世纪英国报纸广告实例

八、18世纪英国报纸广告实例

1．最早的版画插图广告

前面已经讲到,英国最早的插图广告出现在一条寻找丢失项链的广告中,有项链坠的插图。日报中最早有插图的商品广告,是1703年3月17日《每日新闻》上刊载的巧克力制造机的广告。为什么这条广告会出现版画插图呢?

从1703年1月开始,这家报纸就刊出了新发明——巧克力制造机的广告。但是很快就有仿制品出现,以假乱真,因而广告主觉得有必要把原创机器的形状刊登出来,让一般人了解。以后继续刊登的广告中就插入了巧克力机的木版画,也就是说,广告并不是从一开始就有意识地把商品的形状以图画的形式表现出来。以后数年间,这个木版画广告又刊登在其他几家报纸上,经久不衰,取得了意外的效果。

图4-3　1703年日报中最早的插图广告

巧克力制造机广告。

2．大众娱乐广告

从罗马时代开始,大众娱乐就是广告的主要内容之一。这一时期,剑术比赛非常流行。1701年7月,《邮差》(Postman)刊载的剑术比赛广告把这种剑术称为“高贵的防身术”。其中一条广告中说:“近日,埃德曼·巴顿将与历经98次比赛无敌手的西部选手乔姆斯·哈里斯举行剑术赛。”当时,拳击运动还不兴戴拳击手套,而是用赤裸的拳头搏斗的。当时已经出现了职业拳击手和职业俱乐部,因此广告中就常有拳击比赛的广告。

除此之外,也有一些庸俗的娱乐表演广告。《每日新闻》上甚至出现过这样的广告,“伦敦市郊女子,体重50磅至100磅,两女人的厮打表演。”当时女人的厮打表演是杂耍、马戏表演项目中的一种,是一种粗俗的娱乐表演。女选手穿着半裸露的衣服,要撕掉对手的衣服或与对手扭打在一起。

3．演出广告

当时,演出广告也是相当多的。1712年1月15日,《旁观者》上登出了莎士比亚戏剧《暴风雨》的演出广告:“在特洛伊雷的皇家剧院,1月15日星期二上演由萨·威廉姆·德维南多以及桂冠诗人德莱顿改编的莎士比亚剧作《暴风雨》。在原作的基础上,增加了新的舞台服饰,扩大了舞台规模。未经女王特许,任何人不许进入舞台。”

与今天的演出广告相比,作者和编剧的名字出现在广告中,而演员的名字却没有出现,说明作者和编剧是吸引观众观看的重要因素,而演员尚不是演出宣传的重点。

4．流行服饰广告

1711年9月8日的《旁观者》上登出了这样的广告:“各种丝绸、波斯刺绣以及亚麻裙子,由专业的女性服饰制造商蒙得库制作。本店还出售头布、头巾。绅士和淑女都可以在这里购得物美价廉的商品。我们还提供各种价位的最高级丝绸服装,并承揽定做各种服饰。”这条广告以“先生们、女士们”开头,详细叙述了该店的招牌设计。可以看出,招牌在当时依然起着指路标识的作用,类似于今天的门牌号码。

5．征友广告

1709年3月21日,《闲谈者》上登出了这样一条广告:“现年20岁的绅士,想寻找在白厅台阶上帮助过他的女性,急切地想知道什么时候可以再见面。请至纽·斯彻普特街上的黄金店,请萨缪尔·里普斯先生转交信件。”这种广告,当时被称为“一见钟情”广告,一度非常流行。

也有女士寻找男友的广告,“上个星期三,在德洛伊雷皇家剧院的特别席包厢,与两位淑女挽着手走出去的穿白色衣服、银色花边衬衫的先生,请务必在今日午后3时至4时之间,至威斯特敏斯特教堂相聚。”这条广告登在《旁观者》第297期上。

6．信息咨询广告

1710年,《闲谈者》上刊登了一条“慈善咨询办公室”(charitable advice office)的广告,内容大致是:“社会各界人士,可以依托慈善咨询办公室,请到有地位的高僧、有学识的议会议员、有学位的内科医生、有经验的外科医生,就神学、道德、法律、医学以及有关知识得到咨询问答。在收到书信后12小时内,就可得到关于某件事的处理方法的意见。不愿意写信的朋友,可以自己到办公室来叙述事由,费用1先令,主要用作回信的邮资或者邮差直接送达的费用。此外,该费用将用作办公室和职员的经费。”这便是最早的信息咨询广告。