充分利用媒体资源，拓展服务企业的领域

第三节　充分利用媒体资源，拓展服务企业的领域

充分开发、利用媒体资源，向企业提供各种服务，不仅商机无限，而且深受企业欢迎。

一、搭建企业和政府交流的平台

党政主要领导、主管部门可与企业家面对面交流，党政领导及时向企业家通报领导机关的新举措；企业家向党政机关提出他们的建议、要求、疑惑，媒体就是沟通双方的桥梁。

面对面交流的议题必须经过媒体深入调查，可以是综合性，也可以是专题性，但必须有实质性内容，不是作秀，不说套话、空话、大话，直来直去，实实在在，以实效为中心。有了实效，企业家们感到“值”，面对面的交流才能维持下去，而且可以不断深入。

二、为企业家们“传道、授业、解惑”

沿海区域性城市虽然也办了一些大专院校，但在学术上大师级人物不多，媒体凭借其广泛的联系，可以邀请一些大师来讲学，向企业家们传授新技术、新经验、新观念，讲授新形势、新发展。

这样的讲座一定要精心准备。一是要精心选题，选题有针对性，是企业家们所普遍关注的，他们真正需要的题目。比如，每年岁末年初，各企业都将制订新的年度计划，企业家需要了解国内外形势、政府的新举措、市场的新趋势，聘请一些专家来讲从宏观到中观，甚至微观的经济、产业形势，会引起企业家们的广泛兴趣。二是精心选专家，专家确实有真才实学，有真知灼见，而且能演讲。

目前，有些沿海发达地区也开设一些讲座，但随机性太强。往往出现这样情况：相关机构向名家发出邀请信，请他来讲课，时间、题目由专家自定。这样的讲座不考虑听众的需要。结果，专家讲得头头是道，听众却感到索然无味。这不可能持久。

三、为企业制作、维护网页

网络销售日益为企业所看好。但企业，即使是一些大企业，制作网页的水平有限。请一些专业公司来制作，对中小企业来说也是不小的支出，而且，网页日常的维护费用很高。而传媒集团下属的网络公司却有一批制作网页的高手，维护网页也是网络公司日常业务。网络公司为企业制作、维护公司的网页，让公司省心省力，让网络赚钱聚人气。

四、为公司制作宣传资料

无论是创作公司的宣传片子还是刻制光盘，都是传媒集团所长。现在，一些大公司接待新客户或访问者，第一件事就是播放公司的宣传片。从实际情况看，大多数宣传片价高质次。由媒体来制作这样的宣传片，将深受企业欢迎。

五、精心策划、制作影视作品

以《大宅门》、《乔家大院》等为代表的反映一个家族、一个企业兴衰的电视剧都很轰动，在全国名声大振。乔家大院不但成为全国旅游热点，而且“晋商”知名度大为提高。但这两部电视剧反映的都是历史。举一个极端的例子，2007年12月19日，韩国大国家党的李明博在总统选举中以压倒性优势当选第17届韩国总统。李明博出生极其贫寒，但他刻苦学习，高丽大学商学院毕业后，25岁进入现代建设公司，27岁当组长，29岁当理事，35岁成为该公司总裁。他的这段经历被改编成电视剧，是企业英雄的原型，韩国人心目中的传奇典型。此后进入政界，一路顺风顺帆。可以说，一部电视剧为李明博的辉煌造了势^[1]。像宁波、佛山、无锡、苏州等地在短时间内崛起一个个企业群，是中国现代历史进程的一个缩影，一定会有非常生动的故事。可以组织强有力的文艺创作班子来写这样的电视剧，不求数量多，但求质量好，能在全国产生轰动效应。

同时，还可以拍摄一两部“纪录片”，艺术性地再现这些地区企业家们的创业过程。

六、找准时机，请进来，走出去，组织记者异地采访

第一，组织记者异地采访，扩大城市、企业的知名度，也为企业拓展市场牵线搭桥，每年或每两年找一个恰当的时机，找一个恰当的由头，组织中央和各省、市媒体记者到当地采访。要准备充分，每次一个主题，让记者有东西可看可写，扩大城市、企业的知名度，同时也能编织一张记者关系网。

第二，当地的媒体可以选择相关的城市组织记者团去采访，让当地受众了解相关城市的风土人情，经济与社会发展状况。

问题是，如何选择“相关城市”?选择的特性是：与当地城市在经济、文化上有密切关联的城市，比如当地企业的原料的重要产地，商品销售的重要市场等。

案例

佛山传媒集团很早就开始认识到“媒企互动”对传媒集团的重大意义。为此而展开一系列活动。在此，仅举一例：

“亚艺节”——佛山媒体打造文艺娱乐产业链的有益尝试

2005年11月，亚洲文化部长论坛和第七届亚洲艺术节在佛山举行。佛山媒体作为“亚艺节”的组织者，一改以往媒体只是报道文艺娱乐活动的被动角色，而是担纲组织了整个活动，使“亚艺节”真正成为佛山市民高度参与的节日和大型文艺盛会。

考察佛山媒体集团组织“亚艺节”的全过程，以下特点值得关注：

第一，佛山媒体成为整个活动的组织者，有效地将“亚艺节”期间的文艺活动和媒体的宣传、报道、转播形成了良性互动。打开报纸、广播、电视，通过媒体宣传，老百姓对于亚洲各国的文化艺术、风土人情和“亚艺节”的各项活动有了充分直观的了解。老百姓还可以走上街头、走进剧场，积极体验，亲身参与自己喜爱的文艺娱乐活动，形成了媒体上的“亚艺节”和生活中的“亚艺节”这样两个相互关联、相互促进、相互推动的文艺娱乐平台，极大地丰富了城市闲暇生活。电台节目《佛山人的亚艺故事》则将“亚艺”城市和市民闲暇生活带来的种种变化，作为报道重点，进一步将文化娱乐活动与城市市民生活的关系中最富有变化和最具精神愉悦性与文化价值意义的部分凸现出来，成为城市闲暇生活的新坐标。

第二，来自包括中国在内的亚洲21个国家的91个文艺团体共48场文艺演出，并非“亚艺节”的全部文艺活动内容，佛山媒体组织的一系列相关活动，如历时3个月、1500多人报名参加的“星光无限·佛山魅力形象大使”选拔赛，“亚艺节”开幕式文艺晚会《亚细亚的天空》，闭幕式文艺晚会《祝福亚洲》，凝聚传统文化魅力和现代都市风采的街路巡演，特色各异的文化艺术展览等等，将依托于大众媒体的文艺娱乐活动和现场文艺娱乐活动有机地结合在一起，既丰富了媒体内容，又增添和丰富了城市闲暇文艺娱乐活动的方式和场所。

第三，通过不同媒体的合作互动，完成了包括人物和风情两大系列的18集大型专题报道《亚洲行》，和15集电视系列片《亚洲大使全接触》，电台节目“亚洲音乐之旅”的相关节目和文字报道系列《声音日记》、《DJ手记》、《音乐特辑》，将“亚艺节”从文艺娱乐活动，拓展到有关亚洲各国民俗与风情、人文与历史、社会变迁与个人体验的深层次文化领域，使得老百姓对“亚艺节”参与，不再是平庸的以消磨时间为目的的闲暇活动，而是积极主动进行精神提升的高品质闲暇生活。

第四，在担纲组织“亚艺节”各项文艺娱乐活动的过程中，有意识地对媒体与娱乐产业的产业链各个环节进行系统的策划开发。相关的图书出版、音像制品、演出场所的品牌打造和本地演出团体的经营等等，都被纳入到一个相对完整的以佛山媒体集团为主导的城市文艺娱乐活动的系统当中，为今后文艺娱乐活动的产业发展打下了良好的基础。

【注释】

[1]《环球时报》，2007年12月20日。