报纸广告媒体

从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中文化层次相对较高的一个阶层。

由于报纸的发送上的特点，实施地域性的广告计划会比较容易。报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，所以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。

一、我国报纸广告现状

1．总量增加，增速放缓

截至2004年10月底，根据慧聪媒体研究中心对1000余份报刊的统计，我国报刊广告市场总额为495．56亿元，比2003年同期增长了17．55%。从总量上看，报刊广告市场规模进一步扩大，但与前两年相比，增速已经放缓。这一方面是受国内经济大环境的影响，另一方面则是我国传媒业市场发展到一定阶段的结果，随着市场竞争逐步规范化、秩序化，报刊市场已经度过了早期较为混乱的跑马圈地式的高速增长期，目前已经进入了一个平稳发展期。

2．不平衡依然显著

《综合都市报》可以看作是这种不平衡的代表。2004年1至10月，《综合都市报》的广告刊登额共为371．24亿元，占报纸广告总量的75%，是其余所有报纸广告总额之和的3倍。

另外，各地域之间报刊的发展水平也有不同。2004年1至10月，前十大城市的报刊广告总额达到259．92亿元，占报刊广告总额的48%，这些城市均是直辖市或各省的省会城市，其中北京、广州、上海这三大经济中心城市就集中了报刊广告总量将近1/4的份额，广告资源向经济发达的大城市报刊集中的趋势明显。

3．四大行业投放趋缓，医药广告水涨船高

2004年1至10月份，房地产行业广告依然高居榜首(76．84亿元)，医疗服务机构、机动车、通讯、药品等行业广告紧随其后，前10大行业累计投放了325．57亿元，占报刊广告总量的60%。

机动车行业的广告投放在2004年1至10月份也有所放缓，而通讯行业是前十大行业中唯一出现同比负增长的行业，主要是手机广告的减少。计算机行业持续了前3年的低迷，只增长了4．53%，有进一步减缓的趋势。

虽然以上这些传统大行业在2004年的广告投入放缓或下降，但医疗服务机构、药品、保健食品这些和消费者个人健康相关的行业广告大幅度增长，这一方面是由于2003年春季爆发的SARS使得老百姓的健康意识有了空前的提高，给了这些医药保健企业很大的市场空间。另一方面，由于国家广电总局对电视上医药广告加大了监督力度，使得一部分医药保健广告主将投放重点转向了平面媒体，从而促进了报刊广告中相关行业广告额的增长。

二、报纸媒体的特点

(1)纯平面视觉，偏向理性;

(2)非强制性收视，读者对阅读内容选择性较强;

(3)比较经济，能灵活配合促销;

(4)可信度较高。

还需要指出的是: 由于印刷媒体的讯息并不随时间消失，且报纸阅读是读者主动的选择，所以讯息的接受较为深入，商品讯息因此易于获得较为完整的理解。这些特征性使报纸媒体在关心高度、理性选择，且需要完整深入说服的品类的广告及在承受复杂的广告讯息方面具有绝对的优势。

报纸是提高阅读率且阅读人口集中于都市区的大众传播媒体，文字对不识字人口的限制以及媒体内容偏向于新闻，使报纸媒体成为拥有高素质的受众，且较具有权威性的媒体。

整体上说，报纸为商业广告提供一个高涵盖且具有说服深度的媒体，但印刷品质的不足则限制了需要高质感广告的品类的运用。