【摘要】：总结北京奥运会媒体公关工作经验，其中重要一条就是要把握新闻传播规律，掌握现代传播技术。北京奥运会的经验再一次表明，善待媒体可以收到很好的社会效果。
北京奥运会媒体公关的意义_现代公共关系案例教程
五、北京奥运会媒体公关的意义[7]
奥运会带给中国、带给北京的荣誉是至高无上的，其中媒体公关工作功不可没。总结北京奥运的媒体公关工作，以下几条经验值得我们倍加珍惜：
（1）坚持开放透明。做好媒体公关工作，最重要的一条是开放透明。我们经历的几次重大事件和活动，2008年的拉萨“3.14事件”、“5.12汶川大地震”、北京奥运会、乌鲁木齐“7.5事件”，新闻处理方面的一条重要经验，就是要开放透明，而不是封闭。在经济全球化和科学技术迅猛发展的今天，以开放的精神做好媒体服务工作，是大势所趋。
（2）把握新闻传播规律。近年来，随着改革开放的深入发展，我们更加善于把握新闻传播规律，从新闻自身的规律和特点出发做好工作。总结北京奥运会媒体公关工作经验，其中重要一条就是要把握新闻传播规律，掌握现代传播技术。我们要创新观念、创新体制、创新方法，掌握现代传播理念，运用现代传播手段，打造权威信息发布平台，构建现代传播体系，充分发挥互联网等新兴媒体作用，不断提高国内媒体的国际传播能力，增强国内媒体的公信力和影响力。
（3）坚持善待媒体。北京奥运会的经验再一次表明，善待媒体可以收到很好的社会效果。要坚持善待媒体的原则，不断提高与境外媒体打交道的能力和水平，与记者交朋友，以优质、周到的服务，为他们提供采访便利。
北京奥运留下的宝贵经验在随后的上海世博会上得到了最明显的体现，其中应对媒体和危机处理的一些办法都成功地移植到上海世博会中，可以说，上海世博会的公共关系是北京奥运会公共关系的成功延续。
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