北京奥运会奖牌榜排位的媒体政治格局

2008年北京奥运会已淡出人们的视野，回忆那些宏伟壮丽的竞技场景，激动万分的竞技时刻，还有那振聋发聩的呐喊，所有记忆在心中荡漾开去。本届奥运会上，中国以51金21银28铜的优异业绩称雄金牌榜首位。然而，在人们把焦点放在胜利、辉煌、霸主与庆典的同时忽略了其背后的象征意义和隐域价值。北京奥运会奖牌榜风云录不仅是运动员光辉时刻的记录，它还铭刻了各国力争奥运竞技话语权和民族认同的努力过程。依据国际体坛惯例以及国际奥委会官方传统，奥运会一般采用奥运金牌数排名法，依据现代奥运团体排名，各国奥运竞技实力便一清二楚，不会产生不必要的争议。世界绝大多数国家亦是依据该方法来评价一个国家的整体竞技水平。然而，在以美国为首的国际力量压制下，一股强大的幕后力量希望重新洗牌，重建北京奥运会奖牌榜的国际媒体政治格局，这就导致了不同奥运排名法的产生，且体现出多元化特征。对北京奥运会奖牌榜的国际媒体政治格局，以及各国奥运金牌认同的媒体政治考察，将有利于理顺北京奥运会奖牌榜的国际媒体政治内在作用机制，为伦敦奥运会中国媒体政治实践更好更快发展提供理论基础。

奥运足迹遍布之地将是给世界带来轰动的地方。1904年他走到圣路易斯向世人展现美国的强大，带领美国以帝国之姿走向世界。1964年夏季他来到东京又向世人展现其成为世界第二大经济体的实力；1988年的汉城迎来他，借他展示韩国现代的崛起，2008年奥运光临了中国，给我们带来了机遇与挑战，一个让我们的政治经济文化发展跃上新高度的机会，一个增进我国国际影响力的机会。奥运会所带给一个国家的就不仅仅是一种荣耀和世界给予的信任等等。而是意味着更大的商业机会和赢利空间的出现和存在。这是从另外一个方面来刺激异国和一个地区经济发展的极好机会，同时要被世界所认可必须要有一个场合和机会，而现在主办奥运会就是最好的机会和最好的得到世界认可的最有利的说明。在本届奥运会上，美国夺金之路面临诸多不顺，而中国则在诸多项目上取得历史性突破，并在金牌得数上一举超越美国。为维护世界霸主的帝国形象，美国不得不利用他强调的媒体和国际影响力在其国内实行奖牌数排名法以使他重登榜首。虽然美国主流社会一直强调奖牌数排名法可以表现对获得银牌铜牌的运动员的尊敬，但他始终不会放弃对金牌的追求以及登上金牌榜首的愿望。美国运动员在赛场拼搏的势头足以说明这一点。美国奥委会主席也曾感慨[1]：中国无论是在资源还是人口基数的投入与贡献上都是最好的，中国基本上不放过每块可能摘得的金牌，虽然这是别国很难做到的，但这都是应该去努力完成的，也是值得他国学习的。

纽约时报与北京奥运会奖牌榜报道

引自

http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2008/08/24/AR2008082400851.html ?hpid=topnews&sid=ST2008082500052&s_pos

在2008年北京奥运会上，世界超级大国美国运用其全球号召力和传播影响力，广泛宣传其制定的奖牌榜秩序，即以奖牌多少为排名的方式[2]。在此基础上，美国号召联盟国也纷纷启用这种排名法。在北京奥运会赛程中，美国媒体政治历经种种战略考虑与决策，赛程后期终达成统一。美国一改往届奥运会金牌数排名法，北京奥运会则改弦更张，崇尚奖牌榜排名法的姿态出乎国际社会的意料之外。如此考虑来说，这与中国在本届奥运会上取得的历史突破脱不得干系。在本届奥运赛事前期，美国的金牌强项——田径成绩让人深感失望，奥运会田径比赛开赛已过3天，美国竟没有斩获一枚金牌。不仅如此，美国的噩梦还在继续，在高速度型径赛项目上被牙买加赶超，又把男女4×100m接力金牌“送”予他人。美国在金牌榜上的地位岌岌可危，很有可能被中国取代。美国媒体意识到问题的严重性，这不只意味着多年来美国在金牌榜上的地位将被取代，而且还不得不接受中国快速发展起来的事实及社会主义政体的发展对资本主义政体的冲击。美国媒体无力改变这样的事实，只能绞尽脑汁转移人们的眼球，大肆的报道刘翔退赛与何可欣年龄争议等事件。且为保其奥运地位，美国也只有寻找代替金牌榜的方法。

各种各样的排名方法在美国政界缤纷呈现。由于美国在多项奥运团体赛上夺冠，如男篮、女篮、男排、女足项目。美国奥委会首席执行官认为[3]，美国奥运参赛运动员赢得的金牌数量是最多的，美国即可赢得金牌榜的辉煌，因为仅美国男篮一项团体冠军，即赢得了国际奥委会的12枚金牌，依据这个理论基础，仅在男篮、女篮、男排和女足项目上美国就赢得了逾60枚金牌，中国是很难与其抗衡的。他的支持者Chris Mottram更是说团体金牌统计法是切实可行的统计数据，并罗列出美国团体金牌数据，即女篮12名选手获金牌，8人赛艇是9位（包括舵手），女足是18位等。并再三强调，中国实际上是64名运动员获得了73枚金牌，而美国是100名运动员获得了126枚金牌，美国应当名正言顺的位列金牌榜榜首。此外，美国网民的论调也是五花八门。有网友仅以在主观评分类项目中中国获27枚金牌，美国仅获4枚金牌的对比数据，就武断的声称中国借助裁判优势赢得金牌榜首。各样的奖牌积分法也被广大的网民提出，如金/银/铜分别积3/2/1分，或5/3/2分，或4/2/1分，等等，最后再算总积分[4]。按照积分法的方式，只要明确金牌积分和银牌积分的差距分值，在数字方面做出一些挑战，即能使获得更多银牌的国家超越获得更多金牌的国家。更有不切实际的网民提出把竞赛过程的每个环节都考虑在内，即以比赛精彩激烈程度来衡量总体实力排名。媒体把这些私人的抱怨与“奇想”放在最显眼的报道版面位置，实质上是利用个案的看法（具有创造性和改写性），以一个扭曲的评论观点来引导全民的观念，在社会上造成了较大的影响，也映射出西方社会历来的新闻报道刻板印象。

雅虎全球体育与北京奥运会奖牌榜报道

引自

http://sports.yahoo.com/olympics/blog/fourth_place_medal/post/36-facts-about-the-Olympic-medal-count?urn=oly-103037

在本届奥运会赛程后期，美国在金牌上已无力赶超中国，但奖牌总数却多于中国。美国明智的判断，将很有可能利用他在团体项目上的优势夺得奖牌榜的榜首的地位。所以美国媒体公关为争取实施奖牌榜而“奋斗不息”。作为观念带头人的美联社首先实行奖牌数排名方法。其他美国大型媒体集团也唯恐落后的蜂拥而至。美国政治喉舌和主流社会的代言人《纽约时报》更是重新制作了每届（包括本届）奥运会奖牌榜的网站界面与成绩检索系统，并将历届奥运会的金牌榜予以删除，实则是为了掩盖金牌总数落后的窘态。奖牌榜舆论影响战略的实施看似天衣无缝，《今日美国》在网站页面的制作上却出现了纰漏——未修改雅典奥运会金牌榜。但这小小的纰漏似乎无关大局，网络的重建可谓大刀阔斧，同时也可以出尔反尔，瞒天过海。与此同时，美国也没有忽略塑造强大的民族形象与制造社会认同。认同它在政治上无法替代的地位，而美国媒体制造认同涉及到各个方面。如《华盛顿邮报》（偏向于美国主流价值观）新闻报道认为[5]，“美国以110枚奖牌雄居奥运奖牌榜首位，是自参加奥运会以来的最好成绩。中国收获100枚奖牌，比上届多出36枚。”雅虎全球网站（偏向于商业性的传媒集团）新闻报道认为[6]，“美国的传统是将所有奖牌计入总积分榜，因此按照这个标准美国仍然排在第一位。美国自从1996年以来都是赢得奖牌最多的国家。”《纽约时报》博客发表评论认为[7]，“美联社采用奖牌数排名的做法充分表现了一种人性的关怀，彰显了奥林匹克精神，那些获得银牌和铜牌运动员将得到久违的竞技尊重。”凡此种种，美国的目的无非就是结合多种宣传途径形成一股整体认同的力量。犹如一场相声表演，有侃侃而谈的逗哏，有不可或缺的捧哏，当然起哄造势的看客也是缺少不得的。这些媒体政治公关行动产生的舆论无形压力，促使国际奥委会主席罗格在奥运会闭幕式后举行的新闻发布会上澄清[8]，“中国在金牌总数上超过了美国，而美国则在奖牌总数上超越中国。我相信每个国家都会从各自的立场去看待这个问题。有的国家会看重金牌总数，而有些国家认为奖牌总数更具有说服力。奥组委对此不表明立场”。从中映射出美国媒体政治的全球影响力。最后，我们不得不佩服美国扭转全球舆论局势的能力，从赛程开始金牌榜形势的大出意料，就开始制定相应的危机公关策略，采用各种传播途径，最大化的利用媒体的宣传力和影响力，最终完成奖牌榜替代金牌榜的策略，美国仍以世界霸主的形象屹立在人们眼前。

在本届奥运会上与美国形势相似的法国无疑成为了美国有力的支持者。与其大国形象比起来，法国的金牌总数真可以说有点可怜了，甚至无法与日本、韩国相比，更遑论比较英、德、澳这样的大国。而采用奖牌数排名法的法国排名则可从第10提升至第7，从而使法国奥运格局得以较大改观。法国对奖牌榜排名法的支持不仅使自己挽回颜面，对美国也有着巨大的好处——法国在奥林匹克上的人文哲学，以及顾拜旦精神的知识资源积累，使得尊重银牌、铜牌获得者的说辞更有说服力，为奖牌榜的国际认同又投以关键的一票。奖牌榜在法与美的联手推崇下变得是如此的合乎情理，甚至是理所当然的事情。英国因为金牌总数超出预期范围，且有望争夺金牌榜第三的位置，进而促使英国坚守奥运金牌榜的排名传统，万分支持金牌榜排名法。也许对于美国队来说，这是一届糟糕的奥运会，如若不是在游泳项目上的强势发挥稍稍弥补了田径赛场上的连连失利，美国在金牌榜上的第二位都有可能不保。但对英国来说，这是一次机会。英国聪明地扮演着支持者的角色，将媒体政治的触角对准力争金牌榜话语权的金牌大户——中国，借中国在奥运竞技场扬起的帆来带动英国的船在奥运之河上的行驶。

英国每日电讯报与北京奥运会奖牌榜报道

引自

http://sports.yahoo.com/olympics/blog/fourth_place_medal/post/36-facts-about-the-Olympic-medal-count?urn=oly-103037