报业集团网络视频的试点发展

二、报业集团网络视频的试点发展

报业正在以时代的精神加快创新步伐，积极面对传媒领域日新月异的形势变化和日趋激烈的竞争环境的突变，以产业的数字化转型和升级⁽⁷⁾加快信息传播的便捷性、新闻报道的权威性和产业经营的能力。

国家广电总局公布了网络视频牌照名单，以传统媒体为主，电视台、电台最多，还包括新华社、中新社以及22家报社、3家杂志以及部分商业新媒体，从中可以看出传统媒体开始在新媒体领域加快步伐。报业也在探索纸媒、网媒、移动媒体的多媒体模式。

传统媒体产业和新媒体在基于自身优势快速发展的同时，其相互之间也不可避免地发生了“冲突”。因此，“新旧”媒体如何更好地融合，成了当前传媒产业急切需要解决的事情。

新媒体一方面对传统媒体产生了极大影响，改变着传媒的格局与生态，另一方面也对社会生活各个领域产生着极大影响，创造着新的社会生活景观。今后一个时期，新媒体的影响力还将加速提升。尽管如此，在目前的情形下，我们必须看到，新媒体也有它的现实局限，表现在以下三个方面：

·概念大于平台。围绕新媒体的探讨多、概念多、说法多，相比较而言，概念远远大于平台。

·平台大于内容。有限的平台基本上是传统的内容，适合新媒体的内容还远远没有生产出来，也就是说平台存在，但是内容比较陈旧，并没有完全适应新媒体的要求。

·内容大于需求。有限的内容远远不能满足受众的需求，它并没有引发更广泛的群体对这些内容的强烈需求。

在这种趋势下，报媒开始实施数字报业的转型方案，其中在网络视频上的试点成为报业集团张大自身优势、向综合集团推进的重要路径。

报业集团数字化转型中，数字报广义是指任何利用电子手段传输以文字为主的新闻报道内容的媒体，狭义则是指以网络传送报纸内容。数字报集合了先进的科技，具有各种传统媒体在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美统一。数字报纸集高度整合、可扩展性、开放性、易用性、一体化和安全性为一体，实现了报纸内容的跨媒体出版，实现快速发布的目标。

网络视频是指，内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过RealPlayer、Windows Media Player、Flash、QuickTime及Div X等主流播放器播放的文件内容。网络视频服务报告中提到的网络视频服务是指网络视频运营商为用户提供的各类(点播、P2P直播、轮播，以及在线录制上传、分享、搜索等)视频免费或付费服务。⁽⁸⁾

网络视频发展的新特征：自2005年以来，网络视频相关服务发展非常迅猛，并与传统网络视频(在线影视点播类)的模式有所不同，日益呈现出几个新的特征。我们可以从技术、内容制作来源、内容类别、展现平台等几个角度清晰地观察到新的变化。在播放技术方面，网络视频服务从最传统的服务器点播模式发展到P2P流媒体技术。在内容制作来源方面，网络视频的内容从原来由传统影视制作机构掌控到发展为个人网民的大量短片的涌现。在内容类别方面，网络视频内容也从单一的电影、电视节目发展到细分出体育、娱乐、新闻等多样种类。在展现平台方面，网络视频的展现从用户单向点播平台的传统面向，转化到以用户互动为主的Web 2.0分享为特征的播客形式。

目前中国报业试点网络视频的现状可以用以下几个具体案例加以说明：

(1)大多数报业集团的门户网站上都有网络视频栏目，无外乎视频、音视频、宽频、播客等，说法众多然实质一样。在办E报过程也是办的集声音、图像、动画、视频、互动功能于一身的数字报纸。比如人民网有人民宽频栏目，其中又细分为小白闪报、赳客等好几项子栏目，但提供的都是视频内容。以“5·12汶川大地震”的报道来看，人民网除对央视一套和四川卫视的所有节目进行24小时网上直播外，还发布了1000多条视频新闻，并在YOUTUBE网站建立汶川地震视频群“Strong Earthquake Hits SW China”，每天更新。再如，温州日报报业集团提出打造“全媒体”理念，该报业集团以原创视频节目为主打的“第5频道”于2008年12月19日正式开播。原创栏目包括《温州七日谈》、《温网聊吧》等。《温州七日谈》以全新的角度解读大千世界，立足温州本地。《温网聊吧》是温州网友共同的家园，倡导人人都是散讲家，人人有机会充分展示自我。

《宁波播报》以在线阅读方式呈现为主，具有4大功能特点：

·可看：视频、音频格式的新闻、图片等信息丰富，并有可以链接扩展的系列、深入、追踪报道；

·易检索：因为配备强大的搜索引擎从而使视频、音频变得易于搜索；

·热议：读者点击新闻后的“我有话说”，可以发表看法参与讨论；

·兼听：具备语音播报功能。

(2)传统报媒自办的网络视频点播网站：目前运作较好的，其中之一，是温州日报报业集团与温州电信共同打造的网络视频点播网站、由温州互信传媒有限公司经营的0577.TV温州娱乐网，这是国内报业涉足网络视频点播并与电信资源互补的一大尝试与创新。它既拥有报业集团良好的媒体资源和宣传优势，又拥有电信完善的网络、系统资源、客户资源和服务体系。网站内容涉及电影、电视、动漫、综艺、相声、小品，等等。

(3)河南日报集团大河网成功建设网上电视台(http:// tv.hnby.com.cn)，技术支持商是专业网络视音频软件开发商——北京经纬中天信息技术有限公司。其合作推出的网络在线访谈应用平台基于MPEG4等技术开发，用来支持多人实时参与网络互动访谈应用，这一功能是为了使宽带网络用户能够在网上进行实时的互换音、视频活动。典型应用有：网络嘉宾访谈，直播现场的新闻采访，与电视台(电台)节目的网络交互点播，虚拟的主题报告会，等等。嘉宾访谈栏目还能让网络用户在线收看访谈直播。

河南日报集团大河网的网上电视台从技术层面而言，将报媒与电视之间的壁垒打破了。

深圳报业集团大洋网也有类似的情况发生，大洋网现有自己的网络直播车在诸多新闻现场进行过多次直播。

(4)文新集团的“上海影像网”。文新集团在实施多媒体集团的战略规划中，认准子系统的错位互补与网络产品的衍生，在强调技术平台统一性时，鼓励各子系统培育各自特色，展现多样性。2007年为了更好地整合媒体和社会影像资源，用视觉说明上海、服务世博，文新集团、上海图书馆、东方IC传媒合力打造的“上海影像网”正式启动。“上海影像网”是文新集团图片中心的外网，以上海城市历史沿革为发展脉络，以整合上海视觉元素为业务主线，集影像资料收集、整理、策划、出版、应用于一体，实现影像资料的增值服务、影像数据库营销与影像宣传流程规范管理，打造上海城市的全程影像中心，用影像说明上海、服务世博、服务社会与公众。自从2006年以来，文新集团就投入大量资金，成立专门项目小组，按照“由小到大、由近及远”的工作原则，初步建成了具有图片上传、下载、管理、检索、发布等功能的图片中心内网。内网初具规模后，在很短的时间内，三家各具优势的合作方共同启动了外网建设，全力打造“上海影像网”。该网通过影像集成与开发，实现对影像需求者，包括政府机构、企业、媒体等的服务。

总而言之，虽然各大报业集团都有自己的网络视频栏目，且在各自领域做出一点成绩，但与整个网络视频行业的发展相比还是相去甚远。主要表现为，内容单一，形式单一，更不要谈什么网络视频广告的赢利和产业运作之说。艾瑞官网2006年就有调查表明，在中国现有3200万的用户看过网络视频，次年达到6300万，而2010年时，网络视频用户规模将达到18000万人。另据CNNIC最新统计报告显示，2008年底网民人数已达到2.98亿人，跃居世界第一，而视频用户的规模也高达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有1个视频网民。由此可见，网民所具有的潜在的多元化需求正是未来的商机所在。巨大商机摆在报业集团眼前，试点网络视频之路会越走越宽。