新媒体开发在北京奥运会传播中的作用

新媒体开发在北京奥运会传播中的作用

邢树森

一、新媒体开发既是奥运会带来的机遇,也是文化创意产业发展的必然要求

北京正在紧张筹备奥运会工作。歌华集团作为国有文化产业集团,积极参与并支持奥运会的工作,已承担了奥运会票务销售、奥运会开闭幕式音乐制作、2008国际新闻中心、奥运文化节活动等工作。如何把奥运会办成国际气派、中国特色的奥运会是我们面临的重要问题。奥运会作为举世瞩目的体育比赛,传播工作是北京奥运会工作中非常重要的组成部分,是国家文化建设的一个重要环节。从大众传播原理来看,这种举世瞩目的、大范围的、高传输率的传播活动,其传播信源、传播控制、传播媒介、传播效果等都是一个复杂的系统。如何保障北京2008年奥运会的出色举办,建立以人为本、个性化、符合国际惯例、体现中国特色的综合信息服务体系,基本实现任何人、任何时间、任何奥运相关场所,都能够安全、方便、快捷、高效地获取相关的信息服务,是北京奥运会传播的重要内容,也是北京奥运会传播的关键。要解决这个难点,就必须在传统媒体的基础上,大力开发数字新媒体业务。由此也就提出了新媒体开发问题。奥运会的传播内容是非常广泛的。新媒体的发展应该比传统的媒体更有竞争力或者叫活力。从这个意义上来讲,新媒体在奥运会的过程当中和前后,在前传播的内容和传播知识这块,在报道即时消息这一块还是发挥重要作用的。随时随地地利用新媒体来了解奥运的一些相关东西,这是非常重要的。由此看来新媒体的开发对北京的奥运会具有非常重要的作用,北京奥运会则为新媒体开发带来了机遇。作为文化传媒集团,如何在奥运会的传播中发挥重要作用,并以此带动企业的发展,是我们的重要使命和责任。

新媒体作为新的行业,有着美好的发展前景和市场前景。这也是文化传媒企业进行新媒体开发的重要原因。

中国传媒研究中心日前发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示,2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元,占中国传媒产业总值的近三分之一。该报告中的统计数字显示,2006年我国新媒体的两大组成板块——移动媒体和网络媒体均实现较快增长。移动媒体总收入达到888亿元,包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等,同比增长41.3%;网络媒体总收入为252亿元,包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等,其中网络游戏和网络广告收入增长较快,同比分别增长62.0%和48.2%。此外,该报告还显示,我国新媒体产业正呈现开放速度加快、新旧媒体合作加速以及区域差距缩小三大趋势。国内在香港地区和境外上市的新媒体企业已经达到16家。目前我国广播影视系统已有5家上市公司,总融资达80多亿元。

2007年12月2日,在2007年“中国IT两会”(中国IT财富年会和中国信息主管年会)互联网年会上,中国新媒体在2003年大约是50亿美元的市值,经过近五年的发展,市值增长10多倍,已经超过600亿美元。尼尔森日前发布的“2007年10月中国网络广告市场研究报告”显示,今年10月份我国互联网广告市场价值约达8.7亿元,前10个月的广告市场价值累计已接近75亿元,预计全年我国网络广告市场规模将有望突破100亿元。行业分析人士表示,伴随2008年北京奥运会的日益临近,近期我国网络广告市场将爆发出更为强劲的增长势头,网络广告将成为互联网最成功的商业模式。随着奥运会日益临近,互联网作为最迅速便捷的新媒体,其发展速度更被看好。

所以,新媒体开发既是奥运会举办带来的机遇,也是市场经济、文化创意产业发展的必然要求。同时,新媒体开发给广播影视发展带来了挑战,对文化传媒企业来讲具有重要意义。

二、新媒体开发在北京奥运会传播中的作用

新媒体的作用是补充还是影响力,一直是争论的问题。我认为应该是一种携手共赢的关系,因为新媒体具有非常重要的作用。新媒体较传统的媒体,有很多优点。新媒体具备传统媒体所不具有的优势,能有效解决特殊性、不确定性、偶然性、复杂性信息传递、信息需求的问题。新媒体开发是奥运会传播体系的重要组成部分,在北京奥运会的传播中必将发挥重要的作用。

新媒体是构建奥运会完整、高效、准确的传播体系的重要组成部分。新媒体与传统媒体最大的区别,在于传播状态的改变:由一点对多点变为多点对多点。新媒体可以消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等。新媒体可以与受众真正建立联系,同时,它还具有交互性和跨时空的特点。从传播学的角度来分析,新媒体传播有四个特点:每个人都可以进行大众传播;“信息”与“意义”无关;受众的主动性大大增强;大众传播的“小众化”。传播者能够结合自身优势和特点,从受众的兴趣点出发,选择与此相关的信息进行传播。

新媒体可以为广大群众多样化需求提供新的方式,它为奥运传播带来的好处是直接改变传播形式,可以使人们随心所欲地看自己需要的节目和信息。所以,新媒体能有效解决奥运会的特殊性、不确定性、偶然性、复杂性信息传递、信息需求的问题,无疑将是2008年北京奥运会传播的重要途径之一。

三、北京奥运会新媒体开发的重点领域

对于新媒体的界定可谓众说纷纭,至今没有定论。新媒体包括数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等,还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体。

数字新媒体是以新一代数字技术、网络技术、信息技术为基础,在传统广电业基础上发展起来的新的行业。清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授将其定义为“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”从目前新媒体的发展情况看,北京奥运会的新媒体开发主要涉及以下几个领域:

网络数字电视作为文化产业和信息产业的结合点,将为北京提供一条重要的信息高速公路,成为北京重要的信息服务平台。目前北广传媒已开播的付费电视频道22 个,预计到2010年,数字广播电视用户将达到300万。

无线网络传输与新媒体业务集群,包括以无线数字网络资源为基础的移动电视、楼宇电视等新媒体业务。目前,北广传媒无线数字单频网络已经覆盖北京六环路以内的地区。到2008年,北广传媒将打造出一个承载公交移动电视、出租车移动电视、地铁移动电视、小轿车移动电视、楼宇电视和户外大屏幕电视等多项业务的无线数字网络传输平台。

手机媒体是借助手机进行信息传播的工具。随着通讯技术(例如3G)、计算机技术的发展与普及,手机就是具有通讯功能的迷你型电脑。手机媒体除了具有网络媒体的优势之外,还具有携带方便的特点,能够做到与新闻同步;接受方式由静态向动态演变,受众的自主地位得到提高,可以自主选择和发布信息。

四、新媒体开发的模式及存在的问题

中国新媒体蕴藏着令人振奋的巨大发展空间。正是在这种环境下,北广传媒按照“开拓增量、整合存量、并借助对外融资,以增量带动存量”的产业化发展思路,紧紧抓住技术创新和产业政策的发展机遇,在传统业务发展的基础上进行新业务领域投资,展延产业化运作平台,大力发展数字电视、移动电视、城市电视、网络多媒体等新媒体业务。

北广传媒已经在数字电视、移动电视、城市电视、网络多媒体等新媒体业务方面进行了有益的尝试,并积极向手机电视、网络电视等新业务领域拓展,初步形成了集新媒体播出平台、内容生产、网络传输、文化会展及演艺为一体的完整媒体产业链条。北京传媒已经为2008年的北京奥运会的节目转播和奥运会的实时信息发布做好一切准备工作,争取为大家及时提供赛场、赛事、票务等方面的信息服务,充分体现人文奥运和数字奥运的精神。

新媒体业务的创新面临很大的投资风险、经营风险、技术风险。新媒体发面临一些问题:政策体制方面、产业发展方面、技术运作方面、投资模式方面、内容传播方面等等。

五、新媒体开发的几点具体建议

新媒体开发是一个复杂的系统工程,涉及政策、技术、投资、管理等各个方面,与宣传、广电、新闻、信息等部门直接相关,因此新媒体的开发和运营需要多方配合才能实现。

新媒体的发展离不开传媒界的鼎力支持和配合。我们将努力把新媒体打造成北京奥运会传播的新型公共信息平台,打造成展示新北京、新奥运的重要宣传窗口。欢迎与北广传媒合作,实现双方共同发展。歌华集团作为北京市文化产业集团,在新媒体开发方面我们的思路是:一是投资,二是新媒体广告经营,三是媒体服务。

具体建议:一是官、产、学、研加强研究工作,制定政策,为新媒体的开发创造政策、产业发展环境。二是加强合作交流,联合开发项目,探索中国新媒体发展模式。

(作者系北京歌华文化创意产业中心总监)