奥运会的媒体运行

奥运会的媒体运行

高长力

奥运会一直是传统媒体的天下,所以在奥运会中传统媒体对新媒体的排斥是非常严重的。

“媒体运行”大家觉得是一个新鲜的词,实际上是由英语翻译过来的,我们举办了各种各样的大量的活动,我们熟悉的是“媒体服务”,在我看来是一个意思。媒体运行的依据就是在我们申办奥运会的时候,签署的一个主办合同,其中之一就是《媒体技术手册》,它提出了奥运会的内部的设施安排,另外一部分是《媒体计划》,我们的工作就是按照这个时间点来运行的。

采访奥运会的服务人员一共有21600人,细分是两类,文字和摄影媒体5600人,广播电视媒体16000人,但在奥运会报道中,奥委会只为一部分新媒体提供了机会。最近两年,国际奥委会和新媒体签署了一个协议,把奥运会的新闻报道权授予了新媒体,而这些协议的绝大部分还是与传统媒体签署的,比如美国的NEC,他们同时拥有新媒体和传统媒体的报道权。在台湾的艾尔卡公司,它获得了台湾地区的报道权。还有香港的爱泰报(音),也获得了相应的报道权。国际奥委会把奥运会的报道权大部分授予了中央电视台,央视因此花费了大量资金,这已经超过了央视出售电视报道权的收益,可见大家对新媒体的报道权的关注。

媒体运行依据客户对象,分成新闻运行和网络电视运营两个领域。在新闻运行里面我们首先提供了主新闻中心,是文字和媒体摄影工作者工作的基地。主新闻中心主体装修已经完成了,到2008年4月份即可入住,奥运会前一个月,文字和摄影媒体就可以进入主新闻中心工作,奥运会前两周,24小时运行。

场馆媒体中心,就是所有竞赛场馆都会有的一个区域,像媒体村和奥运村。在场馆的媒体中心里面可以看到看台上有媒体席。混合区,就是运动员结束比赛之后必须接触的区域,分三段,分别是文字、摄影等媒体。摄影场馆是提供相应的摄影服务的,其他还包括媒体服务,这就涉及交通、餐饮等方方面面。比如交通服务,会为媒体安排单独的媒体的交通系统,住宿就是有媒体村,另外的媒体人员住在43个媒体酒店。其次是奥林匹克新闻服务,这个通信社是用英语来工作,约四五百人,他们把奥运会期间各种场馆的相关活动和信息及时地用英语采集,各国记者可以通过这个终端来采集相应的资料和写报道。

北京奥林匹克的主转播公司是中国唯一一家中外合作的电视制作企业,由于中国电视制作领域是不允许外资进入的,为了转播好奥运会,依照往届的惯例,由北京奥组委和奥林匹克下属的服务公司联合成立。其主要的任务是完成奥运会公众转播信息的制作并为其他的转播商服务。

北京奥运会电视转播的特点和规模是:第一次全部采用高清电视技术,奥运会这些项目都是采用高清信号来转播,当然各个国家可以根据自己的情况来将其进行转播。

赛时来自全球的BOB工作人员达4000人,转播车是60辆,1000台的摄像机,制作4000小时要直播的电视信号,观众累计将超过40亿人次,比雅典增加10多个媒体制作信号。

在奥运会转播的过程中,我们中国的电视机构是第一次进行大规模参与,也就是说BOB的制作团队,一共28个大项目,拿出了7个项目交给中国的团队来做,就是四分之一的奥运项目由我们中国的电视机构来做,包括中央电视台、北京电视台、广东电视台、江苏省广播电视总台、辽宁电视台等,制作的就是乒乓球、羽毛球、现代五项、足球、篮球、排球、网球等七个项目的电视转播国际信号。这在奥运的历史上也是第一次,即使在雅典的奥运会,就是希腊本国的电视机构也没有这么多。这是我们中国电视机构走向世界,特别是体育转播走向世界的一个很重要的机遇。国际广播中心我们称为IBC,此建筑为14万平方米,这是奥运历史上最大的国际转播中心,全球200多家电视转播机构都会在这里安营扎寨,最大的转播商会有8000平方米的面积。

持权转播商,即购买了奥运会报道权的机构,它在北京申办奥运会之前就已经把北京奥运会的报道权卖出去了,包括我们在买这次奥运报道权的时候,也不知道会在北京举办,所以非常的高兴。

持权转播商,由16个大的机构组成,总共200多个成员。有些机构,如欧广联包括80多个成员。赛时媒体运行会有接近3000名志愿者,其中还有300名以中文为母语的外国人。

我们的采访规定和政策涉及到29个部门,18个大的方面。我想说,如果新媒体对转播奥运会有兴致,唯一的渠道就是同中央电视台进行谈判,由中央电视台再授权才能做,否则互联网也好,手机也好,大家主要关注的是音频和视频的转播,你得不到这个授权转播就是违法的,我们不希望看到在奥运会期间有报道说中国的新媒体在违法,所以要关注一下与他们的合作,谢谢!

(作者系北京奥组委媒体运行部副部长)