腾讯报网联盟的设计

二、腾讯报网联盟的设计

腾讯公司⁽²³⁾成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一。腾讯QQ的发展深刻地影响和改变了数以亿计网民的沟通方式和生活习惯。它为用户提供了一个便捷的沟通平台，并通过新功能的开发和试用，在人们生活中实践着各种生活功能、社会服务功能及商务应用功能。据腾讯公司提供的数据，截至2008年4月30日，腾讯即时通信工具的注册账户数超过7.834亿，活跃账户数超过3.179亿，QQ游戏的同时在线人数达400万。

目前，腾讯将“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并以此为出发点进行业务布局，构建了QQ、腾讯网(QQ.com)、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。腾讯公司从满足用户信息传递与知识获取的需求、满足用户群体交流和资源共享、满足用户个性展示和娱乐需求、满足用户的交易需求等四个方面出发，进行产品设计。目前已经形成了以门户网站腾讯网为平台，以即时通信工具(QQ)为集成用户端，提供包括邮箱、搜索、个人空间、QQShow、电子宠物、网络游戏和音乐、电台、电视直播等多项网络产品与多款面向手机用户的无线增值产品相结合的多元化产品结构。在其C2C电子商务平台拍拍网与整个社区平台的整合完成后，腾讯将能够实现网络体验与电子商务的无缝对接。

腾讯的报网联盟的设计是基于将腾讯网(QQ.com)建设为大型综合网站的互联网产业布局，通过与地方优势品牌都市报共同出资建设腾讯网地方新闻独立页面，迅速增强腾讯在新闻业务方面的竞争力和区域消费市场的渗透力，并将其快速塑造为地方性的门户网站。

事实上，这已经是地方门户扩展的第二波。在2000年前后，新浪、搜狐都曾尝试过地方门户建设。搜狐曾通过寻求地方合作伙伴的方式，在全国建立了20多家地方门户，但最终偃旗息鼓。原因在于，一方面当时互联网的影响远不如今天，互联网用户尚不足3000万；另一方面，随后互联网泡沫崩盘，面对行业寒冬，搜狐不得不采取全面收缩战略。在此次第二轮的地方门户割据战中，完全没有历史包袱的腾讯成为领跑者。

腾讯认为未来互联网的发展有两个重要方向，一是区域化，二是必须与传统产业紧密结合。此处所指的区域化是以面向全球网民的开放性门户网站为基础的区域化。比如房地产、就业、广告等信息都有极强的地域性，针对大规模匿名受众的信息发布难以达到传播效果。着眼于具体区域市场的受众和用户的生活习惯、信息需求提供更有针对性、更贴身的服务，以此实现媒介价值和受众市场的“深耕”，更好地开发受众商业价值。另外，互联网的区域化发展必须与传统产业相结合。作为新兴产业，互联网体现出旺盛的生命力，而资源积累往往需要一个长期的过程。因此许多互联网企业在发展中常常遭遇后劲不足的困难。区域性门户网站为腾讯提供了一个与传统传媒产业结合的平台。通过这个平台，地方媒体长期积累的大量内容资源进行再次利用产生商业价值，网络媒体可以获得丰富的内容资源、当地受众资源，快速实现本土化、深入区域市场。

基于以上两点，腾讯公司于2003年开始区域化发展的计划，2004年腾讯提出了“以用户需求为核心，提供一站式的网络服务”的目标。恰恰在这两个方面，地方性报纸网站有着很好的资源和优势，它们拥有内容优势和区域广告经营的优势，更熟悉本地市场，可以成为全国性商业网站开拓区域市场的合作伙伴。腾讯网的优势在于庞大的用户群体、技术优势和互联网运作经验等方面的优势，因而腾讯网与地方报纸网站的合作就可以成为优势互补的强强联合，与《重庆商报》的合作正是这样的一个尝试。⁽²⁴⁾

成立于2006年4月的大渝网是腾讯与《重庆商报》合资的网站。2008年7月正式上线的大楚网由腾讯与湖北日报集团合资。与地方媒体合作，不仅能利用地方媒体的内容资源、采编资源，还可以利用地方媒体的客户资源。腾讯地方网是腾讯与合作媒体、合作伙伴的桥梁，这也使得腾讯现有的资源升值。⁽²⁵⁾

在运营这些地方门户网站时，腾讯最大的优势是其终端推送优势：推送一方面包括腾讯即时通信用户端即QQ客户端，目前腾讯QQ每天单独用户超过8000万；另一方面是腾讯门户网站的推送，其门户网站的流量目前已达4亿/天。

根据腾讯发布的2008年第三季度财报，该季内网络广告业务收入为人民币2.491亿元，比上一季度增长11.8％，比去年同期增长72.2％。之所以取得如此高的增速，除了马化腾在公司内部强化门户业务外，也得益于其地方门户网站的营收增长。