一个城市都包含着形形色色的信息，要彰显出这个城市的品牌，首先就必须明确这个城市的旅游资源文化主题，这样才能充分发挥出城市的潜质。这种潜质是一种独一无二的符号，有了这种符号，人们对该城市的印象会大大加深，使人们能在短时间内对该城市的主体内涵进行判断和选择，从而推动城市的发展，更好地促进旅游资源的健康发展。

城市主题文化的构建同该城市所拥有的特质资源是密切联系在一起的，利用对城市所拥有的特质资源进行发掘以及培育，并在经济全球化的要求下，和城市本身所具有的特色相结合，将城市所拥有的比较优势充分地发挥出来，从而让城市在全球经济一体化背景中，实现差异化的发展，并· 城市所具有的核心竞争力得到有效的提升。城市特质资源会随着城市经济的飞速发展而不断变化，这实际上是城市特质资源的规模不断发展壮大的一个过程。如果经济一直停滞不前，那么城市的特质资源就无法产生乘数效应。这种效应一开始会出现在城市资源的增长过程中，然后以城市主题文化系统为依托辐射城市经济。城市主题文化在城市空间上形成的特质资源，成为协调城市经济活动空间的重心，对规划城市经济活动空间分布产生强大作用，城市就在这样的情况下得到了长足的发展和进步。城市中的主题文化除了是一种旅游资源之外，也是经济增长最有效的培育和发展途径，城市主题文化实现了城市特质资源与经济增长的完美融合，使城市特质资源成为促进城市经济增长的“助推器”，最终有效地推动了城市经济的发展。

（三）与城市品牌定位整合不够

城市品牌形象定位的变动性较大，缺乏科学的资源评价和深度的资源开发，即便是意识到资源对城市品牌发展的重要性，很可能因为没有相对相应的资源进行深入的开发和管理，造成城市品牌知名度和名誉度不够，城市品牌发展遇到阻碍。总之，城市品牌的塑造必须以优秀旅游资源为前提，旅游资源的开发和整合深度不够会在一定程度上阻碍城市品牌的发展。海洋城市最重要的旅游资源为海洋资源。对资源利用不够充分，就会形成旅游吸引物不足的负面影响。海岸线漫长且曲折的海边城市，海产品类型丰富多样，产量高，品质好，备受顾客青睐。因此，拥有丰富海鲜产品的城市，可以借用特色海鲜美食的吸引力打造城市品牌。但是许多海洋旅游城市没有充分利用丰富的海产品资源，特色海鲜美食种类单一，相邻的海洋城市呈现给游客的海鲜美食几乎一样，不能凸显当地特色。另外，关于展现当地海洋文化的博物馆、民俗馆较少，每年举办的涉海节会活动种类少、规模较小、知名度较低，影响了游客对该城市品牌的整体感知，不利于城市品牌的长期发展。例如，福州的海滨观光指数很高，海产品的种类也相对较多，但是重大涉海节会活动却非常少，公共场馆数量也相对较少，福州在发展海峡旅游的同时，应该注重滨海旅游资源的发掘和利用，为城市滨海旅游的发展注入长足的动力。除此之外，上海对滨海旅游资源的利用也不是十分充分，有待进一步改善和提高。

我国的53个海洋旅游城市，大都山海相拥、风光秀丽，旅游资源丰富，集名山、名海、名水、名滩、名石等优秀资源于一地，为城市品牌发展奠定了重要基础。但是当前很多海洋旅游城市的旅游资源开发程度不是很高，开发规模小、整合能力差，旅游城市品牌市场化面积小，再加上缺少创新，使很多城市的优秀资源未得到充分的体现。从总体上来讲，我国很多沿海旅游城市处在“一流资源、二流开发、三流品牌”的低端发展状态。∩、莆田、连云港等其他海洋旅游城市在资源的开发和整合上同样存在深度不够的现象，比如宁德与厦门、福州、广州等海洋旅游城市相比，城市品牌的知名度和美誉度之所以相对较低，在很大程度上是由于旅游资源开发深度和档次上存在较大差距，主要表现为旅游资源开发还停留在传统意义的组合上，参与性程度低，特色旅游产品少等。

（四）与城市品牌创新整合不够

为了构建一个完善的海洋城市旅游品牌价值建设系统，就必须把创新工作落实到城市的各方各面，包括景观、建筑、教育、文化与经济等，尤其是旅游资源的创新，这样，才能切实提高旅游资源的利用率，充分发挥旅游资源的优势。不仅如此，还要在微观层面上引入宏观战略，做到统筹兼顾，实现产业的集群。著名的城市区域经济学家帕斯卡尔·马拉加尔曾指出，随着人类社会的不断发展与进步，城市将成为区分不同国家的主要依据。在全球经济、文化一体化的过程中，城市主题文化成为一国综合实力的表现。世界上那些知名的城市都是采用什么方法进行定位的呢？比如，毕尔巴鄂（艺术之都）、慕尼黑（啤酒之都）、伯尔尼（钟表之都）、爱丁堡（艺术与文化之乡）、硅谷（软件之乡）、威尼斯（水上城市）、佛罗伦萨（绘画与雕塑之乡）、鹿特丹（港口之乡）、日内瓦（会议之乡）、洛桑（酒店业与体育业的聚集地）、海德堡（一流大学的聚集地）、沃尔茨堡（汽车之乡）、苏黎世（金融业的聚集地）、达沃斯（论坛聚集地）、里约热内卢（狂欢之乡）、维也纳（音乐胜地）、洛杉矶（一流导演的聚集地）、罗马（古建筑之乡）、汉诺威（会展之乡），等等。由这些城市的称谓不难看出，人们都是以当地特色旅游资源文化作为依据和参考，定位城市主题文化，塑造出城市独有的品牌。

目前，很多城市建设者还没有根据城市的特质资源、旅游资源文化内涵、城市主题文化来建立城市品牌价值的意识，这就是为何城市品牌营销总是无法达到城市品牌系统营销目标而流于形式的原因所在。应将城市的文化和城市的主题文化融合在一起，并逐渐形成一套以城市旅游文化中的各个系统为支撑的城市品牌，最终带领城市品牌营销走上一条高端化、全面化、系统化的道路，在城市主题文化的艺术系统、城市主题文化的活动系统、城市主题文化的文化系统、城市主题文化的新闻系统、城市主题文化的旅游系统的支撑下，全面实现城市品牌视觉化、明确化、鲜明化、深植化、特色化的目标。