【摘要】：三、报纸广告的创意原则报纸广告的创意除了应遵循广告创意的一般原则以外,还应遵循以下原则:1．图文协调一致:广告的插图和文案协调一致地传达主题,其中一项具有歧义,或者二者没有关联性,都会影响广告的传达力。“惊险”的表达方式也是广告抓住读者眼球和心灵的有效方法。
三、报纸广告的创意原则
报纸广告的创意除了应遵循广告创意的一般原则以外,还应遵循以下原则:
1．图文协调一致:广告的插图和文案协调一致地传达主题,其中一项具有歧义,或者二者没有关联性,都会影响广告的传达力。
2．诉求准确:一则广告的诉求点只有一个,诉求点的确立是根据产品的定位或消费人群的需求定位而确定的,因此,广告的诉求应当切中要害,恰当准确。
3．信息明了:有的报纸广告在选择形象和文字时没有明确的针对性,而且主次不分,看似信息量很大,但究竟要传达什么却并不明确,明了的信息传达是保证广告发挥其功能的必要前提。
4．富于吸引力:由于报纸广告置身于各种新闻和其他信息的包围之中,提高吸引力是引起读者注意的条件,因此无论在文案的写作还是形式的设计方面都应尽可能地突出其吸引力,可使广告具备以下的特征:(1)风趣:幽默风趣一向是深受人们喜爱的性格特质,因为它为人们带来的是欢笑和快乐,所以风趣的广告不但可以提高其注意度,而且可以使读者在会心一笑地阅读之后提高其记忆度。(2)悬念:悬念广告可以引起读者的好奇心,使读者自然而然地参与到广告当中来,探求表象背后所隐藏的秘密,完成广告主题的传达。(3)惊险:“文似看山喜不平”,惊险是平淡生活中出现的变奏,打破人们心情的平静,使人们在接受刺激之后获得乐趣并在记忆中留下深刻的印象。“惊险”的表达方式也是广告抓住读者眼球和心灵的有效方法。(4)新奇:求新求奇是人的天性,具有新奇特征的广告能够增强与读者沟通的能动性,从而实现广告的实效。
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