报业市场结构演变的一般趋势

一、报业市场结构演变的一般趋势

作为一个传统的媒介产业，世界各国的报业发展都经过了很长的历史。从现代报业发展的历史和现状看，尽管各国的社会制度和政治体制有很大的差别，报业发展的历史各不相同，但是，许多国家的报业市场结构的演变仍然表现出一些共同的规律性。

1.许多国家的报业都经历过从以政党报纸为主向以商业性报纸为主的演变过程。在欧洲资产阶级革命时期，政党报纸是政治斗争的重要工具，封建王朝对进步政党的报纸竭尽压制之能事。

18世纪的英国，政党机关报和政党、政府补贴的报纸居统治地位。到19世纪中叶，廉价的大众报纸具有了相当的规模，而企业化经营的真正意义上的现代报业的发展则是20世纪的事情。

在法国资产阶级革命中，报纸也成为政治斗争的重要工具。19世纪，廉价报纸发展起来，但直到19世纪末，政党报纸仍然占有重要的地位。经过两次世界大战以后，法国的政党报纸明显衰弱，商业性报纸成为报业的主体。

世界上最早的定期刊物诞生于德国。从17世纪到20世纪初，在德国占主导地位的一直是政党报纸，但从19世纪末以后，商业性的大众化报纸也有了较快的发展。第二次世界大战德国战败，1945年5月8日，盟军颁布新闻管理条例，规定在纳粹统治时期出版的报刊一律停办；创办报纸必须事先向盟军当局登记，申请许可证。到1949年9月21日，盟军才宣布，在联邦德国生活的德国人（被军事法庭宣判为高级战犯或罪人的前纳粹分子除外）都无需事先获得批准就有权出版报刊，此后，联邦德国报业进入了由政党报纸向商业性报纸转变的发展时期。

在美国，从1783年独立战争结束到19世纪中叶，一直是政党报纸占主导地位。一般认为，1883年普利策的《纽约世界报》的出现，才标志着廉价报纸取代政党报纸成为美国报业的主体。

在日本，近代报纸的诞生与党派斗争密不可分，报纸成为不同政党或者不同派别相互攻击的舆论武器。19世纪80年代后期，大众化的小报逐渐发展起来，日本报业开始走向商业化发展的道路。第二次世界大战日本战败后，从1945年8月到1952年美军代表盟国进驻日本期间，占领军试图按照美国模式改造日本的报业，使之走上西方“新闻自由”的道路。此后，日本的报业快速发展。现在，日本有综合性日报124家，日发行量超过5000万份。而这些报纸基本上都是商业性报纸。

2.许多国家的报业都经历了从政治限制，到开放竞争，又走向市场集中和垄断的过程。由于报纸具有政治宣传的功能，在早期，大多数国家的政府（通常是封建主义的政府）都曾对创办报纸采取限制、控制，甚至禁止的政策。随着社会的进步和政治的民主化（主要是资本主义自由市场经济的发展），各国政府逐步开放报禁，允许民众享有自由办报的权利。报业的开放必然导致报业竞争日趋激烈。经过市场竞争的优胜劣汰过程，大多数发达市场经济国家的报业都出现了兼并和市场集中的趋势，在不少国家中，少数报业集团或者财团成为拥有强大市场势力的垄断力量。

当前，在英国，新闻国际公司、镜报报业公司、快报报业公司、联合报业公司、汤姆森集团公司、皮尔逊·朗曼公司、合众报业公司、电信报业公司等十余家报业集团基本上控制着整个报业市场。

在法国，从20世纪50年代到80年代，经历了多次报业的大规模兼并活动，形成了以《法兰西晚报》为中心的阿歇特报业集团、以《费加罗报》为中心的普鲁沃斯特报业集团、以《解放了的巴黎人报》为中心的阿莫里报业集团以及埃尔桑报业集团等20家左右的报业集团控制法国市场的大部分份额的状况。

在联邦德国（20世纪80年代），形成了施普林格报业集团、布洛斯特—芬格报业集团、杜蒙报业集团、南德意志报业集团等10大报业集团，控制着德国的报业市场。两德统一以后，联邦德国的报业集团大举进入东德地区，瓜分了东德的整个报业市场。

在美国，报业兼并和垄断现象更为突出。1985年，美国有1534个城镇出版日报，其中，只有142个城市存在两种或两种以上的报纸，而且大都属于同一家公司，这种“一城一报”的现象，是报业垄断的显著表现之一。而且，美国近年来跨媒介、跨行业垄断的现象越来越突出，许多公司从单一新闻经营向多产业经营发展，投入巨资收购报纸、广播、电视，形成规模巨大的媒介经营集团，并且产生了跨国经营的媒介财团。

在日本，第二次世界大战以后，《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》、《产业经济新闻》等五大报系日发行量占到全国日报发行量的60%左右，成为日本报业中的垄断力量。

总之，从世界主要的市场经济国家的历史看，随着市场经济和政治民主化的发展，早年实行的严格限制公众办报的报业管制体制被取消，代之以相当程度的自由竞争，而通过激烈的竞争、兼并和收购，报业的市场集中趋势越来越强烈，在许多国家都形成了较高程度的报业市场垄断局面。

3.报业的市场集中和垄断现象并没有完全排斥报业经营的市场细分化和多元化。尽管许多国家都形成了报业市场的垄断力量，但垄断并没有排斥竞争，一些巨大的报业集团的存在也并没有完全排斥中小型报纸的生存空间。从各国报业的现状看，报业竞争的结果确实有“赢家通吃”的特点，^[1]但是，这并不能排除众多中小型报纸通过“差异化生存”的方式争得自己的生存机会。即使是在报业市场集中度很高的美国，20世纪90年代，英文日报就有1600多种，此外，还有许多其他文字的日报、7600种非日报。

中国台湾只是一个只有2300万人的地区，1988年当局开放报禁，到1991年，《中国时报》和《联合报》的阅报率占了全岛的57%，加上这两个报系的其他7家报纸（《中时晚报》、《工商时报》、《联合晚报》、《经济日报》、《民生报》等），总阅报率高达85%。可以说，中国台湾的报业市场集中度是非常高的。但是，这并不能排除众多其他中小型报纸的存在。现在，稳定地在全岛发行的报纸有455种之多。^[2]众多中小型报纸各自占有一定的细分化的市场空间，求得生存和发展。因此，即使是在垄断性很强的报业市场上，多元化和丰富性并没有消失。全球报业依然是丰富多彩、百花争艳的世界。

以上的分析表明，报业市场具有较高的垄断性，同时又不完全排除众多中小型报纸的存在，所以，报业市场结构往往表现为具有“支配—边缘”型结构的特点。这种市场结构的基本特征是，由一家支配性厂商（dominant firm，或称Leading firm）占有很大的市场份额，同时又存在许多边缘性厂商（fringe firm），后者尽管为数不少，但所占市场份额很小。例如，在美国（1996年统计数），地方和专业报纸市场中，支配性厂商占全部市场份额的50%～95%，其余市场份额由众多边缘性厂商所占有。^[3]