【摘要】：第六章 媒体战略管理的品牌战略品牌管理一直是作为营销的一种重要手段，被企业或者被人们所认识。媒体品牌战略是针对国内媒体发展现况提出来的管理理论，或者是管理的思路。基于对媒体行业的深刻认识，我们认为战略管理恰恰是在这个时期作为媒体经营者在管理当中必须掌握、必须认识的一部分内容。
第六章 媒体战略管理的品牌战略
品牌管理一直是作为营销的一种重要手段，被企业或者被人们所认识。但是随着市场竞争和经济发展，品牌的作用和价值对于企业来说越来越具有战略性。
但对于国内的媒体行业来说，品牌向来是企业借助媒体向公众传播相关信息所必需的，而对媒体自身的品牌建设，由于品牌意识比较欠缺、淡漠，也因而缺少真正市场意义上的媒体品牌。
但是，从现在的媒体发展的形势来看，媒体也像其他的行业一样，经历着从垄断型的、行政型的特点向竞争型的市场机制转化的过程。尤其是在媒体领域中较为普遍的、依托于传统的媒体组织而存在的、类似于“制作中介”性质的机构和企业，实际上也跟媒体一样具有媒体行业的特征和性质，已更早地体会到这种转化。所以作为媒体的管理者、领导者来说，必须要面对的不可避免的一种趋势就是传媒的产业化。
我们所能预见的却是，随着媒体产业化的改革进程，媒体必然会像其他行业所经历的一样，从产品层面到品牌层面，从价格层面到品质层面，从生产层面到营销层面，从市场层面到管理层面，将经历大浪淘沙的惨烈竞争。谁将浴火重生？谁能基业长青？谁能成为最后的赢家？
媒体品牌战略是针对国内媒体发展现况提出来的管理理论，或者是管理的思路。基于对媒体行业的深刻认识，我们认为战略管理恰恰是在这个时期作为媒体经营者在管理当中必须掌握、必须认识的一部分内容。让我们一起通过本章的内容来了解品牌战略这个战略管理中不可忽视的、不可缺少的部分，探讨媒体组织如何制定和实施品牌战略，协助管理者更好地开发、管理和维护品牌。
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