【摘要】：先有资源才有竞争力。有形资源,就是通常提到的人力、物力、财力。无形资源包括技术、品牌、声誉,甚至包括人际关系。有形和无形的资源构成了一家企业的所有资源。所采用的策略要紧密地适应周围的环境,与企业的资源息息相关,因为资源是企业成功的条件,要与它契合,如图7－2所示。网络媒体企业要发展竞争优势,离不开一个好的策略。当然,策略制定出来后,要有效率地执行,否则,就达不到目标。
一、网络媒体企业资源与竞争
先有资源才有竞争力。资源分为有形和无形两种资源。有形资源,就是通常提到的人力、物力、财力。无形资源包括技术、品牌、声誉,甚至包括人际关系。有形和无形的资源构成了一家企业的所有资源。根据这些资源来发展核心竞争力,展现出来的就是企业的竞争优势。反过来说,竞争优势,就是核心竞争力所反映的方面,也就是企业所具备的资源。
图7－1表示出了竞争优势、能力、资源之间的相互关系。
图7－1 竞争优势—能力—资源关系
在发展企业的竞争优势时,通常都会用策略来执行。所采用的策略要紧密地适应周围的环境,与企业的资源息息相关,因为资源是企业成功的条件,要与它契合,如图7－2所示。
图7－2 策略、公司与环境之间的结合
网络媒体企业要发展竞争优势,离不开一个好的策略。那么,成功的策略应包括哪些要素呢?一般来说,必须具备三个要素:第一,一个长期、单纯并一致的目标,不能朝令夕改,更不能没有目标；第二,要对竞争环境有深刻的了解,做到知己知彼,百战不殆；第三,要对资源做一个客观的评估(见图7－3)。当然,策略制定出来后,要有效率地执行,否则,就达不到目标。
图7-3 成功策略的组成要素
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