广告创意原则

进行广告创意要遵循一定的原则，否则就会夭马行空，脱离了中心主题。大量策划实践证明，广告创意要遵循以下原则：

1.促销原则

促销是广告的目的，也是广告创意的出发点。广告创意是在客观的基础上以艺术的形式向媒体受众传输产品或企业信息，使他们产生兴趣，以达到促销目的。

2.简洁原则

简洁明快的广告，常给媒体受众留下耳目一新的感觉。世界广告市场的经典之作，几乎都是创意独特、简单明了的。简洁原则要求广告作品的情节要简短，突出诉求主题；广告语要精练，没有一个多余的字；广告构图在符合美学原则的基础上，要简明扼要，“疏可跑马”。

3.印象原则

广告创意不仅要简洁明了，而且还要生动逼真，给媒体受众留下深刻的印象。

实例

1976年，美国广告界权威杂志《广告时代》邀请97位广告专家对“至今为止最杰出的广告”进行评选。可口可乐公司的“高山之巅”广告片获得24票，名列笫三，被称作真正具有全球行销意义的国际广告片。名列笫二的是开创品牌形象时代的“万宝路广告运动”，代表鲜明而强烈的美国牛仔精神的万宝路世界的品牌形象自1946年至今，历时几十年经久不衰，宅得了28票。最令广告专家们推崇的荣获桂冠的广告作品是美国DDB广告公司制作的“大众汽车广告”，宅获得了60票。这则广告的特征是清晰、准确地传达了诉求主题，以简洁、逼真的风格带来了震撼人心的创意效果。黑白色彩的鲜明对比，大片空白的简洁直视，“小甲壳虫”趣味无穷的逼真形象，使媒体受众难以忘怀。

4.关注原则

广告作品要能引起媒体受众的注意，进而激发他们的好奇心，使他们产生购买欲望以达到促销的目的。当然，关注原则的运用要切忌哗众取宠。在蜂拥而至的广告信息潮中，如何引起媒体受众的关注，正是广告策划经理必须解决的问题之一。