【摘要】：随着经济的全球化，市场竞争的格局和形式发生了深刻的变化，国际市场的竞争已不再是产品的竞争，转而成为理念与观念的竞争即品牌之间的竞争。中国企业要想树立品牌形象首先应当强化企业自身建设，加大研发的投入并尽可能的掌握核心技术，控制产品质量、培育自主品牌。增加高水平的生产性服务环节，力争在服务全球化的国际分工中占有一席之地。
随着经济的全球化，市场竞争的格局和形式发生了深刻的变化，国际市场的竞争已不再是产品的竞争，转而成为理念与观念的竞争即品牌之间的竞争。品牌因其文化和个性具有独特的不可模仿性，一旦树立起来将会是企业最持久的竞争力。生产性服务贸易的特点是知识密集型、技术密集型和管理复杂性，这就造成了生产性服务企业提供的产品品质存在差异，并且中间环节较多，处理是否合理将直接影响顾客对服务的感知质量，因此生产性服务企业更应该培养品牌。
中国企业要想树立品牌形象首先应当强化企业自身建设，加大研发的投入并尽可能的掌握核心技术，控制产品质量、培育自主品牌。增加高水平的生产性服务环节，力争在服务全球化的国际分工中占有一席之地。大力推进企业的品牌建设，加强对企业品牌管理的指导和服务，支持服务业龙头企业的品牌国际化发展。服务品牌的构建要有整体性和全局性的理念，品牌建设是一项需要长期规划和实施的工作。企业要有意识地、有计划地从战略高度将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。再次，应实施营销传播策略，传播品牌信息，让消费者认识品牌、关注品牌、青睐品牌，从而忠诚品牌。品牌传播所树立起来的品牌形象，不仅仅是提高品牌知名度和美誉度，对于服务这种无形性的产品来说，品牌传播可以使顾客全面了解企业的品牌，消除陌生感并对品牌产生积极的联想，从而与企业建立信任关系。
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