报业集团的内部资源配置

四、报业集团的内部资源配置

报业集团是由多家在形式上各自独立（均为独立的法人实体）的报纸（或者报社）所组成的，具有密切的共同利益的报纸联合生产组织。在中国，报业集团的法律地位仍然是事业单位，严格说是若干（具有隶属关系或者上下级关系的）事业单位的联合体，其中的核心报纸（报社）就是该报业集团的母体，其他报纸则是子体。而在国外，报业集团通常就是一个企业集团，或者是一个企业（报业公司）所投资创立的若干报纸（报社）。从理论上说，报业集团有可能做到，既能够发挥范围经济的优势，又能够避免因范围不经济反而导致降低效率的后果。但这种可能性要变为现实性，取决于一系列条件，特别是报业集团内部的资源配置方式。

报业集团的基本组织构架有两种典型形式：第一种是由同一个投资或者创办机构，创办若干种报纸，即平行式报业联合体，如图7—3A所示；第二种是由创办母报的报社创办若干子报，即母子式报业集团，如图7—3B所示。

图7—3A　平行式报业集团

图7—3B　母子式报业集团

从经济资源配置的角度来看，无论是平行式报业集团还是母子式报业集团，都要处理好资源分离和资源共享的关系，以及资源共享后的业务连接问题。所谓资源分离，是指不同的报纸分别使用各自的资源，各报纸的相关业务独立完成。所谓资源共享，是指不同的报纸共同使用一种资源，各报纸的相关业务由同一个机构来完成。所谓共享资源后的业务连接，是指当各报纸将某种业务交由同其他报纸共享的业务机构来完成时，这些共享业务同其他分离资源业务的整合，即如何对由不同的机构来分工完成的业务进行协调，使各报纸的各项业务具有一致性（见图7—4）。

假设一个报业集团有两家报社分别生产两种报纸，如报纸A和报纸B。各报纸有三种业务，如x、y、z（采编、广告、发行）。如果采取完全资源分离的方式，即报纸A和报纸B分别设立机构独立完成x、y、z三种业务。假设其他条件不变，则总生产成本是：

C_TM＝C_A（x）＋C_A（y）＋C_A（z）＋C_B（x）＋C_B（y）＋C_B（z）

式中，C_TM表示资源分离业务模式的总成本，C_A（x）、C_A（y）、C_A（z）分别表示报纸A独立完成业务x、y、z的成本，C_B（x）、C_B（y）、C_B（z）分别表示报纸B独立完成业务x、y、z的成本。

图7—4A　联合生产的资源分离模式

图7—4B　联合生产的资源共享模式

如果两种报纸将业务y和z的资源进行共享，即让独立于两报的机构G和H来完成，则总生产成本为：

C_TN＝C_A（x）＋C_B（x）＋C_G（y）＋C_H（z）＋C_L（x，y，z）

式中，C_TN表示资源共享业务模式的总成本，C_G（y）表示资源共享机构G完成业务y的成本，C_H（z）表示资源共享机构H完成业务z的成本，C_L（x，y，z）表示将报纸A和报纸B的业务x、y、z进行连接的成本。

很显然，实行资源共享业务模式的条件是：

C_TN＜C_TM

即

［C_G（y）＋C_H（z）＋C_L（x，y，z）］＜［C_A（y）＋C_A（z）＋C_B（y）＋C_B（z）］

由于分工所产生的规模经济效应，通常会有：

C_G（y）＜［C_A（y）＋C_B（y）］

以及

C_H（z）＜［C_A（z）＋C_B（z）］

即由机构G和机构H来专门完成业务y和z的成本，比由报纸A和报纸B来分别独立完成这些业务的成本要低。问题是，如果由机构G和机构H来专门完成业务y和z，就会产生一个业务连接成本C_L（x，y，z），如果这一成本很高，有可能会抵消资源共享所产生的成本节约效应，使得资源共享业务模式反而得不偿失。所以，报业集团是否实行资源共享业务模式，是一个需要具体情况具体决策的问题。