【摘要】：网络视频的融合性发展_中国媒体发展研究报告6.2 网络视频的融合性发展融合、整合是学者们为视频网站的长远发展开出的根本性“药方”。需要注意的是，整合也罢、融合也罢，关键在于形成网络视频的盈利模式，并克服版权方面的瓶颈。有学者注意到了这个问题，并且提出来:“视频网站需要建构多元复合的盈利模式，并创新发展植入式广告”。
6.2 网络视频的融合性发展
融合、整合是学者们为视频网站的长远发展开出的根本性“药方”。有学者认为，视频网站过去的那种“无人管无人问的情况已经不复存在，现在它们的主管单位是广电总局，这就意味着视频网站已经不再定位于互联网的娱乐平台，而是充当起网络新媒体的角色，必然要在整合与创新的大命题中为自己未来的可持续发展求解。”(68)怎样融合、整合?有学者认为，首先可以与传统影视融合。“视频网站与传统影视媒体进行合作可以共享视频资源，实现内容资源扩大化，缓解版权问题并吸引广告投放。”研究者对网络视频和小成本电影的优势和劣势进行比较分析，主张两者建立基于优势互补的战略联盟。(69)其次，可以与新媒体的视听觉媒体整合。有学者研究网络视频的发展与手机电影的发展，“认为网络视频将逐渐成为国内影视娱乐节目的一个发行平台，将有效引导影视娱乐公司的节目变革，并同步带给它们一个新的利润增长点。”(70)当然在整合的过程中，对于视频网站与传统影视媒体的合作，视频网站在内容控制、成本、盈利和广告等四个方面存在巨大的压力，双方的合作需要从内容合作联盟、整合营销传播、合作盈利模式、差异化定位战略四个方面加以重视。(71)需要注意的是，整合也罢、融合也罢，关键在于形成网络视频的盈利模式，并克服版权方面的瓶颈。有学者注意到了这个问题，并且提出来:“视频网站需要建构多元复合的盈利模式，并创新发展植入式广告”。(72)有学者指出:“无论采取哪种盈利模式，成本问题和知识版权问题都是亟须解决的问题，用户上传视频内容的质量问题、内容的分类管理、视频内容与标签分类的统一等问题，也会对用户体验产生重要影响。”(73)
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