传媒资本的特点

一、传媒资本的特点

在我们分析社会经济问题时，资本被看做是与土地和劳动并列的第三种生产要素，包括那些生产出来的耐用品，它们在进一步生产中被作为生产性投入，也就是说资本在使用之前首先要被生产出来。比如说一些公司制造图书印刷设备，而这些设备又用来印制书籍；另一些公司生产广播信号发射装置，这些设备又用来帮助传输广播电视节目。经济学家萨缪尔森将资本划分为三类：建筑（如工厂和住宅）、设备（耐用消费品，如汽车；耐用生产设备，如机床和计算机）以及投入和产出的库存（如经销商的汽车存货）。

资本又可分为广义资本和狭义资本。广义资本（generalized capital）的含义：因为所有的资本都具有社会属性，任何资本都必须在社会经济环境中流动才能存在和增值，即所有资本都以能够为社会创造价值为基础，因而，所有资本都可以被视做社会资本。狭义资本（narrow sense capital）的含义：由于资本的所有者是个体的人，资本不能游离于所有者之外而存在，所以资本具有个体属性。狭义资本的发展是广义资本发展的基础，二者不是相对立，而是相辅相成。就资本的本质来说，它在很大程度上意味着时间的耗费和间接的生产手段。而资本作为一种生产要素，其特点可以概括如下：^[9]①它的数量是可以改变的，即它可以通过人们的经济活动生产出来。②它之所以被生产出来，其目的是为了以此而获得更多的商品和劳务。③它是作为投入要素，即通过用于生产过程来得到更多的商品和劳务。综合来讲，可以将资本理解为是一种能够使价值增值，能够给人们创造财富的物、货币、知识以及具有资本特征的产权、名誉、公关、社交等各类无形资产的总称。^[10]

长期以来，在传媒行业，由于受到意识形态和“左”的思维的影响，传媒产业步入市场的步伐落后与其他产业部门，造成了当前传媒运营的困难。因此，作为产业群和市场纽带的资本迟迟没能进入我国的传媒领域，特别是广播电视领域。1997年党的十五大和1998年九届人大一次会议以来，由于国家调整了传媒业的指导政策，对作为事业单位的传媒部门逐渐实行“断奶”，因此作为传媒业生命线、同时也是资本的货币体现的资金问题就摆在了传媒实体面前。从此，资本概念开始在我国媒介领域渗透，但对这一概念仍是模糊使用和替换使用，仍没有予以明确，更缺少深入地研究。本世纪初以来，随着人们思想的进一步解放以及我国报业改革的成果日益丰硕和我国广电体制改革的不断深化，资本作为一个较新的概念已经不为我国的传媒业界所避讳，特别是在这两年被广为使用，传媒资本也越来越受到社会的重视。

依传媒行业来划分，人们使用过报业资本、影视资本、电讯资本、网络资本等概念，而传媒资本仅是对这些资本范畴的概括或抽象。但如果从资本的角度分析，那么传媒资本并没有更多的新义，它是根据资本共性理论的要求对传媒界资本范畴特征的概括。传媒资本鉴于涉及传播媒介的特性，因而在资本基础概念的基础上衍生出了传媒资本的内容与特点。传媒资本主要包括人才资本、实物形态资本、价值形态资本和无形资本等。传媒资本带有传媒的性质，但更是资本大家庭中的一员，因此也必然具有资本的共性特征。但传媒资本作为资本的一种独立形态也具有自身的特殊性。在共性之外，传媒资本主要具有以下特点：

第一，共享性。传媒资本的共享性是区别于其他资本的一个重要特征。资本一般都是自私的，它的利益是不允许其他资本侵占的。可是，传媒资本却不是这样，它可以同时供多家使用，比如，电台、电视台的播出时间、知识、信息等无形资本可以同时供很多人使用。不过，虽然人们都在使用某一种形态的传媒资本，但它使资本价值的增值程度是不一样的，有的可能会带来很多新价值，有的可能会亏本。产生这种现象的原因是多方面的，但最根本的原因是使用这种资本的人。传媒资本共享性特征并不是指所有形态的传媒资本，也不是指传媒资本可供一切部门使用，而是指特定的传媒资本形态和特定的传媒资本使用者。

第二，差异性。传媒资本效用的发挥受诸多条件的限制，除市场条件外，政治环境、社会环境、地域环境直接影响着传媒资本效用的发挥。由于这些条件的差异性，造成了同样的传媒资本效用的差异性。

第三，黏合性。传媒是诸多传播媒介的简称。不管是传媒的整体，还是传媒的分体，它们都是一个系统，因此，它要求各个传播媒介以及一个个独立的传播媒介必须紧密地联结在一起，只有这样才能有效地利用一切媒介资源，才能发挥传媒资本的作用。在过去，我们对传媒资本的这种黏合性特征根本没有认识，也不可能去认识它，造成了我国传媒资本的极大浪费。现在，随着我国市场经济体制的确立和网络经济的发展，传媒资本的这种黏合性开始被认识，并积极地组织开发，其表现就是组建传媒集团和传媒网络的逐渐形成。

第四，间接性。一般说来，无形资本具有间接性特征，但对于传媒资本来说，所有的资本形态都具有间接性，它们必须借助于社会上其他有形资本来实现自身的使用价值。这就是说，传媒资本必须注意同其他社会资本的结合，否则，传媒资本的使用价值是难以表现出来的，它的价值也很难得到实现。

第五，不确定性。传媒资本提供的效益往往同投入的资本量是不成比例的，可能给媒介经营者带来很大的效益，也可能很小。为什么会出现这种现象呢？因为受制于传媒资本效益的因素很多，它需要经营者利用“公关”这种无形资本的作用，协调好各方面的关系，保证传媒资本作用的有效发挥。

第六，滞后性。对于其他资本来说，它给经营者提供的收益往往是立竿见影的，而传媒资本提供的收益具有明显的滞后性，它往往通过自己的作用引起服务对象（作用对象）的变化，进而取得应该获得的收益。传媒资本提供效益滞后性特点是与其间接性特点相联系的，是同一传媒资本的特征在不同角度的表现。

第七，固定性。从理论的角度分析，资本应具有很大的灵活性，它是依据盈利目标的实现程度而不断改变其投资方向的。但是，传媒资本却不是这样，具有鲜明的固定性特点。传媒产业的功能是双重的，既具有产业功能，又具有“喉舌”功能，因此，它的收益标准既有经济效益，又有社会效益。根据传媒产业经营的原则，必须把社会效益的获取放在首位。再从经济效益和社会效益的关系来分析，从总体上讲是不矛盾的，但在具体环境条件下也会出现不一致的时候。这样，为了实现传媒产业的整体利益，即使出现了一时的经济效益下降或减少的现象，也不能立即调整传媒资本结构，以免影响传媒产业的社会效益。但是，这并不是永远不能调整传媒资本结构和改变投资方向，而是要慎重，在认真研究传媒市场的条件下，在不影响传媒产业双效益实现的前提下，可以对传媒资本结构进行调整或在传媒领域选择新的投资方向。

第八，垄断性。传媒产业是一种具有很强垄断性的产业，这样就决定了传媒资本的垄断性特征。在阶级和国家还存在的社会里，传媒产业都是控制在国家手中的。为了保护占统治地位阶级的利益，对传媒资本实行垄断是正常的，是一种符合规律的行为。但是，这并不是说实行绝对垄断，一般都是采取国家控股的方式吸纳其他投资者的投资。同时，这种垄断多是对经营新闻的垄断，除此以外的其他经营活动还要发挥市场机制的作用，采用多种经营方式，促进传媒产业的发展。^[11]