北京奥运会国际媒体政治的研究价值与意义

2008年北京奥运会落下帷幕，后奥运研究作为刻不容缓的重要研究方向，将回顾、分析与总结北京奥运会的经验教训，进一步促进中国体育理论与实践进程。北京后奥运研究不仅是中国体育学研究者的重要研究方向，同时是国际体育学术界持续关注的对象，这方面具有代表意义的有，期刊成果诸如《国际体育史学杂志》2009年第8期有关中国后奥运评论专辑等，博硕论文成果诸如《民众对北京奥运会认知的媒体报道基础》[7]、《奥运会政府公开和新闻媒体中的中国形象》[8]等，专著成果诸如《北京2008：备战荣誉》[9]、《体育、民族主义和东方主义》[10]等。

21世纪是信息社会和文化建构的时代，体育媒体(Sports Media)的作用和影响举足轻重，映射出理论与时俱进的迫切要求。伴随全球化进程的稳步推进，国际政治的目标实现明显出现转向趋势，即联合媒体和体育独树一帜的话语优势，扮演着国际宣传家的角色，奥运会、媒体与政治三维社会建构场域之间呈现出空前的联系、交融与活跃性。奥运会媒体政治实践是一个跨领域交叉和多元价值并存的专业化社会系统，与政治形态、社会问题与经济发展联系紧密。政治、媒体与奥运会的联姻发展由来已久，西方体育学术界的持续深入研究亦将奥运会媒体政治研究领域推向新的高度。

《首尔奥运会的全球电视与政治》讨论了首尔奥运会期间的全球电视与政治发展，具体为媒体事件与首尔的机遇与挑战、全球电视景观建构、体育与政治关系回眸、奥林匹克与韩国信息社会、奥林匹克外交与韩国新国际关系、电视广播中的韩国国家形象等[11]。《欧洲媒体视阈的体育与国家身份/认同》基于12个欧洲国家的体育媒体调查与分析，讨论了欧洲如何通过大众媒体与新闻出版重新定义自己的民族文化，重建自己的国家身份/认同，以及体育与大众媒体、政治、国家身份/认同的关系，具体分为欧洲大众媒体概论，体育广播、传输系统与民族文化，有关1988年欧洲足球锦标赛的英国和爱尔兰电视发展等[12]。《体育、媒体与身份政治》以专题形式讨论了体育、媒体与政治三者之间的关系和互动机制，揭示了报纸、电视频道、区域新闻报道如何以牺牲体育媒体自身立场换取政治的青睐，明晰政治形态下体育报道的局限性[13]。《拥有奥运会：关于崭新中国的讲述》将中国研究、人权、媒体研究、法律及其他领域的著名学者团队聚集到一起，揭示多重实体（跨国利益集团、新中国执政党、IOC等）怎样试图影响和控制媒体，外界通过媒体事件(Media Events)的讲述来认识与理解北京奥运会[14]。《奥林匹克媒体》基于NBC体育电视媒体运作，为奥运会前期、中期与后期的关键媒体人员访谈和电视转播过程提供了理论参考[15]，等等。

国内的研究则相形见绌，研究方向局限于体育传播学宏观理论、奥运会与政治的关系、体育电影和网络传播等方面，刘红霞的《媒介体育中国家认同的再现与建构》初步梳理与澄清了全球化、媒介体育和国家认同的概念及其关系，以1984年洛杉矶奥运会至2004年雅典奥运会期间《中国体育报》六届夏季奥运会的奥运报道作为本研究的文本分析对象，从微观层面分析该报的奥运报道中国家认同的再现和建构[16]。此外，能系统反思和研究奥运会与政治关系的实现在更大程度上取决于媒体强大力量的成果凤毛麟角，理论与实践上的鸿沟需要我们静心研究、致力争取、迎头赶超。

体育学多学科交叉综合研究——北京奥运会国际媒体政治研究设计，应建立在西方媒体政治理论转向与研究成果之上，秉承后奥运研究思路，主张跨学科交叉研究范式，根植北京奥运会实践，以政治和媒体联合共谋的视阈重新理解体育与政治的关系，站在国际政治经济、国际关系、国际媒体运行的高度，回顾与梳理国际媒体政治聚焦北京奥运会这个全球重大事件的行动全过程，审视国际媒体政治运行的内在机制及其对国家身份/认同（国家主权与意志联合）的影响，以国家身份/认同的理论模式进一步明确体育与政治间密切联系的内在作用机制，全面评估北京奥运会国际媒体政治格局，以及中国媒体政治业绩，促进中国体育媒体理论研究进展和提升理论指导体育媒体实践的有效性。国际媒体政治内幕信息的获取十分困难，这在一定程度上阻碍了课题组相关问题研究的深度与说服力，只能凭借多学科交叉综合研究优势来弥补不足。研究方法采用定性和定量相结合的多学科综合应用，具体为述评、专题研究、案例分析、跨文化比较、常规数理统计与处理等。

具体的体育学多学科综合研究思路为，从政治经济和国际关系理论视角理解在北京奥运会国际媒体环境下的国际政治对话格局，以分析国际新闻议程设置剖析与呈现对话格局及理论谱系，并以北京奥运会西方媒体政治炮制的标志性的媒体事件——诸如国际媒体政治奖牌榜争夺战、刘翔退赛事件、奥运会开幕式假唱门事件、美国男篮梦之队的意志胜利为研究个案，衍生与推理出体育明星媒体形象塑造与国家身份的关系，旨在以点带面、深入解析西方媒体政治的内在运行机制，深入研究北京奥运会美国媒体政治的总体宣传策略，建立体育媒体政治传播的总体观念，判断后奥运国际媒体政治可能的转向趋势与中国的应对策略。研究的主要内容分为以下几大框架：

①奥运会媒体政治和国家身份间作用机制的研究述评；

②北京奥运会国际媒体政治的对话格局和新闻议程设置；

③北京奥运会媒体政治事件的个案研究——奖牌榜争夺、刘翔退赛、假唱门、梦之队；

④北京奥运会体育明星媒体形象塑造与国家身份的关系研究；

⑤北京奥运会美国媒体政治的总体宣传；

⑥后奥运国际媒体政治转向与中国应对策略研究。

不难看出，研究框架中每个选题方向均倾向于对体育实践的考察与判断，这就不仅涉及到两个研究变量的比较分析，由此形成的多变量影响模型只能用多学科知识间的共同作用与融合做出解释。以北京奥运会媒体政治事件的个案研究中开幕式“假唱门”事件为例，首先确定的是中心研究学科范畴，即制造国际舆论影响的“假唱门”事件的媒体变量和政治变量，即新闻传播学和国际政治学范畴。其次根据具体研究环境考察制造全球重大媒体事件的公共伦理、文化、社会等变量的贡献，进而扩展到伦理学、文化学、社会学、国际关系理论等多学科参与解释。最后以研究者视角判断并设定某些规则，融合多学科知识并综合分析实践案例，达到对研究对象全面深入的解释和理解。

通过以北京奥运会国际媒体政治研究为例的体育学多学科交叉综合研究设计案例分析，以及以北京奥运会刘翔退赛事件为例的体育学多学科交叉综合研究个案分析，加深了对体育学多学科交叉研究范式的理解。中国研究者应致力发展相关理论与应用问题，占据有利的理论位置，促进中国体育事业大发展大繁荣。正值本研究团队拟订设计的体育学多学科交叉综合研究项目获国家社科基金资助，在此将初步积累的有关体育学多学科交叉综合研究设计的点滴经验与学友交流，冀望引起学界关注、批评与后继研究跟进。