范围经济与报业集团

一、范围经济与报业集团

与其他许多的厂商生产多种产品一样，许多报纸生产者——报社也生产多种报纸。为什么一家厂商要生产多种产品，而不是每生产一种产品就建立一家厂商呢？同样，为什么一家报社要生产多种报纸，而不是每生产一种报纸就建立一家报社呢？^[1]那是因为，由一家厂商生产多种产品，或者由一家报社生产多种报纸，比由多家厂商分别生产多种产品，或者多家报社分别生产多种报纸更加经济，即支出更少，单位产品（或者报纸）的成本更低。这种由一家厂商生产多种产品（或者一家报社生产多种报纸）而节约成本的现象称为范围经济，其直接的概念含义是，一个生产主体在多个生产领域（范围）中生产不同的产品，可以提高经济效率。

产生范围经济的基本原因是，有些产品之间存在某些重要的相互关系，一种产品的生产会影响另一种产品的生产：常见的情况是，有些产品是同时被生产出来的（这样的产品称为关联产品），如养羊的农场同时生产羊毛、羊皮、羊肉、羊角等；有些资源同时可以用于生产多种产品，如一个矿藏可能含有多种矿物质，青海的盐湖不仅含有钾矿，还含有镁矿、锂矿等；同一种技术可以运用于多种产品的生产，如电子技术可以应用于发电设备，也可以应用于家用电器；一种产品或者一种产品生产过程中产生的副产品可能成为另一种产品的原材料，如纺织品可以成为服装的原材料。当存在一种产品与另一些产品生产的相互关系时，就有可能通过联合生产的方式降低费用，或者增加产量。总之，当联合生产的产出量高于独立厂商所能达到的产量，或者，当联合生产的成本低于独立厂商的生产成本时，就表明存在着范围经济。相反，当联合生产的产出量低于独立厂商所能达到的产量，或者，当联合生产的成本高于独立厂商的生产成本时，就表明存在着范围不经济。

如果单个厂商使用一定的投入组合生产出比多个独自生产的厂商更多的产出，那么，单个厂商的成本就低于独自生产的厂商的成本。因此，通过研究厂商的成本节约情况，可以计量范围经济的程度。节约的成本比重越高就表明范围经济的程度越高。假设表示范围经济程度的指数为SC，

SC＝［C（Q₁）＋C（Q₂）－C（Q₁，Q₂）］/［C（Q₁，Q₂）］

式中，C（Q₁）表示生产Q₁种产品的成本，C（Q₂）表示生产Q₂种产品的成本，C（Q₁，Q₂）表示生产两种产品所耗费的联合生产成本。

当存在范围经济的时候，联合生产成本低于各自单独生产的成本之和，SC＞0。当存在范围不经济的时候，SC＜0。如果SC＝0，则表明范围经济为中性。总之，SC的值越大，范围经济的程度就越高。

报纸生产的范围经济主要产生于以下一些因素：

1.办报的经验和人才。当创办一家报纸获得成功后，就取得了可以创办另一种报纸的经验，如果将这样的经验移植到另一种报纸的生产中，就可以取得事半功倍的效果。

2.发行网络。报纸的发行依靠发行网络，一家报社生产多种报纸可以依赖同一个发行网络，而且，如果自办发行的话，可以使得发行机构的运行更具有规模经济效益，从而可以大大提高报纸的发行效率。

3.生产多种报纸可以共享管理，节约报社的固定成本。特别是，一家报社生产多种报纸还可以更经济地发挥各种生产设备的作用。例如，如果报社自建有印刷厂，生产多种报纸就可以充分利用印刷设备的能力，避免生产能力的闲置。

4.如果所生产的一种报纸具有品牌价值，那么，同一家报社创办另一些报纸就可以借助原有报纸的品牌优势，获得有利的市场营销条件。报纸如果需要进行广告宣传，多种报纸联合运作也可以节约成本。

5.一家报社生产多种报纸可以使各报纸获得能够共享的信息，而且，报社在各地的派出机构，如记者站、广告代理等，也可以为多种报纸服务。

6.一家报社生产多种报纸可以共享各种公共关系资源，节约公共关系费用，其中包括同政府部门打交道。

由一家报社生产多种报纸虽然可以获得范围经济的优势，但是也可能产生范围不经济的副作用。例如，不同报纸的生产可能相互干扰、各报纸可能发生“吃大锅饭”的惰性行为，过度地共享报纸内部资源可能减弱各报纸本身的进取心等。当生产达到一定规模后，一家报社生产多种报纸的副作用可能变得越来越突出，因此，需要对各报纸生产的责、权、利进行更明确的区分。也就是说，即使存在着范围经济的因素，有时也更需要由不同的报社来分别进行各报纸的生产。组建报业集团，就是一种可行的选择。

从理论上说，由于报业集团是由多家在形式上各自独立的报社（均为独立的法人实体）所组成，但又有密切的共同利益，所以既能够发挥范围经济的优势，又能够避免因范围不经济反而导致降低效率的后果。总之，从经济学上说，一家报社生产多种报纸，或者以组建报业集团的方式进行多种报纸的生产，都可能产生范围经济的裨益，但这种可能性要变为现实性还依赖于各种其他因素，特别是管理能力是否胜任具有关键性的作用。