报纸广告的管理

四、报纸广告的管理

对报纸广告的管理主要从广告内容的审查监督、广告客户的管理、广告业务员的管理和广告价格的管理几个方面进行^[9]。

1.广告内容的审查监督

对于广告内容的真实性、合法性、规范性等方面，报社应当按照《中华人民共和国广告法》和国家工商行政管理局颁布的一系列广告管理行政规章全面、认真地予以审查监督，从而保护消费者的合法权益，促进报纸广告的合法经营和健康发展。要根据广告发布的标准，核实广告内容和表现形式，看其是否存在虚假、夸大、令人误解，广告的创意、形象、语言是否违法，与有关规定抵触或不符社会风俗习惯。对于药品、医疗器械等广告不但要审查其广告内容，还要看其是否已经获得了广告发布所需的相关证明、资格。

2.广告客户的管理

报社要充分与广告客户进行沟通，深入了解广告客户，掌握其产品的全面情况和其营销意图及整体预算，并把自身广告运作的特点和要求告知广告客户，力求在广告运作上达成共识。报社在与广告客户进行具体广告交易时，要与其签订广告合同，以法律协议的形式就广告内容、各自职责、合同标的、结算方式和违约责任等作出规定，以此约束和规范双方的行为。报社还应与广告客户经常保持接触，以争取其加大广告投放量。

3.广告业务员的管理

目前，我国报社的广告业务员分为正式编制人员和非正式编制人员两种。报社应该重视对这些广告业务员的管理，从而挖掘报社向外招揽广告的潜力。首先，报社对于所有广告业务员要一视同仁，同样对待。所有广告业务员均以工作业绩作为其工作好坏和工资多少的唯一标准。其次，报社要统一业务员工作制度。如给业务员制定一定的广告价格折扣范围，保证报纸广告价格的稳定性。最后，要明确业务员职责。报社应当明确各个广告业务员的工作范围和责任，这样既便于管理，业务员工作起来也有方向和目标。

4.广告价格的管理

报纸的广告价格直接影响到报社的经济收入和对广告主的吸引力。报社应当根据各个时期的不同广告市场行情和自身的实际情况，实施灵活的广告价格策略。比如，对于整体销售(给广告代理商)和零售、不同版面位置和空间大小、广告频次、指定与非指定刊载等都应该区别对待，通过多种方式和手段方便广告主，获取他们的广告投放。