网络广告创意的意义和原则

四、网络广告创意的意义和原则

（一）创意是网络广告的灵魂

网络广告与传统广告同样要求好的创意。有人说，网络广告不外乎就是用软件做出的一些漂亮的动画，这是错误的。对于传统广告而言，广告创意是广告的“灵魂”，广告创意的好坏直接影响着一个广告的成功与否。网络广告也同样如此，好的广告不仅通俗易懂、并且往往有比较深厚的文化底蕴，而文化底蕴却正是创意的精髓。

网络广告产生的历史虽然不算长，但是已出现了不少好创意的作品，不过就其主流而言，其创意质量还不尽如人意。必须懂得，无论是网站本身，还是网站的美工人员，必须要跟上网络发展的步伐，必须要把创意放在网络广告的核心位置。

（二）网络广告创意的原则

1．网络广告客观评估原则

网络广告的创意需要有客观的评估。传统广告一般都有比较完善、客观的广告监测和评估体系，虽然，有些媒体的发行量还存在着一定的水分，但一般来说，都有相应的监测和评估报告，网络广告同样应该有科学、客观地监测及评估报告。

当前，网络监测评估报告一般都是简单的几个数据，不外乎就是根据浏览人数、点击数、访问人次、访问时间、停留时间等因素列出的数据表。在这方面，商家也许比媒体的思维更超前一步，根据一项调查显示，大多数商家对网站做出的监测和评估报告不满意，正如爱普生的网络广告投放负责人说：“我们需要的不是一个简单的数据分析，而更需要通过投放广告而得出一个营销解决方案”。目前的网络广告监测与评估报告，一般都由商家或者其公关公司来实施，所以，网络广告监测与评估方的出现，不仅是商家的需要，同时也是一个巨大的商机。

2．网络广告的创意与程序设计的统一原则

网络广告的设计不同于传统广告，它的设计、制作和发布都在网络上展开，因此，要遵守互联网上的广告形式，随着网络及广告制作软件的一日千里的进步。现在设计者们使用的互联网上的广告格式有多种多样。其中CIF是应用最广泛的一种广告文件格式。目前Flash已经渐渐成为交互式矢量的标准，成为未来网页的一大主流。比如在国际互联网上有许多网站的首页以Flash制作，其精美及豪华的动画效果，往往使人不忍进入，而总要细细观赏一番。现在国内的知名站点以及一些个人网站，也纷纷使用Flash来制作网页动画，其制作水平及效果与国外网站相比毫不逊色。每次网页制作大赛中，凡是采用Flash制作的网页都得到了相当的肯定。因此，网络广告设计者在其创意和广告创意形成广告语言时，必须精通网络及网络广告软件，这是网络广告创意时必须遵循的一个很重要的原则。