创意及创意经济

1.1.1　创意及创意经济

1.创意

创意不是凭空而来的。美国斯坦福大学经济学家保罗·罗默认为，伟大的进步总是来源于思想。思想不是从天上掉下来的，它们来自人的头脑。编写软件的是人，设计产品的是人，进行文学创作的是人，从事音乐和绘画的是人，而当他们进行这些创造性活动时，为他们提供工具的还是人。人们的创意活动为人类自身带来了便捷和快乐，尤其是近几十年来，各种类型的创造性工作爆发式地出现和发展，展现了创意所带来的强大动力。

创意就是创新的意识。如果说创新是一种行为，那么，意识引导行为，先有创意，然后才去实践创新，得到成果。

英国学者约翰·霍金斯在其《创意经济》一书中界定了“创意”的概念。他认为，创意就是催生某种新事物的能力，它代表了一人或多人创造和发明的产生，而这种创造和发明必须是个人的、原创的、具有深远意义的。换句话说，它就是才能和智慧。创意无时不在，只要一个人所说所做所造是新颖的，无论是“从无到有”还是赋予某物新的特征，创意就存在。或者说，不管该过程结果如何，创意都因此而产生，它既在思想中呈现出来，又在行动中表现出来。霍金斯指出，人类是有创意的。这体现在各自的专长上，也体现在感知世界并向世人引荐自己的方式中，还体现在了解这个世界的方式中。人类创意的空间非常广大，创意并不一定就是经济行为，但一旦创意具有了经济意义或产生了可供交换的产品，创意就可能是经济行为。

进入理论形态的创意概念，至少有三种不同的含义：宏观创意、个体创意以及与宏观创意、个体创意既相联系又相区别的第三种创意，即应用创意。所谓宏观创意，泛指一切可视的创作现象，不仅包括文学艺术，而且包括日常生活在内的整个的人的生活方式，即人的文化存在的样式。个体创意，就是个人的情感、灵感、知觉、想象、才情、智慧等在创意作品中的自由倾泻。应用创意，是指创意的目的不限于单纯的个人欣赏和品鉴，而是与产业的目的相联系，也就是使创意走向产业。与创意术语三种不同含义相对应，创意观念也包括三类：从文化这一较宽泛的途径看待创意，创意即文化；从审美这样一个美学视角考察创意，创意即审美；从产业这一立场对待创意，创意即产业。也就是说，存在着三种创意观念，即文化的创意观念、审美的创意观念和产业的创意观念。三种创意术语和三种创意观念是相对应的，即宏观创意与文化的创意观念相一致，个体创意与审美的创意观念相一致，应用创意与产业的创意观念相一致。这种一致性从逻辑关系上表明，创意术语的使用和对创意观念的认识实际上有着内在的联系，这种联系不仅仅是逻辑上的，而且也体现在实际的操作上。

概括以上观点，理解“创意”这一概念就不难了。从经济运行的角度分析，创意经济是以创意为源头，实现创意的商业化、市场化运作，是一种具有自身独特运行方式的经济形态。创意是创意经济的“源”和“核”，是推动创意经济发展的第一推动力和主导因素。所谓创意，是经济主体通过创造性思维活动而获得的对某种潜在获利机会的原创性识别和认知。这是一种原创性的知识，它既可以是某种点子、想法，也可以是某种策划、思路或解决方法；它既可以是对某种新发明或新技术的内心感知，也可以是对某种新的要素组合方式、新的商业模式或某种新的市场需求的前瞻性判断与敏锐洞察。随着市场经济的不断发展，特别是社会分工的不断深化，创意从人力资本中分离出来，成为一种相对独立的、越来越重要的生产要素。作为一种特殊的生产要素，创意不同于一般的，且已经显性化、编码化的知识，而具有高度难言性、不确定性和互补性的鲜明特点。创意的难言性体现在某种观念、想法、灵感的非标准化，难以准确描述和表达，创意的产生高度依赖于个体的经验、直觉和洞察力，是难以充分交流的；创意的不确定性集中体现为价值和使用价值实现的未知性，某种创意能否转化为某种现实的物化产品，现实的物化产品能否被市场所接受等等，在事先大多是未知的，只有最终经过市场的检验才能有明确的答案；创意的互补性体现在其是在已有知识存量基础上的一种增量知识，是一种分裂知识，是人类社会知识分工的一种深化，其本身并不能直接转化为现实的生产力，只有与已有的各种相关知识及各种类型的要素资源有机结合起来，并发生不同程度的嬗变，才能有效发挥自身的使用价值。

2.创意经济

约翰·霍金斯认为，创意并不一定就是经济行为，但是一旦创意具有了经济意义或产生了可供交换的产品，创意就可能是经济行为。^[1]因而，创意经济就是由创意产品之间进行的交易。每个交易或许都有两个相互补充的价值：无形的知识产权价值和有形的物品或载体的价值的补充。人类是具有创意的动物，创意针对创意产品，而不是只针对创意，并且创意产品和交易之间也有所不同。等式表明：创意经济（CE）等于创意产品的价值（CP）与交易次数（T）的乘积。

美国学者理查德·弗罗里达提出了创意经济的“3T”原则：技术（Technology）、人才（Talent）和宽容（Tolerance），旨在研究如何有效地利用创意来促进社会持续的发展，寻求经济发展的动力，并保证长期的经济繁荣。^[2]

在经济学意义上对创意经济进行分析，“创意经济”指的是以创意为主导，以服务业特别是文化产业的发展为重要特征，以强劲的创业活动为基本表现形式，在经济结构、组织、体制和运行上带有不少新特点的经济活动。如果以一种超越文化的视角来看待创意经济，我们可以发现，创意经济具有强大的要素资源黏合能力和整合功能，进而推动资源配置方式的演进和财富的快速增长。创意经济成为当代市场经济发展的重要动力，主要表现在创意经济的需求创造力、创意经济的资源整合力和创意经济的产业渗透与扩张力。创意经济中创意的物化产品一般都是创新性产品，往往能够引导或创造需求；广泛的创意活动大大提高了人类对已有资源的开发利用能力，有效地促进了经济资源的高效率的整合，进而有效提升了全社会的物质财富的创造能力；以版权、专利和设计等为内核的创意经济，凭借其居于价值链高端的地位广泛地渗透到社会既有的各种产业中，并根据最终产品的价值增值全过程即价值链原则，迅速对这些产业进行分解与重组，推动传统产业发生新的变革，促进产业的升级演进。同时，那些具有较强市场吸引力的创意物化产品，特别是文化产品具有明显的溢出效应，市场扩张和渗透功能比较强。通过以上分析，可以认为创意经济是一种新的经济形态，它将有效促进社会经济的发展。

以“创意资本”为核心推动力的创意经济的崛起表明世界经济面临着一次大的转型，产业的升级换代将重新洗牌。全球化不仅使各国在经济方面的依存度提高，也使得创意产品的生产和消费日趋国际化。20世纪，人类社会已进入了知识经济时代，知识经济的迅速发展和信息技术革命，为各种产业之间的融合提供了可能性。它所带来的经济发展方式的转变，是一个根本的转变，创意经济就代表了一种新的经济形态。我们在理解创意经济的时候，不能仅仅将它理解成文化创意产业，创意经济是一个宏观层面的概念，而文化创意产业的概念属于中观层面。在创意经济形态中，传统产业因注入了文化、知识、智慧和创意的含量，附加值大幅度提升；新兴产业则本身就强调创新能力、知识产权、文化价值、智慧、品牌、创意理念的核心作用，因此其竞争实际上就是创新能力的竞争。