北京奥运会奖牌榜媒体政治格局的背景意义

毕竟依据金牌数排名的传统在各个国家（无论是发达国家还是发展中国家）的人民思想中还是比较牢固的。不管他们用什么方式（如奖牌数排名法、积分制排名法、人均奖牌数排名法、形成盟友联合等）去挽回原来奖牌榜上的优势地位，维护国家颜面，制造社会影响，他们都无法放弃对金牌的追求和渴望。这从大多数国家开始或继续加强政治上的关注和加大对奥运竞技的投入，尤其是对金牌获得者颁发的高额奖金可以看出。

2008年北京奥运会虽已结束，但人们激昂的心情还难以平复。中国位居金牌榜首的成绩更是傲视群雄。然而，在奥运之后，关于“中国唯金牌论”的讨论越来越激烈。很多人人云亦云的跟风，大谈特谈中国的奥运金牌观念，高举反对“唯金牌论”的大旗。他们指责中国的金牌是耗费大量纳税人的金钱换来的，这样的金牌含金量太令人质疑了，他们尽自己最大的努力来表达对金钱堆起来的金牌的不屑一顾。这些认为“中国唯金牌论”的人们以为大多数国家不会像中国一样为了追求金牌的数量和国际舆论影响来发展体育事业。又有哪些国家参加奥运会不是为了赢得金牌呢？就像上文提到的那样，各国都在争夺奥运金牌，都对金牌充满渴望。那为什么会出现金牌没有用这样的言论？中国奥运金牌观念建构的基础在哪里？

前苏联阵营的破裂解体，导致世界上只剩下美国一个超级大国。政治、经济、科技、文化发展的平衡原则被彻底打破，以美国为主导的市场经济模式在世界范围内得以推广，美国媒体亦成为国际舆论界的顶级霸主。2008年奥运会结束后美国强大的媒体用其全面的宣传手段大肆宣扬，包括报纸、广播、电视、会议、劝说以及新媒体，以中国花重金打造金牌来贬低中国获得的奥运金牌价值，极力的向世人传达金钱堆积起的金牌是毫无意义的，是不能展现一个国家的综合国力的，而美国的金牌是真实可见的，是积极、进取、向上的，是奋力拼搏和荣耀的象征。这种扭曲的思想被美国具有强大穿透力、无时不在、无处不在的媒体灌输给人们，把众人的思想领上预先设计好的、扭曲的奥运金牌观念道路。美国媒体甚至把中国奥运的突出表现妖魔化。

我们可以用一些数字来体现美国传媒霸权。有人学者认为，这是一个数字化时代。除了数字技术带给人类的巨大便利外，很多统计数字所代表的内容让更多的人关注数字背后的信息，是数字时代的另外一个含义。联合国教科文组织的市场调研表明，今天全世界的传媒产品流通，是一个很不平衡的潮流。这体现在方方面面，如好莱坞产业量仅占全球的5%，但其市场占有量却达到全球的92.4%；十大全球媒体巨头有八家来自美国商业集团，其余两家分别来自法国和日本，在这些商业传媒巨无霸的引领下，全球50家媒体娱乐公司占据了世界上95%的传媒市场。目前传播于世界各地的新闻，90%以上由美国和西方国家垄断，其中又有70%是由跨国的大公司垄断[21-23]。这使中国基本上丧失了向世人表达自己思想，与美国进行争辩的能力。我们的力量在抗衡美国宣传的扭曲的思想，制造的舆论面前显得如此的微不足道。

美国媒体的恶劣行迹不仅让世界人民唾弃，连美国本国的人民都讨厌这些媒体，因为商业媒体高傲自大，尤其是颠倒黑白的本事无人能及。他们的文章不追求实事求是，只要符合其利益要求，事实就可以随着标题而改动[24]。美国媒体政治为中国奥运预设了“只管金牌、不顾其他”的基调，只服务于美帝国主义行径的意愿。美国媒体致力于表达刘翔退赛事件的意义，中国田径全军覆没、落寞出局，也明确的指向中国奥运竞技的失败，不会丝毫提及博尔特的竞技表现，以及给美国短跑项目带来的象征意义。强势的美国媒体依靠其系统的、全方位的、多样性的手段硬生生的使中美形势发生的逆转——美国标榜的奖牌榜因其强调对银牌与铜牌获得者的尊敬而得到国际社会的认同，而中国却因被强调重金牌数量而忽视人权状况，备受他国甚至是本国人民的质疑[25]。中国要想与美国媒体霸权相抗衡无疑是以卵击石，现在我们让国民纠正错误的观念，摆脱美国思维都是非常困难的。这不是仅仅靠政府就能完成的事情，这是一件足具挑战性的事件，需要大家的共同努力。

纽约时报与北京奥运会收益报道

引自

http://www.nytimes.com/2008/08/25/sports/olympics/25nbc.html?_r=2&pagewanted=all&ore f=login

随着社会的进步，人类各种各样的游戏也渐渐的发展成了一种文化，而奥运会作为这种文化的最高表现形式，理应是相对纯粹的。奖牌榜——用来记录游戏参加者的过程和结果，理应是简单的。而我们见到的却是各国借以媒体之手无所不用其极的在奖牌榜上做文章，为本国谋求更大的利益。在北京奥运会之时，美国正值自1929年以来最严重的金融危机之际，金融体制与国家信心都面临重大挑战。美国新任总统奥巴马曾在他的就职演讲中强调指出[26]，美国将面临很多很多困难，这些困难是实实在在的也是很严重的，而且是绝不可能在短时期内轻易解决的。美国人民必须坚持信念，充满希望，勇敢地去抗击随时会到的暴风雨。面对重重危机与挑战，在这种境况下，北京奥运赋予美国的象征意义、战略地位更为重要。例如，仅仅是北京奥运的转播就至少为NBC电视网在美国经济萎靡不振之时获利1亿美元[27]。据分析这可能是由于美国经济大萧条、失业率上升致使更多的美国人有闲暇的时间观看奥运赛事，从而间接的提升了收视率和广告效益。同时，如此之高的收视率也说明无形中美国全体公民都在关注着北京奥运会，不论什么原因，什么利害关系，美国成员团结起来了形成了哪怕是松散或暂时性的自觉的整体。北京奥运会成为了美国塑造共同的国家理念的契机，竞技的荣耀成了重新塑造帝国霸主胜利形象和重振民心的不二选择。面对榜单荣誉、战略地位与象征性的诱惑，曾许诺改变世界的美国无法说出放弃二字。

通过以上文章分析，对世界诸国为何如此重视奥运奖牌榜的优势地位应该有了新的理解。奖牌榜的象征意义可以说是多元化的，这一点美国媒体政治给我们做了详细说明。如《纽约时报》就其政治制度象征主题发表言论[28]，“美国和中国取得突出的奥运成绩，是对二者社会发展制度的一个肯定，代表两种迥然不同的政治制度创造的社会进步图景。”由此可以看出金牌的意义不仅是对奥运竞技成绩的评价，或对运动员竞技表现的肯定，也是对民族认同建构有着非同凡响的意义。2008年北京奥运会奖牌榜各国争的不只是奥运竞技的话语权更是国家认同。在这场争夺战中，中国为保这51枚金牌的价值，并使他意义非凡，就不得不拿出“特别能战斗”的精神，争得金牌榜话语权。在这场全球都参与的争夺战中，中美无疑是最大的焦点，美国为在奖牌榜上谋求一个更有利的地位，尤其是要超越中国的地位使出种种有失帝国风范的手段，我们唯有与其争取周旋，才能赢得本应属于自己的荣誉。本届奥运会我国无疑收获了无数的荣耀，但仍不可避免的存在着不足，并需要在今后的工作中再接再厉，在欢呼雀跃过后依然要以平常心、进取心创建更好的奥运竞技业绩，为中国奥运事业的美好明天而努力奋斗。